年年都考！新闻史、公关广告2016-2020五年真题中高频TOP60（附答案）！

【数说真题】合集数说《传播学》｜72所双一流高校2020新传考研真题研究报告2015-2020六年真题中的高频名词解释TOP20！新闻、传播、网传五年真题中的高频名词解释TOP60（附答案）！本期关键词👉：新闻史、公共关系、广告学今天是冬至，首先祝大家冬至快乐，崽崽们记得给自己点上一份饺子或来上一碗羊肉汤哟！！

听说大家最近为新闻史和公关广告而烦恼，所以小铎马不停蹄，以2016-2020五年真题中高频考点为例，为大家整理了一份高频60题，快来查收吧！！

一、中新史高频考点20题

考点一览：梁启超、范长江、黄远生、《解放日报》、《新青年》、小报、《时务报》、新记《大公报》、报章文体、《察世俗每月统计传》、《万国公报》、民初报业大繁荣、苏报案、在华外报、拒捡运动、反客里空、癸丑报灾、《对晋绥日报编辑人员的谈话》、红色中华、五四时期的新闻业重点回顾：数说《中新史》｜若新闻史让你头秃，这14所高校的真题可以借鉴！1.  梁启超梁启超是我国近代著名的维新派政治思想家、政论家。他的活动绝大部分都与办报活动有着密切联系。1895年，他主编《万国公报》、《中外纪闻》，进入报界，初露锋芒。《中外纪闻》停刊后，它南下，任《时务报》主笔，鼓吹变法，名噪一时。戊戌政变后，逃亡海外，于日本创办《清议报》、《新民丛报》，大力介绍西方政治学说，鼓吹保皇立宪，其所创文体受各界追捧，被誉为“舆论界的骄子”，其一生著作合编为《饮冰室文集》。梁启超所创办获支持的报刊主要有17种之多，其办报活动和新闻思想推动了当时的政治运动和社会变革，在当时报界产生了巨大影响。关于办报，他有着丰富的经验和系统的报刊思想，对新闻业的重要贡献有：（1）提出“去塞求通”的办报思想，指出报馆如耳目喉舌；（2）认为报馆有两大天职：“监督政府”、“向导国民”；（3）提出办报四原则：宗旨定而高、思想新而正、报道确而速、材料富而当；（4）提出并强调“舆论之母”、“舆论之敌”、“舆论之仆”和“造舆论”的必要性；（5）最早提出党报原则。梁启超的新闻思想在维新派新闻思想中最为典型，是维新派新闻思想的集大成者。其新闻思想有一个发展的过程，大体上可以分为三个时期。其中，前两个时期的思想可以视作改良派资产阶级新闻思想的典范。戊戌变法时期：戊戌变法时期，其思想主要集中在1896年梁启超在《时务报》上发表的《论报馆有益于国事》一文。他把报刊比作耳目喉舌，指出其功能是“去塞求通”。所谓“通”，包括通上下和通中外两个方面。还提出了四条要求：广译五洲近事、详录各省新政、博搜交涉要案、旁载政治学艺要书。其早期的办报主张，表达了维新派要求学习借鉴西方，从政治经济等各个方面迅速改变国家落后面貌的爱国热情。1899年到1911年：维新变法失败后，康梁等人流亡海外，接触了更多的西方资产阶级的社会政治学说和新闻理论。在总结前人和自己办报经验的基础上，梁启超汲取西方资产阶级的新闻理论，形成了比较系统的新闻思想：（1）报纸的功能——“监督政府”、“向导国民”两大天职。（2）办好报纸的四条原则——即宗旨定而高、思想新而正、材料富而当、报事确而速。（3）健全舆论的主张——报刊健全舆论必须具备“五本”：常识、真诚、直道、节制和公心。（4）提出办报宣传有两种方法——即浸润和煽动。（5）同时，对具体的新闻业务提出建议——如在论说的写作上，提出“公、要、周、适”四点原则；在新闻的采集和写作上，做到“博、速、确、直、正。”中华民国成立后：中华民国成立后，梁启超政治上更为成熟，新闻思想也产生了一些变化，转而提倡“言论的社会责任”，显示其新闻思想为社会甚至政府服务的倾向。但相比前期，缺乏系统性。部分考察高校：2020年人大、复旦、南大、兰大、华南理工、华中师范等2.  范长江范长江是我国杰出的新闻记者、中国新闻家和社会活动家。他生前写过大量出色的新闻报道，担任过新闻机构的领导工作，为全国的新闻事业做出很大贡献。1933年起，范长江开始为北平《晨报》、《世界日报》和天津《大公报》、《益世报》等撰稿；1935年7月，范长江以天津《大公报》旅行记者的身份，深入西北地区考察旅行，历时10个月，行程6000余公里，所写旅行通讯在《大公报》上连载，首次客观、公正地公开报道了红军长征和西北状况，引起轰动，一举成为闻名全国的新闻记者。这些通讯后来编辑为《中国的西北角》一书出版；1937年2月，范长江根据陕北之行的采访材料，在《大公报》上发表《动荡之西北大局》一文，在国内第一次披露西安事变真相，引起极大轰动；1938年3月，他发起创办“中国青年新闻记者学会”，后又与胡愈之等创办国际新闻社；1939年，范长江加入中国共产党；新中国成立后，历任《人民日报》社长，范长江成为新中国新闻事业的奠基人和开拓者之一。部分考察高校：2020年南大、复旦、央民、西南交大、兰大、川大、上大等3.  黄远生黄远生是民国初年的杰出记者，戈公振称其为“报界之奇才”。他是中国新闻史上第一位政治记者，重采访，讲求真实客观，拉开了新闻本位时代的序幕。1904年，中进士后，黄远生东渡日本留学；1909年，回国后，经常为京沪报纸撰写国际时事述评；辛亥革命后，他全身心地从事新闻工作，担任上海《时报》、《申报》驻北京的特约记者,还经常为《东方杂志》等报纸撰稿；1915年，黄远生在旧金山被刺客暗杀，他死后，其友人将他发表过的文章编为《远生遗著》行世。贡献：（1）在新闻业务上，黄远生以擅长写新闻通讯而著称于世，被誉为中国新闻通讯的奠基人。（2）在新闻思想方面，他提出了著名的“四能”说，即脑筋能想、腿脚能奔走、耳能听、手能写。黄远生新闻通讯的特点表现在：①题材重大，记载详实；②针砭时弊，忧国忧民；③细致详尽，幽隐必达；④通俗自然，不拘一格。四能说：（1）所谓能想，就是调查研究，有种种素养；（2）所谓能奔走，就是交游肆应，能深知各方势力所在，以时访接；（3）所谓能听，就是闻一知十，闻此知彼，由显达隐，由旁得通；（4）所谓能写，就是刻画叙述不溢不漏，尊重彼此之人格，力守绅士之风度。部分考察高校：2020年湖大、广西、上财等4.  《解放日报》《解放日报》是在中国革命根据地出版的第一个大型日报，中共中央机关报，也是抗日战争时期和解放战争初期革命根据地影响最大的报纸。1941年5月在延安创刊，由《新中华报》和《今日新闻》合并而成，博古为第一任社长，初期国际新闻过多，有脱离根据地群众和工作实践的倾向。1942年，在中央指导下改版，目的是要使《解放日报》成为真正能战斗的党的机关报。登载中宣部《为改造党报的通知》，发表改版社论《致读者》，论述了党报的党性、群众性、战斗性以及组织性（指导性）原则，并检查了创刊以来的问题。为马列主义与中国革命实践相结合的中国无产阶级新闻理论做出了重要贡献。1973年3月停刊。部分考察高校：2020年西财、上财、陕师大、华中师范、华南理工等5. 《新青年》《新青年》是中国新文化运动兴起的标志，1915年9月15日由陈独秀在上海创办并任主编，综合性文化月刊，原名《青年杂志》，自第二卷开始，改为此名。创刊号发刊词《敬告青年》疑问，打出科学和民主的大旗，陈独秀将其作为“救国救民”舆论阵地。主要宣传内容：（1）提倡自由民主，反对封建礼教，开展批孔运动；（2）提倡科学，反对迷信；（3）发起文学革命，提倡新文学，反对旧文学；提倡白话文，反对文言文。其发展历程，大致可分为三个阶段：（1）1915年9月至1918年11月，它是反对封建主义的新文化运动的宣传舆论中心。（2）1918年12月至1920年8月，由民主主义刊物逐渐向社会主义刊物过渡。以李大钊发表的《庶民的胜利》和《布尔什维主义的胜利》为标志。（3）1920年9月至1922年7月，成为中共上海发起组领导的社会主义刊物和党成立之后的理论刊物。《新青年》在五四时期代表了先进文化的前进方向，在现代社会转型中起着重要的精神桥梁作用，对中国文化现代转型的影响巨大而深远。部分考察高校：2020年中传、暨大、湖师大、西南交大、华中师范等6. 小报小报是一种以刊载新闻和时事性政治材料为主的不定期的非官方报纸。它产生于北宋，流行于南宋，起初被称为“单状”。它是中国新闻史上最早出现的民间报纸，标志着民间办报的开端和封建官报大一统局面的终结。流行于社会上的小报并非出于一家之手，小报只是当时人对这种类型的报纸的一种习惯性称呼。特点：（1）没有固定的报头和名称；（2）它是邸报的一种补充，没有自己的言论；（3）发行人为进奏官、使臣或“书肆之家”，也有专门赖以为生的专门刺探消息者；（4）信息灵通，时效性较强，报官报所未报，也有虚假信息；（5）读者范围广，既有印刷，也有手抄；（6）由于触犯了统治者的议论朝廷之禁和新闻泄露之禁，所以屡遭查禁，但屡禁不止。部分考察高校：2020年南大、西南交大、央民、西北等7. 《时务报》《时务报》是维新派最重要、影响最大的机关报。1896年8月9日在上海创刊，旬刊，梁启超任总编辑，汪康年任总经理。该报的宗旨是宣传维新变法和救亡图存，深受具有维新思想的士大夫、民族资产阶级以及小资产阶级的欢迎，成为当时影响最大的一份宣传维新变法的报刊。该报以“域外报译”为主，同时开设言论栏目，主要宣传进化论，倡导学校废科举，设议院，兴民权，发展民族资本主义，揭露帝国主义罪行，呼吁捍卫民族独立。在具有资产阶级倾向的士大夫知识分子和统治阶级中的爱国分子中引起了很大影响。该报是当时发行量最高，影响最大的国人报刊，其发行量最高曾达1.7万份。《时务报》大胆而新颖的言论使朝野大为震动；所译外报文章让人大开眼界，赢得了爱国臣民的支持和赞许。部分考察高校：2020年南大、湖师大、华科、大连理工等8. 新记《大公报》《大公报》在1926年由吴鼎昌、胡政之、张季鸾3人组成的新记公司接手后，于同年9月1日复刊。吴鼎昌独自投资并自任社长，胡政之任总经理兼副总编辑，张季鸾任总编辑兼副经理。该报复刊号发表《本社同仁之旨趣》一文，提出了“不党、不私、不卖、不盲”的办报方针。国民党政府成立后，该报在政治上拥护国民党政府，并采取“小骂大帮忙”的宣传手法，既讨好蒋介石，又能迷惑一般读者。在新闻业务和经营管理方面，《大公报》也锐意进取，提出了不少有益于发展的举措，因而其事业蒸蒸日上，在全国取得越来越大的影响。1936年，该报的上海版创刊，将其触角伸入中国新闻事业的中心。四不方针：《大公报》的“四不”方针是指《大公报》“不党、不卖、不私、不盲”的办报方针。（1）不党——指“纯以公民之地位发表意见，此外无成见，无背景。凡其行为利于国者，吾人拥护之；其害国者，纠弹之”——防范编辑工作受到政治力量的干扰。（2）不卖——指“不以言论作交易，不受一切带有政治性质之金钱补助，且不接受政治方面之入股投资”——力图排挤金钱对报纸的腐蚀。（3）不私——指“除愿忠于报纸固有之职外，并无私图。易言之，对于报纸并无私用，愿向全国开放，使为公众喉舌”——从报纸功能上明确了为公众服务的原则。（4）不盲——指不随声附和，不诋毁激烈、昧于事实，以此形成它的特色——从编辑主体角度阐明了实践中应规避的情形。部分考察高校：2020年南大、兰大、重大、华中师范等9. 报章文体时务文体，又称报章文体，是指出现于报刊之上，不同于桐城派古文的一种比较通俗浅近的文体。这种文体的特点是：半文半白，平易畅达，笔锋常带感情，有时还夹以口语和外来语。这种新的报章文体，以梁启超在《时务报》上运用的最好，故被人们称为“时务文体”。其后，梁启超在《新民丛报》上运用的更加成熟，又被称为“新民文体”。这种新文体出现后，风行一时，成为文言文与白话文之间的一种过渡文体，为五四白话文运动开了先河。部分考察高校：2020年大连理工、西南交大、贵大等10. 《察世俗每月统计传》《察世俗每月统记传》是中国历史上第一份中文近代报刊。1815年8月5日由英国传教士马礼逊和米怜创办于马六甲，米怜为主编，署名博爱者。该刊以传教为宗旨，绝大部分内容是阐发基督教教义，其次是宣传伦理道德，再次是介绍各国情况和天文地理等知识。此外，它还发表诗歌、寓言以及“告帖”，看在了中国近代报刊史上第一条信息《月食》、最早的广告《告贴》以及最早的新闻图画《事痘娘娘悬人环运图》。《察世俗每月统记传》雕版印刷，中国书册式，每月一期，采用略带文言成分的白话文写作，语言风格生动平易，通俗易懂，创造了“孔孟加耶稣”的对华宣传模式。它1821年停刊，出版发行达七年之久，揭开了近代中国新闻事业史的第一页。部分考察高校：2020年南开、山大、暨大、兰大、上财、长安等11. 《万国公报》《万国公报》是中国近代出版时间最长，销量最大，影响最大的一份由传教士创办的中文报刊。其前身是1868年于上海出版的《中国教会新报》，由林乐知创办并任主编，主要撰稿人有李提摩太等。1874年9月5日，该报自第301期起改为此名，仍为周刊。它的读者对象由基督教徒扩大为社会各界人士，内容也淡化宗教宣传，时事色彩强烈。它全录《京报》并报道全国新闻，此外还介绍西方政治模式和西方科技知识。1883年，出至750期时，因经济原因停刊；1889年，复刊，成为广学会机关报，在维新运动中产生了广泛影响；1907年5月30日，林乐知病逝后，《万国公报》于7月终刊。该报对维新变法起了推动作用，皇帝也经常阅读该报；但它反对中国资产阶级革命，希望中国的社会改革沿着西方列强所期望的道路发展。部分考察高校：2020年复旦、南大、大连理工等12. 民初报业大繁荣民国初年新闻事业大发展的原因主要有以下几点：（1）旧禁令的废除：武昌起义后，《大清报律》等法规，形同虚设，限制办报和束缚办报人手脚的各种禁令，大多自行废弛。（2）新的自由新闻法律体系在中国的建立：1912年，中华民国成立后，以孙中山为首的南京临时政府立即通过立法制度建立起与西方国家接轨的自由新闻体制，保障人民的言论出版自由权利，如《中华民国临时约法》中的相关规定。（3）革命党对新闻自由的保护和推动：在辛亥革命进行中和中华民国成立后，取得胜利的革命党立即在其所控制的地区，按照出版自由的理念，建立起自由新闻体制，如湖北军政府颁布的《鄂州约法》。（4）民国“暂行报律”事件的影响：1912年3月2日，针对《大清报律》废止后报刊出版无章可循的状况，南京临时政府草拟了一个简单的条例《中华民国暂行报律》，同新闻界约法三章。但有关电文发至上海的中国报界俱进会后，立即遭到了该会和新闻界的一致反对。：孙中山基于对新闻自由、言论自由的尊重，以及法律文件的制定必须经过参议院，不得违反程序的原则，下令撤销了该报律。“暂行报律”被撤一事，加深了人们对言论出版自由的认同。（5）国人与业界对报刊和报人的过高期待和自诩：当时，新创办的报刊，无不以天然的“舆论之母”、“舆论的代表”自居，而新闻记者是“不冠之皇帝，不开庭之最高法官”。报刊不仅可以批评政府，甚至可以指名道姓地斥责总统，这与封建社会的强烈反差，使一些知识分子或政客过于热衷或迷信创办报刊。部分考察高校：2020年暨大、湖大、长安等13. 苏报案苏报案是中国近代著名报案，是清政府对资产阶级革命派办报活动的一次镇压。1903年，爱国学生章士钊担任上海《苏报》主笔，增设“学界风潮”和“舆论商榷”两个专栏，用来报道学生运动和大造革命舆论，并大力宣传邹容的《革命军》。章太炎在《苏报》上发表的《康有为与觉罗军之关系》一文，直呼光绪皇帝其名，成为清政府对其进行镇压的口实。同年6月30日，清政府勾结租界当局拘捕了章太炎，邹容自动投案，后《苏报》也遭查封。7月30日，一场以清政府为原告，章太炎、邹容等为被告的特殊审讯开始。经多次开庭，1904年租界当局宣判章太炎监禁三年，邹容两年，《苏报》永远停刊。这就是中国近代史和新闻史上著名的“苏报案”。经过各报的广泛报道，极大地扩大了革命的影响，推动了革命的发展。部分考察高校：2020年山大、南师大等14. 在华外报的作用近代化报刊在中国的出现是和外国人的入侵同时开始的。最早的用中文出版的近代化报刊和最先在我国用外文出版的近代化报刊，都是外国人首先创办的。在华外报对中国近代报业及中国近代社会发展的历史作用与影响，可归纳为以下几个方面：（1）外人在华办报活动本质上是一种殖民主义文化侵略活动；（2）在华外报客观上促进了中西方文化交流；（3）在华外报的办报经验为中国民族报业的发展奠定了基础。部分考察高校：2020年辽大、安大等15. 拒捡运动“拒捡运动”是指国统区新闻界争取新闻出版自由的一场斗争。1945年8月7日，重庆国讯书店在其他进步出版机构的支持下，不送国民党当局审查而自行出版了黄炎培撰写的《延安归来》一书，揭开了拒检运动的序幕。《延安归来》出版后，进步人士起草了重庆杂志界“拒检声明”，于8月17日正式声明《东方杂志》、《中华论坛》、《民主世界》等16家杂志社将不再送检，得到了重庆文化界的支持和响应。在中共支持下，重庆新华日报发表社论《为了笔的解放而斗争》。9月，重庆出版界发展的拒检运动扩展到成都、昆明等地，并由出版界扩展到新闻界。为了缓和国内外矛盾，国民党当局被迫宣布自10月1日起废止战时新闻检查制度，拒检运动取得了巨大的胜利。部分考察高校：2020年郑大、西安交大等16. 反客里空反“客里空”运动是指解放战争时期解放区新闻界为反对新闻失实而发起的一场维护新闻真实性的运动。“客里空”是苏联话剧《前线》中的一个战地特派记者，此人善于捕风捉影、弄虚作假，后来就成了虚假新闻的代名词。在土改初期，新闻界失实报道时有发生，对土改的开展产生了不利影响。1947年，《晋绥日报》与新华社晋绥总分社率先开展批评与自我批评，在新闻阵营中肃清“客里空”。此后，这一运动迅速扩展到整个解放区的新闻事业，掀起了我国新闻史上声势浩大的反客里空运动。通过反客里空运动，发扬了批评与自我批评的优良传统；检查、纠正了新闻报道的失实现象，维护了新闻真实性原则；纠正了土改宣传中的右的倾向；提高了新闻工作者的政治素养；新闻业务得到了很大改进；赢得了读者对党的新闻事业的信任和支持。部分考察高校：2020年暨大、央民、南师大、湖师大等17. 癸丑报灾癸丑报灾是指1913年由于袁世凯当局对全国多家报纸查禁和整顿，致使多家不利于袁世凯言论的报纸停刊。因为时逢农历癸丑年，所以外界称之为癸丑报灾。1913年，宋教仁被刺杀后，新闻界的深度报道令袁世凯当局颇为不满。袁世凯当局对反对派的报刊开始进行清理，迫害新闻界，捣毁、查封报馆，逮捕、驱逐、杀害报人的事件时有发生。“二次革命”失败后，袁世凯政府借军事胜利对国民党系统的报刊以及其他异己报刊大肆摧残。至1913年年底，全国陆续出版的报纸只剩下139家，较民国元年的500家锐减300多家，报刊减少至三分之一，大批报人被捕被害。该年也被认为是1949年中华人民共和国成立前新闻史上最为黑暗的一年。部分考察高校：2020年清华、川大、华中师范、广西等18. 《对晋绥日报编辑人员的谈话》《对华北记者团的谈话》1948年4月，毛泽东接见了《晋绥日报》编辑部人员和新华社晋绥总分社记者，在听取报社工作汇报后发表了重要谈话，即著名的《毛泽东<对晋绥日报编辑人员的谈话>》。此次谈话是毛泽东作为党的领导人第一次到报社的编辑部发表谈话，对包括《晋绥日报》在内的解放区新闻工作中经历的“左”、右两条战线的斗争做了全面的总结，并精辟地阐述了无产阶级党报理论的几个基本问题：一是论述了党报的性质任务和功能作用；二是阐释了党报工作的方针原则和策略方法；三是倡导党报的战斗风格与作风；四是提倡全党办报、群众办报。此篇谈话在当年5月晋绥边区出版的《新闻战线》创刊号上刊出，成为当时指导解放区新闻工作的重要文件，也提高了《晋绥日报》的知名度和影响力。1948年9、10月间，中共中央在其所在地河北平山县西柏坡举办由人民日报社、新华社华北总分社的部分记者参加的学习班。10月2日，刘少奇亲自去学习班做长篇讲话，即著名的《对华北记者团的谈话》。刘少奇在讲话中表达了党中央对新闻工作的重视，为新闻工作者适应新的形势、完成新的任务提出了明确的努力方向：（1）指出新闻事业在联系共产党和群众中具有重要的地位和作用；（2）强调新闻工作者应该对党和人民具有高度的责任感，具体来说就是要有实事求是的精神和坚持真理的精神。（3）提出了一个合格的无产阶级新闻工作者应具备的四个主要条件：①要有全心全意为人民服务的精神②要独立地做艰苦的工作③要有马克思列宁主义的理论修养④要熟悉党的路线和政策。部分考察高校：2020年南师大等19. 红色中华社红中社，全称红色中华通讯社，是中央革命根据地最早创办的通讯社，临时中央政府机关通讯社。1931年11月成立于江西瑞金，出版报纸，以《红色中华》为主；开展小部分的通讯业务，为临时中央政府文告、宣言、红军战报和根据地建设发布消息；利用红军电台抄收国民党“中央社”电讯和外国通讯社英文稿，编印为“参考消息”，供中央机关参阅。1934年随红军长征，途中新闻广播中断，但抄报未停；1935年恢复新闻广播；1937 年1 月，改名为“新华通讯社”；1950 年3 月成为统一集中的国家通讯社。《红色中华》报于1931年12月11日在瑞金创刊，是中华苏维埃共和国临时中央政府机关报，也是我国在人民政权下创办的第一份中央报纸。该报铅印4开，一般为4至6版，设有社论、要闻、专电、时评和突击队等小专栏。初为周刊，后改为双日刊，1934年10月随红军长征，暂告停刊，史称这一时期该报为《红色中华》瑞金版。瑞金版最高发行量达4万份，它和红色中华通讯社是一家，担负出版和通讯两重任务。该报的负责人先后有周以栗、王观澜、瞿秋白等。部分考察高校：2020年川大、央民、云大等20. 五四时期的中国新闻业五四时期新闻事业的主要特点包括：（1）政论重获辉煌，针砭时弊的杂文成为受欢迎的问题1915年，陈独秀创办新青年，掀起了中国历史上第一次思想启蒙运动，各种新思想新思潮使中国新闻界重新活跃起来，政论重新获得辉煌。（2）提倡白话文反对文言文，新式标点符号被广泛应用从新青年开始，白话文才真正开始取代文言文，成为报纸广泛采用的文体。新式标点符号的采用，是长期以来的字句不分，影响阅读的状况得以根本改变，并与世界报纸接轨，对现代新闻事业的发展影响深远～部分考察高校：2020年华科、南大、湖师大、郑大、南昌等

二、外新史高频考点20题

考点一览：NHK、BBC、扒粪运动、便士报、普利策、曾格案、《华盛顿邮报》、《纽约时报》、美国三大商业广播电台、黄色新闻、卡斯特尔、三社四边协定、四大通讯社、约翰·弥尔顿、《论出版自由》、美国宪法第一修正案、大众报刊、CNN、《新莱茵报》、星法庭1. NHKNHK是日本最大的广播电视机构——日本广播协会的简称。创建于1926年，战后重新改组;1953年开播电视以前，该机构一直经营广播业，现在其主要力量已转向电视。按照日本《广播法》的规定，NHK是实行自主经营的“特殊法人”，它在承担法律规定的职责和义务的同时，享有充分的新闻自由，不以盈利为目的。NHK是具有半官方性质的公营广播电视机构，其最高权力机构是经营委员会。NHK包括三套广播网和两套电视网。从总体上看，其节目内容比较严肃、正统，新闻报道立求准确、公正，注重时效性，娱乐题材尽量避免庸俗化，在世界电视领域享有较高声誉。部分考察高校：2020年山大，2019年南师大，2017年暨大等2. BBCBBC是英国广播公司（British Broadcasting Company）的简称，成立于1922年，是英国最大的新闻广播机构，也是世界上最大的新闻广播机构之一。BBC虽然是接受英国政府财政资助的公营媒体，但其管理却是由一个独立于政府以外的监管委员会负责，并且通过皇家宪章保障其独立性。BBC发展初期收到“瑞思主义”所强调的“引导公众品味”的文化影响，使它长期以来一直行走在“公正性、公众性、公益性”的形象之路上。目前，BBC在国内拥有10个全国性电台，40个地方性电台，8个全国性的电视频道，此外还包括BBC高清频道、BBC在线等。今天的BBC除了是一家在全球拥有高知名度和广泛信誉的媒体外，还提供其他各种服务，包括出版、报刊、教学、交响乐团、互联网新闻服务等。2018年9月，BBC与优酷达成合作。部分考察高校：2020年青岛，2019年南师大、湖大等3. 扒粪运动掏粪运动，又称扒粪运动、揭丑运动，是指19世纪末20世纪初，南北战争后，美国新闻界以杂志为主体掀起的一场揭露丑闻、谴责腐败、呼唤良心与正义的运动。这一名称来源于当时的美国总统罗斯福，他把写揭露新闻的记者比作小说《天路历程》中的主人公，埋头拿着粪扒收集污物，不愿抬头看天主。在罗斯福看来，这些记者就是令人不屑的掏粪者，但新闻界却把这一称呼视为光荣的奖赏接受下来。掏粪运动以《麦克卢尔杂志》的三组文章开始，随后，《人人杂志》、《世界主义者》等一系列杂志都加入到这场运动中。林肯·斯蒂芬斯是这场运动的代表人物，人们将他视为黑幕揭露运动的"领头羊"。掏粪运动中的部分文章带有煽情主义的色彩，但是其巨大的影响使20世纪第一个十年成为大声疾呼改革的时代，在美国新闻史上写下了光辉的一页。部分考察高校：2020年南航，2019年南师，2017年中传等4. 便士报便士报（penny paper），又称美分报、廉价报刊（cheap paper），是指工业革命后出现的面向社会中下层的通俗小报。19世纪30年代由《纽约太阳报》带头而兴起于美国。它以货币的最小单位为报纸的售卖价，每份报纸只要一便士。便士报具有以下特点：①在政治、经济上独立；②真正以新闻为主；③面向社会大众；④售价低廉；⑤高度重视经营；⑥文风简结、活泼。便士报的兴起是世界工业革命的必然结果，它的出现开创了美国报业的新局面，大小报纸纷纷趋向大众化，美国的报业因此迅速走向繁荣。它还奠定了近代报业的基础，第一次真正让新闻取代言论成为报纸的主角，报纸真正成为了新闻纸。部分考察高校：2020年同济，2019年厦大、中科大、华东师范等5. 普利策普利策，美国记者、出版家，美国现代报业的奠基人，大众报刊的标志性人物。他的主要社会贡献有：捐赠哥伦比亚大学新闻学院，设立普利策新闻奖。普利策出生于匈牙利，1864年来到美国;1878年买下《圣路易电讯报》，开始了办报生涯;1883年买下《世界报》，开始自己事业的起飞。在普利策的领导下，《世界报》获得了巨大的成功。办报特点：（1）以国内外重大新闻为骨干，辅以轻松或有刺激性的新闻以吸引读者；（2）发起社会运动，推动改革，扩大影响；（3）重视社论，以支持新闻报道；（4）篇幅多，报价低；（5）广泛运用新闻图片;（6）重视报纸发行，用各种奖励办法扩大销路。这种办报方式代表了当时美国报业的新潮流，因而被称为“新式新闻事业”。部分考察高校：2020年同济、华东政法、中国政法，2019年华科、西南交大等6. 曾格案曾格案件是关于美国新闻出版自由的一起著名案件，是后来美国宪法中“新闻自由”的伟大开端。1733-1734年间，印刷商曾格在《纽约周刊》上披露政府腐败，遭到政府当局起诉；1735年法庭审理此案时，当时的著名律师安德鲁-汉密尔顿主动出庭为他辩护。安德鲁-汉密尔顿在美国新闻诉讼的司法实践上确立了三个基本原则：第一，诽谤必须是捏造事实，陈述事实的不是诽谤；第二，对诽谤罪要有事实真伪的证据，不能凭空指控；第三，判定出版物是否犯有诽谤罪，必须由陪审团作出裁决。曾格案件在人类法律史上首次奠定了两个法律原则——新闻自由和陪审团否决权。这两个原则后来在英美的宪法中都得到确认，尤其是新闻自由原则，200多年来陆续写入全世界大多数国家的宪法。这一案件也被称为美国新闻史上的里程碑。部分考察高校：2020年郑大，2018年陕师大、华中师范等7. 《华盛顿邮报》《华盛顿邮报》是美国首都第一大日报，也是美国最有影响力的报纸之一。该报1877年创办于首都华盛顿；1933年转入富商尤金·迈耶手中后渐有起色；1971年继《纽约时报》之后，该报大胆刊登五角大楼关于侵越战争的秘密文件，为舆论界所瞩目；1972年，率先揭露“水门事件”，不顾政府压力刊发了一系列报道，导致尼克松下台，影响巨大。“水门事件”的成功报道使该报获得1973年普利策公共服务奖，并确立了《华盛顿邮报》的世界级大报地位。该报注重报道国会消息和政府活动，也有国际新闻，读者集中在政界、知识界和企业界，是一份地方性报纸，主要在华盛顿发行。部分考察高校：2020年中传、武大、复旦、兰大、西安交大、北邮等8. 《纽约时报》《纽约时报》是一份在纽约出版的日报，是美国高级报纸、严肃刊物的代表，由于风格古典严肃，有时也被戏称为“灰色女士”（the gray lady）。它长期以来拥有良好的公信力和权威性，在全世界有相当的影响力。1851年，雷蒙德等人创办《纽约每日时报》；1857年改名为《纽约时报》。该报主张新闻翔实、报道客观、言论平和，以适应当时阅读水平不断提高的读者的需要。1896年奥克斯接手后将其发扬光大。首先确立了庄重严肃的新闻风格，报道重点是政府新闻、时事评论和金融地产交易；任用优秀主编，以客观的态度报道国内外重大新闻，首家报道泰坦尼克号沉船事件，一战时独家全文刊载《凡尔赛条约》。其读者对象为政界、企业界和知识界。《纽约时报》的经营和内容生产，以及对社会问题的观察，对当代报业都具有重要启示。部分考察高校：2020年青岛，2019年南师大、南大，2018年人大、西南等9. 美国三大商业广播电台（1）NBC全国广播公司（National Broadcasting Company），简称NBC，全美三大商业广播电视公司之一，是美国历史最久、实力最强的商业广播电视公司，以孔雀为标志。1926年，由美国“无线电之父”大卫·萨诺夫创于纽约，建立之初有红色网和蓝色网，红色网以娱乐为主，蓝色网以播放新闻和严肃的音乐文化节目著称。蓝网于1943年被迫售出，后来发展为ABC。（2）CBS哥伦比亚广播公司（Columbia Broadcasting System），简称CBS，是美国三大全国性商业广播电视网之一。成立于1927年，原为十六家广播电台联合组成的独立广播电台联营公司，总部在纽约。1931年开始试播电视，1965年播出彩色电视。以新闻和娱乐性节目为主，电视新闻收视率一直居于首位，网罗了一大批出色的节目主持人和电视记者；娱乐方面曾以《星球大战》的逼真效果引起恐慌。2000年，维阿康姆电视集团收购CBS。（3）ABC美国广播公司（American Broadcasting Company），简称ABC，1943年成立于纽约，前身是NBC的蓝色广播网，在技术和内容上与NBC、CBS三足鼎立。ABC定位在青少年，节目生动活泼，注重体育节目。它播出的第一个节目是《在角落里》，1977年播映的电视系列片《根》轰动一时。部分考察高校：2020年湖大，2017年南大、华南理工等10. 黄色新闻黄色新闻是指建立在煽情主义基础上，注重犯罪、丑闻、性、暴力等问题，强调灾难和体育新闻的报道。黄色新闻是报业追逐利润不择手段进行竞争的产物，得名于美国《世界报》和《纽约新闻报》之间的竞争，并在两报的激烈竞争中发展起来。1899年至1900年，是美国黄色新闻发展的高峰，当时全国的主要报纸中的有三分之一是纯粹的黄色报纸。黄色新闻故事化的报道手法发展了现代新闻报道的“故事模式”，但黄色新闻的煽情主义，大大降低了新闻事业的水准，践踏了真实性原则，在追求利润、追求发行目标时，将报刊的使命和社会公正置之于外，背离了近代社会的报业传统。部分考察高校：2020年南师大，2019年南昌，2016年重大、清华等11. 曼纽尔·卡斯特尔曼纽尔·卡斯特尔，洛杉矶南加州大学传播学院教授，传播技术与社会研究中心主任，社会学系及政策、规划和开发学院共聘教授。他对传播学的贡献主要体现在他的信息时代三部曲：《网络社会的兴起》、《认同的力量》和《千年的终结》。曼纽尔·卡斯特尔是当代国际上最著名的社会学家和都市研究的权威学者之一，其理论贡献就在于他从技术理性的角度对信息社会进行社会学、经济学、政治学甚至哲学的思考。他并不是传统意义上的传播学者，他对传播学的研究主要是把传播置于整个社会系统中。部分考察高校：2020年西安交大，2019年复旦、同济，2018年北大等12. 舰队街舰队街是英国伦敦市内一条著名的街道，依邻近的舰队河而命名。舰队街向西穿越伦敦市的边界后就变成斯传德大街；往东，通过路德门圆环后变成斯传德之丘大街。一直到20世纪80年代舰队街都是传统上英国媒体的总部，因此被称为英国报纸的老家。鼎盛时期的舰队街共有100多家全国或地区性报馆，包括《泰晤士报》、《每日电讯报》、《卫报》、《星期日泰晤士报》、《镜报》、《每日邮报》等。今日舰队街依旧是英国媒体的代名词，即使最后一家英国主要媒体路透社的办公室也在2005年搬离舰队街。部分考察高校：2018年暨大、武大等13. 四大通讯社（1）哈瓦斯社哈瓦斯社是世界上第一个取得成功的新闻通讯社。1835年创办于巴黎，创办人是哈瓦斯。哈瓦斯社最初的新闻稿是复写或用石印印行的，每日一份，后增加到每日数份，自称“报纸的报纸”。其供稿原则是“迅速和优质”，为此，哈瓦斯社不断改进传递新闻的方式。1870年，哈瓦斯社与路透社、沃尔夫社签订了“联环同盟”协定，确定了法国、瑞士、意大利、西班牙、葡萄牙、埃及、中美、南美为其采访和发布新闻的范围。二战中，哈瓦斯通讯社被德军全盘接收，成为德国纳粹和法国卖国政府的宣传工具。法国解放后，戴高乐政府没收了哈瓦斯通讯社的所有资产，并在此基础上组建了法国新闻通讯社。（2）沃尔夫社沃尔夫通讯社是德国第一家通讯社，也是世界上最早及规模最大的通讯社之一。1849年由贝纳德-沃尔夫创办于柏林。创办初期主要利用电报收集、发布股票行情和经济信息。沃尔夫通讯社的业务发展极为顺利，到19世纪60年代与哈瓦斯社、路透社并称为欧洲三大通讯社。该社与普鲁士政府关系密切，俾斯麦上台后将其置于政府控制之下，改组为股份公司。1870年，与哈瓦斯社、路透社缔结了划分采访和发布新闻范围的“三社四边协定”，其负责的地区包括德国、俄国、北欧、奥地利、巴尔干等地。1875年扩建为大陆电报公司，一战后降格为国内通讯社。1933年希特勒上台后，将其接管，改组为德国通讯社。（3）路透社路透社是世界四大通讯社之一，也是英国创办最早的通讯社，1851年由保罗·路透创办于伦敦。路透社的主要业务分为两大类，一是向报社、电台提供时事新闻；二是向世界各地银行、经纪人和工商企业提供经济信息。路透社素以快速的新闻报道被世界各地报刊广为采用而闻名于世。另外，它的经济和体育新闻在世界上占有重要地位。美国南北战争时期，路透社利用当时一切可能的条件来提供英国公众所关心的美国内战消息，使路透社的声誉达到了一个新的高度。“三社四边”协定签订后，世界新闻市场的瓜分垄断体系建立，路透社从中获益。现在的路透社实力雄厚，信誉良好，有1000多家国外报刊、电台等订购新闻稿件。（4）美联社美联社，全称美国联合通讯社，成立于1948年，是美国实力最强的通讯社，也是西方四大通讯社之一，是合作性非营利组织。其前身为创建于1849年的纽约“港口新闻社”。后几经演变，1892年组成位于芝加哥的“美国联合通讯社”。1900年再度改组，总部迁到纽约，逐步向国际性通讯社演进。该社为各成员单位联合组成的“合作型”企业。美联社现用六种文字发稿，采取滚动发稿方式，拥有覆盖全球、包括地面线路和卫星传送在内的通讯网络，最大的服务特色是拥有一个商业数字式图片档案库。收入主要靠国内报纸、电台、电视台等新闻媒介的订费，20世纪90年代处于亏损状态。部分考察高校：2020年湖大、西南交大、南开等14. 约翰·弥尔顿约翰-弥尔顿，英国著名政论家、诗人。革命爆发后，他写了大量的文章和政论小册子，抨击封建统治，阐述主权在民的思想。1644年，他发表了《论出版自由》的演说，系统阐述了出版自由思想。在这篇演说中，弥尔顿对出版检查制度进行了猛烈的抨击。弥尔顿强调，言论出版自由是人民与生俱来的权利，主张让人民有自由来认识，抒发己见，并根据良心作自由的讨论，这才是一切自由中最重要的自由。从弥尔顿的这种思想出发，形成了现代关于“观点的公开市场”以及“自由的修正过程”的概念。《论出版自由》在英、美、法广泛流传，至今在西方仍被认为是关于出版自由的经典论著，是“资产阶级新闻理论的基石”。部分考察高校：2020年广西、南开，2019年西北等15. 《论出版自由》1643年，英国国会中代表大资产阶级利益和上层新贵族利益的长老会派，处于对日益高涨的革命热情的恐惧，为巩固已到手的权力，下令实行书刊预先检查制度，禁止出版带有民主自由意识的书刊杂志。约翰·弥尔顿发表了长篇演讲，并于1644年撰写成《论出版自由》一书，主要观点包括：①人民的出版自由是与生俱来的权利；②限制言论自由即是妨碍真理本身，只有保障言论自由，才能使真理战胜谬误；③“观点的公开市场”以及“自我的修正过程”概念。此书也为争取出版自由作出了一定的贡献，约翰·弥尔顿成为新闻自由思想的奠基性人物。部分考察高校：2020年西财、广西、南开，2019年西北等16. 美国宪法第一修正案1789年9月，美国国会对原宪法增加了10条修正案（又称《人权法案》），此法案于1791年12月经多数州议会批准而生效。其中第一修正案规定：“国会不得通过建立尊奉某一宗教或禁止宗教自由之法律；不得废止言论与出版自由；或限制人民集会、请愿、诉愿之自由。”美国宪法第一修正案使新闻出版自由作为美国宪法中的补充条款从法律上得到确立，成为宪法的一部分，标志着自殖民地时期开始的争取新闻自由的斗争取得了丰硕的成果。它是美国新闻自由的基石，对现代世界新闻政策理念产生重大影响。部分考察高校：2019年央民等17. 赫斯特赫斯特是美国著名报人。1895年，赫斯特来到纽约，够得一份陷入困境的报纸，更名为《纽约新闻报》，开始同普利策的《世界报》展开激烈竞争。该报注重犯罪新闻、丑行、灾祸报道和各种特写，并大量应用照片，其版面和刺激性与普利策的《世界报》相比，有过之而无不及。赫斯特的办报方针是：得到新闻，尽快得到新闻，不怕花钱；不断地以喧嚣刺激读者，攻击不正当财富，向穷人许愿，以吸引读者。赫斯特也通过搞一些社会运动，以标榜其对贫民特别是受压迫着的同情，来增加报纸声誉。赫斯特一生最轰动的事件包括同普利策竞争、煽动美西战争和教唆刺杀麦金莱总统等。18. 彭博新闻社彭博新闻社（Bloomberg News）成立于1981年的美国彭博资讯公司，是全球最大的财经资讯公司，其前身是美国创新市场系统公司。彭博新闻社在全球拥有约130家新闻分社和约2,000名新闻专业人员。创始人迈克尔·布隆伯格，又译作迈克尔·彭博 ）。彭博社是全球最大的金融信息服务供应商，其数据终端系统“彭博专业服务”可以帮助客户查阅和分析实时的金融市场数据，并进行交易。使用该数据终端的客户遍布全球，包括交易员、投行、美联储、美国其他官方机构以及全球各大央行等。该终端年费为2万美元，全球315000个用户每年为彭博贡献79亿美元的收入。彭博旗下的每一个员工都有自己的终端，包括其媒体部门超过2400名新闻记者。部分考察高校：2020年华东师范，2019年暨大等19. 《新莱茵报》《新莱茵报》是世界上第一份马克思主义日报，由马克思、恩格斯于1848年6月1日创办于德国科伦。1849年被迫停刊，共出301期。它是为指导“共产主义者同盟”的革命运动而创办的，实际上是“同盟”的机关报。它的宣传内容主要包括：①贯彻《共产党在德国的要求》中的路线，即对内推翻封建制度，建立统一民主的德意志共和国，对外推进反对沙皇俄国的战争；②批驳同盟内部的错误观点，主张共产阶级积极参加革命，争取领导权，将其转变为社会主义革命。它的宣传特色为：①把对敌斗争的原则性和策略性结合起来；②联系群众，代表人民，指导斗争；③具有鲜明的战斗风格。部分考察高校：2020年重大、暨大、南开、西南、华东师范等20. 星法院法令星法庭是英国历史上著名的皇家出版法庭。1570年，伊丽莎白一世将枢密院的司法委员会改组为直属女王的皇家出版法庭，即“星法院”，以加强封建统治，监督新闻传播业，为封建王朝压制言论服务。1586年，又颁布“出版法庭命令”，即著名的“星法院法令”，严厉管制出版活动，如一切印刷品需送皇家出版公司登记；皇家特许出版公司有搜查、扣留、没收非法出版物及逮捕嫌疑犯的权力等。后来，克伦威尔专政，查理二世复辟时都将此法作为出版管理的基础。该法令一直维持到1641年，是英国新型资产阶级新闻自由的最大桎梏。部分考察高校：2020年华南理工、湖师大等

三、公关高频考点10题

考点一览：公共关系、公关之父、全员公关、CIS、RACE模式、3t原则、5s原则、危机公关、公关策划、黑公关1. 公共关系公共关系（Public Relations），简称公关，是指社会组织通过信息传播沟通手段处理自身的各类公共关系问题，以达到适应、优化组织社会生态环境目的的管理活动。公共关系的三大构成要素分别是社会组织、传播和公众。三大要素的协调，应充分重视社会组织的主导性，传播的效能性与公众的权威性，使主体、传播、客体统一协调。公关的特征：（1）以沟通为手段；（2）以公众为对象；（3）以美誉为目标；（4）以互惠为原则；（5）以长远为方针；（6）以真诚为信条。部分考察高校：2020年人大、浙大，2019年厦大等2.  公关之父艾维·李是公共关系的缔造者，被誉为“公关之父”。1904年，他在纽约创立世界上第一家宣传顾问事务所，这是现代公共关系诞生的标志。1906年，他发布《原则宣言》，提出了“公众必须迅速被告知”和“向公众说真话”这两个公共关系的基本原则。艾维-李的公关实践，为日后公共关系的发展奠定了基础，开创了公关作为职业和事业的历史，其对公关事业的具体贡献如下：（1）首创现代公关事业的模式：出卖劳务而收费；（2）发现企业管理人性化的重要性。把员工、客户和社区关系列为公关的主要对象，改变了新闻代理人只注重新闻界关系的偏颇；（3）改变过去一方消极揭露，另一方消极防守的做法。倡导以事实为根据的客观报道，通过积极沟通，促进企业改革，改善企业形象；（4）认识到公共关系是一个组织机构最高决策的职能。只有最高行政领导的支持，才能保证公关计划的实施。不过，艾维-李的公关思想和观念仍缺乏完整的系统性，公关活动基本上还是凭借直觉经验办事，而没有运用科学的调查研究方法。其公关实践带有更多的经验艺术成分，而缺乏现代公关活动所具有的那种科学成分。部分考察高校：2017年兰大等3. 全员公关全员公关是在社会组织中所有工作人员都参与公共关系活动的观念·简称"全员PR".其意义是增强组织中全体人员的公关意识，促使他们更多地关心组织，不断提高自身素质，从自己的本职工作入手，把公关工作贯穿于组织的各项工作中，为树立良好的组织形象奠定基础。根据全员公关的概论，公共关系人员要牢记三大原则：（1）规范化。从业人员要根据组织特点制定出一套待人接物的标准程序；（2）礼貌化。只有有了组织内部的礼貌化，才能有组织外部的礼貌化；（3）恪守谅解原则。部分考察高校：2020年复旦，2019年兰大等4. CIS企业识别系统（corporate identity system），简称CIS，是指一种通过规范组织、企业在传播中所运用的组织形象显示系统，如标志、色彩、字体、口号、行为等，从而使组织、企业的信息实现统一、高效的传递，并在对象公众的心目中形成对组织、企业形象的识别，进而产生心理认同的组织形象管理方法。它最早起源于一战前德国的AEC公司，二战后各大企业纷纷导入CIS系统，现已成为创立国际名牌的现代经营策略。CIS由三个子系统构成：（1）理念识别（mind identity，MI）——包括理念口号，理念手册等，是整个CIS的核心；（2）行为识别（behavior identity，BI）——它是在理念系统得以确立的基础上形成的，用以规范企业内部行为，是管理、教育企业员工的一切社会活动；（3）视觉识别（visual identity，VI）——包括企业标志，员工服装等。这三个要素是相互联系的统一整体。目的：①塑造企业形象；②明确企业主体；③提高知名度；④培养员工精神。部分考察高校：2020年湖大等5. RACE模式RACE模式是由马斯顿提出的公关模式。该模式认为公关活动一般经历四个阶段，即调查研究（Research）、采取行动（Action）、实施传播（Communication )、效果检验（Evaluation）。公关活动遵循着R、A、C、E这四个有序过程，呈周期性循环往复发展，即：（1）调查研究——在解决公关问题前，首先要弄清公众和环境，弄清问题所在，这是公关活动的基础；（2）采取行动——公关不能只是情况的反应，应采取实际行动，做出成绩，这是公关成败的关键；（3）实施传播——公关人员将组织的政策、行动、意向传递给公众，以此进一步影响公众的行为和态度；（4）效果检测——采取行动，实施传播之后，公众反应如何，态度行为有多大变化，整个活动成功与否，都要通过效果监测来评价，找出仍存在的问题或新问题，并为进一步调查活动提供依据。部分考察高校：2017年厦大等6. 3T原则3T原则是危机处理的一个法则，有三个关键点，每个点都以T开头，所以称之为3T原则。该原则由英国危机公关专家里杰斯特提出，他强调危机处理时把握信息发布的重要性。具体内容：（1）以我为主提供情况（Tell You Own Tale）——强调危机处理时，组织应牢牢掌握信息发布的主动。，其信息的发布地、发布人都需要从“我”出发，以此来增加信息的保真度，从而主导舆论，避免发生信息真空的情况。（2）尽快提供情况（Tell It Fast）——强调危机处理时，组织只有尽快不断地发布信息，才能抓住公众的眼球，抢到信息传播通道的有利空间和时段，达到提升传播效果的目的。（3）提供全部情况（Tell It All ）——强调信息发布全面、真实，而且必须实言相告。部分考察高校：2020年央民，2018年浙大，2016年厦大等7. 5S原则危机公关的5S原则，是指危机发生后为解决危机所采用的原则，由中国关键点公关公司董事长游昌乔先生倡导提出。主要内容：（1）承担责任原则（shoulder the matter）——即危机发生后，无论谁是谁非，社会组织都应该主动承担全部或部分责任；（2）真诚沟通原则（sincerity）——社会组织处理危机时，要做到诚恳、诚意、诚实；（3）速度第一原则（speed）——危机发生后，组织必须快速反应，果决行动，积极与媒体和公众进行沟通，尽可能把握主动权，控制事态发展，使其不扩大、不升级、不蔓延；（4）系统运行原则(system)——在进行危机管理时必须系统运行，绝不顾此失彼；（5）权威证实原则(standard)——危机发生后，社会组织应当请在公众中具有权威的第三者出面，使公众解除对自己的警戒心理，重获信任。部分考察高校：2019年浙大、暨大等8. 危机公关危机公关是指应对危机的有关机制，具体是指机构或企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。危机公关主要分为三个步骤：及时控制、真实传播、积极善后。危机公关对于国家、企业、个人等都具有重要的作用。部分考察高校：2020年西北，2017年广西等9. 公关策划公关策划即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。公关策划的目标是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。公关策划的核心，就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备公关工作体系。部分考察高校：2020年华科等10. 黑公关黑公关本着“得人钱财，与人消灾”的理念，在网站和当事企业、个人之间充当着“掮客”角色。而隐藏在其后的，则是一条由推手、枪手、打水军组成的庞大的邪恶链条。国家规定，以营利为目的，通过信息网络有偿提供删除信息服务，或者明知是虚假信息，通过信息网络有偿提供发布信息等服务，扰乱市场秩序，具有下列情形之一的，属于非法经营行为“情节严重”，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金：情节特别严重”，处五年以上有期徒刑，并处罚金或者没收财产。部分考察高校：2019年浙大、上大等

四、广告高频考点10题

考点一览：广告创意、广告代理制、广告策略、广告诉求、广告创意理论、互联网广告、信息流广告、蒙太奇、长尾理论、品牌1. 广告创意广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。优秀的广告创意立即冲击消费者的感官，并引起强烈的情绪性反应，是降低购买阻力、促进消费行为的有效因素；而拙劣的创意，只会增加消费者的反感，导致消费者对商品的美感度下降，并最终导致消费者终止对该品牌的购买。部分考察高校：2020年吉大、华东师范、宁波等2.  广告代理制广告代理制指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授权的权限范围内来开展一系列的广告活动，就是在广告客户、广告公司与广告媒介之间，确定以广告公司为核心和中介的广告运作机制。它是国际通行的广告经营与运作机制。广告代理制主要包括广告公司的客户代理和媒介代理、代理服务的业务范围及代理佣金制等内容。广告代理具有双重代理的性质：一方面，它全面代理广告客户的各项活动；另一方面，它又代理媒介的广告时间与广告版面的销售，为媒介承揽广告业务。在双重代理双向服务的过程中，广告公司的劳动收入主要来自为媒介出售广告版面和广告时间而获取的佣金。部分考察高校：2020年吉大，2019年安大等3. 广告策略广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。 常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。 产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。通常有如下5种内容的广告策略：（1）配合产品策略而采取的广告策略，即广告产品策略;（2）配合市场目标采取的广告策略，即广告市场策略;（3）配合营销时机而采取的广告策略，即广告发布时机策略;（4）配合营销区域而采取的广告策略，即广告媒体策略;（5）配合广告表现而采取的广告表现策略。广告策略必须围绕广告目标，因商品、因人、因时、因地而异，还应符合消费心理。部分考察高校：2020年山大、郑大、中国海洋、辽大等4. 广告诉求广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”。它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当，会对消费者产生强烈的吸引力，激发起消费欲望，从而促使其实施商品购买行为。广告要进行有效诉求，必须要具备三个条件：①正确的诉求对象②正确的诉求重点③正确的诉求方法。广告诉求的方法有：比较、双面论证、幽默、恐惧诉求、性诉求、潜意识诉求等。部分考察高校：2020年东华等5. 广告创意理论（1）USP理论USP理论由美国广告大师罗瑟-瑞夫斯于20世纪50年代提出。USP是Unique Selling Proposition的缩写，即独特的销售主张。罗瑟-瑞夫斯主张把广告的注意力集中于商品的特点和消费者的利益之上，强调广告要突出商品之间的差异。他的经典代表作是MM巧克力的“只溶在口，不溶在手”。特点：（1）USP必须包含特定的商品效用——即每一个广告都要对消费者提出一个说辞，给予消费者一个明确的利益承诺；（2）USP必须是独特的、唯一的——即目前其他同类竞争产品不具备或尚未提出；（3）USP必须是有利于销售的——即这一说辞要强有力，能够吸引大量的消费者。功能：（1）差异化功能：通过独特的销售主张的传播与沟通，使产品及其广告具有了区别于竞争者的独特属性，从而实现差异化。（2）价值功能：USP理论实效性的本质和基础，在于它能够提供特殊的具体价值。（3）促销功能：差异化和价值功能促进消费者对广告产品提供的独特具体利益的认知和认同，促进了商品的购买。（2）品牌形象论（Brand Image）品牌形象论是大卫-奥格威在20世纪60年代中期提出的广告创意观念，是广告创意理念中一个重要的流派。该理论认为，品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，每一个品牌、每一个产品都应设计和发展一个形象，经由各种不同的推广技术，特别是广告，传达给消费者及潜在消费者。理论要点：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务——力求使广告中的商品品牌具有较高的知名度；（2）任何一个广告都是对品牌的长期投资——广告的诉求重点应具有长远性，为推广一个良好的品牌形象，可以牺牲短期的经济利益；（3）描绘品牌形象比强调产品的具体功能更重要——因为同类产品的同一化趋势加强，同类产品的差异性日渐缩小，消费者往往根据对品牌的好恶来选择购买；（4）广告更重要的是满足消费者的心理需求——因为消费者购买时追求的不仅是量的满足，更是质的提高。大卫-奥格威对其理论做了初步的实践，他的穿“海赛威”衬衫的男人树立了与众不同、卓尔不群的高贵形象。品牌形象不是自发形成的，而是一个系统工程，涉及产品、营销、服务等各方面的工作。能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是企业制胜的关键。（3）广告定位理论20世纪70年代，艾-里斯和杰克-特劳特首次提出“定位”一词，并被作为一种新的营销策略和广告策略而应用。80年代，他们出版了《广告攻心战略——品牌定位》一书，较系统地阐述了广告定位理论。改书对定位的解释是：定位的含义是广泛的，定位可以自产品始，进而延伸到一个组织，一个机构，甚至自己。广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告主和广告公司根据社会既定群体对某种产品属性的重视程度，把自己的广告产品确定于某一市场位置，对特定的目标消费者出售。它的目的是，在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。发展阶段：USP阶段、形象广告阶段、广告定位阶段、系统形象广告阶段。部分考察高校：2020年复旦、浙大、厦大、山大、央民、华东师范、河大、宁波等6. 互联网广告互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。部分考察高校：2020年北大、开南、川大、苏大、北体等7. 信息流广告信息流广告，是指在社交媒体用户好友动态或资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。该概念2006年由Facebook首先推出。信息流广告将广告信息和推送信息混合排列在一起，如果不留意“推广”、“广告”等提示字样，很难发现其为广告。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。朋友圈广告、微博中的粉丝头条、今日头条中的短视频广告等都是常见的信息流广告形式。根据平台属性，信息流广告可分为：新闻资讯类、社交媒体类、搜索引擎类、视频类、浏览器类等。优势：①流量庞大；②算法领先；③形式丰富；④定向精准；⑤用户体验好。信息流广告现已成为媒体平台流量变现的主要模式之一，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战中。部分考察高校：2020年北大、北交等8. 蒙太奇蒙太奇有狭义和广义之分。狭义的蒙太奇是指后期画面的编辑技巧，即把先期拍摄的画面按照一定的生活逻辑和原则组合起来，叙述一个事件或阐释一个主题；广义的蒙太奇不仅包括编辑技巧，还包括编导、记者对现实生活和事件的思考与认识，是如何运用视觉形象来叙述事件的手法。作为表现手法，蒙太奇具有叙事和表意两大功能，据此，我们可以把蒙太奇划分为三种最基本的类型：叙事蒙太奇、表现蒙太奇、理性蒙太奇。第一种是叙事手段，后两类主要用以表意。在此基础上还可以进行第二级划分，具体如下：叙事蒙太奇（平行蒙太奇、交叉蒙太奇、重复蒙太奇、连续蒙太奇、积累式蒙太奇）；表现蒙太奇（抒情蒙太奇、心理蒙太奇、隐喻蒙太奇、对比蒙太奇）；理性蒙太奇（杂耍蒙太奇、反射蒙太奇、思想蒙太奇）。蒙太奇贯穿于电视记者工作的全过程，用画面形象做文章的语法与修辞是电视记者必须掌握的基本功，这一基本功驾驭娴熟与否，直接影响到新闻报道质量的优劣。部分考察高校：2020年同济、川大、复旦，2019年厦大等9. 长尾理论长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森在《长尾理论》一书中提出，用以描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。长尾理论指出，只要产品的储存和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌，甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流市场相匹敌的能量。也就是说，企业的销售量不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。“长微”实际上是统计学中幂律和帕累托分布特征的一个口语化表达。安德森认为，网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。一是因为数字产品释放了传统的“储存空间”，大量的产品利用数字的形式进行储存，使得利基产品能得以保留；二是受众的个性化需求渐长，不再满足于热门产品，而是主动寻找自己真正感兴趣的事物。长尾理论说明非主流的、个性化的需求在市场中的重要作用，而网络可以最大限度地激发这些非主流需求和相应的满足方式。因此，长尾理论被认为特别适合网络经济。谷歌、亚马逊等都是长尾理论的优秀案例。Google是一个最典型的长尾公司，其成长历程就是把广告商和出版商的长尾商业化的过程。数以百万计的小企业和个人，此前他们从未打广告，或从没大规模地打广告。他们小得让广告商不屑，但Google的Adsense降低了广告门槛，广告不再高不可攀，它是自助和廉价的。另一方面，对成千上万的Blog站点和小规模的商业网站来说，在自己的站点放上广告已成举手之劳。Google目前有一半生意来自这些小网站而不是搜索结果中放置的广告。数以百万计的中小企业代表了一个巨大的长尾广告市场。部分考察高校：2020年浙大、贵大，2019年厦大、苏大、川大等10. 品牌品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，其本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性；狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。部分考察高校：2020年人大、厦大、川大、南大、华南理工、华科、华东师范等小铎说：从20年的真题来看，广告学的考察非常繁杂，也非常灵活，多跟传播学、网传的知识点进行结合，为了方便大家复习，小铎将双一流高校的真题呈现如下，供崽崽们参考：

最后4天，崽崽们一定要稳定心态，把重心和精力放在基础知识、核心考点和热门考点上，能做到这个，一般来说，分数不会太低！大家有什么难题，可以在论评区留言，小铎每个人都会回复滴，奥利给

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