视频号首场百万级直播爆款是如何打造的?

12月13日晚,全年最大量双子座流星雨一颗颗划过夜空,李政霖和团队4个小伙伴早已在巴拉格宗架好了设备,用视频号直播这场璀璨的夜空“灯光秀”。

△ 流星雨直播观看人数突破100万

为了这场直播,他们策划了两个月,提前一个月到现场踩点,并在微博、小红书、视频号、抖音、粉丝群等各种渠道平台发布预热海报及预告视频。

据李政霖提供的数据显示,这场流星雨直播观看人次超102万,点赞数超237万,最直接增粉2万多用户

百万人对着屏幕,向流星许愿,李政霖的直播间、私信、直播预告视频充满了大家的美好祝福与心愿。

直播已过多天,如今在李导流星雨直播预告视频底下,还有用户在留言许愿。

直播的火爆不仅让视频号仅上线2个月的直播功能完成了一次堪称壮举的出圈,同时也成就了李政霖,视频号新增用户3万,微信被加爆,合作邀约不断。

李政霖,究竟何许人也?他的镜头有何魅力?我们联系上了李政霖,和他聊了许多,也了解了许多背后的故事。

做过地产金融

转行摄影 记录美好

来自云南的李政霖,不仅是一位风光摄影师,也是一位导演,大家都喜欢叫他李导。

作为视频号第一批入局的玩家,早在直播爆红前,李导视频号关注用户就已经有7万多,在摄影类视频号中属于佼佼者。

就是这样一位常年在高海拔地区穿梭的“野生摄影师”,用镜头记录下了全世界的美好。

△ 「李政霖」视频号

多少人跟西瓜君一样,点开李导视频那一刻,就已经挪不开眼了,因为风景实在——太美啦!

神奇壮丽的雅鲁藏布江、空旷豪迈的南疆地貌、如梦如幻的天空之境茶卡盐湖、千年沧桑屹立不倒的大理三塔、美如人间瑶池的然乌湖等等,在镜头匀速缓慢的移动中,世界的美好仿佛都要溢出了屏幕

△ 「李政霖」视频号内容

在这条置顶的视频中,视频画面是两辆摩托驰行在蜿蜒的马路上,远处是皑皑雪山,白雾缭绕,在镜头不断切换和拉近中,显得异常壮阔,让人饱享大自然赋予的视觉盛宴。

景色让人心动,搭配的文案也直击心灵深处,“以前觉得挣钱不重要,现在才知道,星辰和大海都需要门票,而诗和远方的路费也都很贵”。

这条视频播放量已有2600多万了,点赞数80多万

许多用户看到李导视频的第一感觉就是“好美,好想去看看”,有网友表示“中毒了”,还有网友折服于李导绝佳的运镜,表示想跟李导学摄影。

△ 「李政霖」视频号用户评论

许多人赞叹李导的摄影技术,殊不知在做摄影师之前,他从事过金融、地产相关的行业,跟摄影似乎八竿子都打不着。

我本身喜欢摄影,喜欢旅行,公司出现危机后,也没有什么事情做,就往其他地方跑,到处拍,慢慢的掌握了一些技能。

9年前一次西藏自驾之旅,让李导爱上了摄影。2016年,他跟4个志同道合,同样热爱摄影的朋友们成立了工作室,将这份热爱变成了事业。

前段时间,火爆全网的《丁真的世界》,李导也参与了拍摄,提供点位。

曾梦想仗剑走天涯,看一看世界的繁华”,李导将梦想照进了现实。

视频号一上线,李导就拿到了内测资格。今年2月,他成为了视频号第一批入局的人。

“我觉得这是短视频的最后机会,看看能不能把握一下。”

疫情在家出不去,李导就开始琢磨用之前拍摄的视频素材剪辑成短视频,并在视频号发布。

虽然最开始,视频数据不是很可观,但从第4条开始,点赞数开始上升,后来陆陆续续又有1万、2万的点赞数,还有两条视频点赞超过10W+。

就像对美食没有抵抗力一样,许多人对绝美风光同样也没有抵抗力。用镜头传递祖国大好河山的美好,吸引了许多网友点赞、留言、关注。

李导说就连马化腾和张小龙也点过赞,在他的直播间,小龙哥也是很积极参与互动。

△ 张小龙在「李政霖」直播间评论

△ 张小龙点赞视频

其实,最早时候,李导并不知道“Allen Zhang”就是张小龙,没有特别在意,朋友说了之后才反应过来,原来那个青蛙头像是张小龙。特意回头翻了下视频,看到他有点赞两条视频

△ 「李政霖」视频号内容

常看李导视频号的朋友应该会发现,几乎很多视频下面,都会有一个#960万平方公里的辽阔 的话题,这是李导发起的,因为游遍中国,而中国大陆面积是960万平方公里,于是就想到了这个话题。

目前,在这个话题下已经有1万多动态。

△ 话题标签

直播爆红

意料之外情理之中

没有预料到,但是也觉得应该会有一点效果。”李导没想到原先预料的效果竟会如此出人意料。

直播前,李导视频号用户已有7万,抖音近9万。相比于已经十分成熟的抖音直播,视频号直播还有待完善。挣扎了许久,最终还是敲定用视频号直播。

我们测试视频号的直播,发现视频号画面质量很高”,画质直接影响粉丝观看体验,作为摄影师,对画质必然是有要求的,加上团队本身就有着丰富的拍摄流星雨的经验,也有专业的设备,画质、设备、经验都达到了要求。

我本身也很看好视频号,因为他就在微信生态圈里传播,非常方便。”基于微信社交的视频号,私域流量就显得尤为重要。

从事摄影行业多年,李导和团队成员积累了一定的私域流量,在摄影圈、旅行圈也有些知名度,因此,直播的基础流量就有了保证。

△ 流星雨直播预告海报

而当直播的时候,朋友在看的直播、用户自发性地分享到朋友圈、社群,看到的用户又再次进行分享。就这样一传十、十传百,他的直播间人数呈指数式裂变增长。

小马哥,还有优酷的总裁都转发了,很多业界大佬、户外圈、商业圈、互联网大佬也都转发了。”,说这些话的时候,李导的语气略带骄傲。

直播的爆红也带动了以往视频的数据,就连最早发布的视频都有人点赞、评论。

一场直播让李导彻底红了,电话打爆,商务合作邀约不断,两个微信号都加爆了。

最后把直播地点选在巴拉格宗,是李导和团队去许多地方踩点后决定的。巴拉格宗海拔达到4000多米,没有光污染,空气质量佳,观星条件好,是直播的最佳选择。

其实,选在这个地方还藏着李导的“私心”,巴拉格宗不仅景色宜人,还有许多传奇故事和传奇人物。从2016年开始,李导就多次拍摄巴拉格宗,对这个地方有一种很特别的感情,他希望能通过直播,让这个地方被更多人熟知。

短视频时代,许多人都想一夜爆红,面对突如其来的变化,李导心态摆得很正。

有了流量不要急于变现,更不要消费粉丝。” 李导反对消费粉丝的行为。直播爆红后,有朋友给他出注意,通过小商店售卖1元、5元的许愿币来变现,但都被李导给否了。

我也在抖音直播过,粉丝经常给我刷礼物,但有的粉丝会盲目消费,他经济能力并没有那么好,可他喜欢你,就是要给你送礼物,我觉得这样不好。

变现不一定要消费粉丝。其实「李政霖」视频号早已实现商业变现,有京东双十一广告、大疆、电小二等领域相关的广告。

除此之外,工作室日常接的汽车宣传片商单拍摄内容,也时常出现在他的视频号中。

内容为王

坚持原创 初心不变

新媒体时代,“内容为王”是不变的法则和核心。随着短视频的迅猛发展,内容逐渐同质化,观众的审美及口味也船高水涨,优质内容变得更为珍贵稀缺。

如何运营好一个视频号,在李导看来,最重要的是坚持原创

作为一名摄影师,最让人唾弃的就是不经授权盗取素材商用。这些作品都是他们爬山涉水拍到的。有时候为了一道光,还要等候许久。

对摄影作品的高质量追求,让他对视频号的内容也有了相应的高标准。

有时为了持续输出优质内容,李导会为了找合适的背景音乐找很久。如今也会为了视频号去拍摄制作专门的内容。

做视频号,就是要把真实的东西呈现给别人,不管你是哪个领域,原创一定是以后的招牌,坚持下去做自己,才会成功。”

△ 「李政霖」视频号用户评论

在流星雨直播后,李导和团队还策划直播了航拍巴拉格宗以及梅里雪山的日照金山。

既然是通过直播认识了我,那我们也可以尝试新花样的直播。比如航拍,这次直播日照金山,一大早就有十多万人观看,挺惊喜的。”

△ 日照金山直播

目前,「李政霖」视频号更新频率还不稳定,有时候一日一更,或者两天一更。因为他们的主要业务还是以工作室的拍摄为主,短视频只是附带摄制的内容。

我们还没有成为专门的短视频作者,不会去搜热点、研究热点,精力有限。但我们会努力在短视频平台上做好。”

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