20亿月活用户平均用户使用时长达11分24秒每分钟累计上传500小时时长视频......毫无疑问，YouTube是世界上最受欢迎的靠广告变现的视频平台，去年首次披露的广告营收达150亿美元。作为全球各品牌营销预算的一大去处，YouTube的最佳广告片也在一定程度上代表了世界水平。与各创意类奖项相比，这些广告作品通常兼具实效、创意、体验与数字技术，非常值得市场借鉴。为此YouTube与Kantar联合推出了“The YouTube Works Awards”，专门表彰一年内YouTube上最具创新和实效的Campaign。
“The YouTube Works Awards”评审团成员均来自世界顶级广告公司、媒体公司在每年获奖的品牌Campaign中，我们可以看到优质、创意的广告不仅仅是在技术层面依靠精密复杂的算法技术将其分配给真正需要和感兴趣的人群，更是在于精神与情感层面上广告与内容、用户体验的深度融合，将推广变为人们喜闻乐见的看点，从而达到令人惊喜的效果。今年YouTube的最佳广告创意Campaign又有哪些？我们一起来看一下
百加得Bacardi
YouTube广告其实还能编辑音频做remix奖项类别：Grand Prix全场大奖/ Creative Innovation品牌：百加得BacardiCampaign：Beat Machine团队：BBDO New York在过去几年里，随着消费趋势向其他酒品类转移，Bacardi销量一直在持续下降，作为拉美品牌特有的热爱音乐、表达自我的形象也不如以往。在此情况下，Bacardi决定在夏季强化品牌的文化底蕴，重新连接与沟通消费者，并且告诉人们：Bacardi不是大学兄弟会中的Party Drink，而是根植于拉美文化中，用音乐与舞蹈来抒发自我的品牌。这一目标具体表现在：在社交网络中成为当季讨论度最高的烈性酒品牌，引发并增加品牌相关共鸣，提升互动度（比如视频浏览量、观看时长等）。
为此，Bacardi与两位音乐家Lazer和Anitta联合制作了一个舞曲叫“Make it Hot”，通过YouTube的TrueView In-stream 广告产品，用户可以在视频前、中看到，并且可在5秒后跳过。
被黑也要有价值，Target下一代从小做起奖项类别：Force for Good品牌：GilletteCampaign：We Believe团队：P&G, GREY New YorkForce for Good通常用来表彰反映社会议题并产生深度影响的广告。为了吸引下一代男性群体，剃须刀品牌吉列在YouTube上投放了一支名为“We Believe: The Best Man Can Be”的广告片，同时也是支持#MeToo运动，反映出校园霸凌、女性歧视等社会议题，呼吁男人们行动起来，鼓起勇气去制止这些行为才是一个好男人的意义所在，为下一代做好榜样，因为这些男孩将是未来时代的主人。完整案例介绍广告片一经发布就遭到了很多谩骂与愤怒，有人认为吉列是在丑化男性形象，而是事实上那些欺凌、侮辱少数群体的男性只是一小部分。但无论怎样，广告片都激起了广泛的社会讨论，同时也获得了很多人的共鸣，最终媒介曝光达到150亿，吉列网上销量呈双位数增长，宝洁男士洗漱产品有机销量增长4%。就社会性议题的广告片而言，能够被大众所探讨本身就是其价值成功所在，并且为了展开不同对话，提升人们意识，吉列大胆开放评论也是展现了十足勇气。在广告片发布前后，认同吉列价值观的消费者提升了30%，影响力显著。
Hulu
这些球星这么卖力宣传还不是因为我们给钱多 奖项类别：Ingenious Insight品牌：HuluCampaign：Sellouts团队：Hulu, Big Family TableIngenious Insight奖项表彰的是能够利用洞察更加创意地利用YouTube平台展现特点的案例。在美国，几乎人人都知道美国流媒体平台Hulu，但却没几个人知道Hulu也能看体育直播。因此，为了让更多体育迷知道Hulu也有体育直播，Hulu找了NBA球星达米恩·利拉德、乔尔·恩比德、字母哥扬尼斯·阿德托昆博等人帮其推广。
就是要当最“屌”的创作者奖项类别：Brands as Creators品牌：AppleCampaign：Experiments团队：Apple, TBWA/Media Arts Lab, OMDBrands as Creators奖项用来把表彰品牌的创作与创新能力，考验品牌能否像创作者一样在YouTube上精准get热点趋势，增长粉丝。为了展示iPhone xs的摄像头，苹果利用YouTube上DIY类内容的火热制作出了“Experiments”的短片拍摄过程，究竟大神们是如何利用各种道具和素材拍出了精妙绝伦的图片和视频的？整个系列最终收获了600多万次观看。
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Giving Tuesday
告诉你怎么用“0”成本触达到4亿用户奖项类别：The DavidCampaign：Giving Songs团队：Giving Tuesday Puerto Rico, De La Cruz & AsociadosThe David奖项用于表彰造成极大影响的小品牌Campaign。在圣经故事中，David是以色列国王Jesse最年轻的儿子，传言他仅用一个投石器就将非利士巨人Goliath打败。The David奖项也是取自该典故，用来形容一个小品牌Campaign能产生巨大的效果。全球公益活动Giving Tuesday在波多黎各的组织也正是用了0成本获得了巨大的反响。在“Giving Songs”Campaign中，Giving Tuesday发现在2018年YouTube最受欢迎的100首音乐视频中有27个都来自波多黎各艺术家。于是为了最大范围触达到关心波多黎各问题的人们，这些波多黎各音乐人自发将其YouTube上的视频标题改成了鼓励人们捐款救济的公告，当人们在YouTube上搜索自己喜爱的来自波多黎各的音乐视频时就会发现这些公告，并且进行捐助。
用一个令人心碎的场景撬动全社会的力量奖项类别：Action DriverCampaign：Back to School Essentials团队：Sandy Hook Promise, BBDO New YorkAction Driver评估的是品牌利用YouTube驱动用户做出行动的能力。获奖案例同样也来自聚焦社会问题的公益组织Sandy Hook Promise。调查显示，在美国每年约有2920名学生死于校园枪支暴力。在返校之际，Sandy Hook Promise与BBDO New York制作了一支视频，如果每天面临着枪击危险成为了孩子们去学校的“新常态”将会是怎样？开学新买的滑板最终成为了敲碎玻璃逃生的武器。
