马蜂窝被捅之后
知名旅行社区马蜂窝周末被“小声比比”揭露存在点评数据造假行为后，在周一进行了回应。第一轮回应不可谓不强势，其称“言论歪曲事实，为有组织攻击行为”。马蜂窝起诉乎睿数据和“小声比比”负责人丁子奎名誉侵权，也已被立案。
不过，此后马蜂窝的回应变得温和很多，其在回应中国青年报·中青在线记者时承认部分点评数据造假，已对涉嫌虚假点评的账号进行清理。
“捅了马蜂窝”的“小声比比”创始人梓泉则对此进行了第二次回应，表示已下载相关数据保全证据。由于扮演正义的角色，“小声比比”第二篇文章获得网友大量转发，赞赏人数就超过了14248人，保守估计赞赏金额在10万元以上。
那么，这一事件对马蜂窝影响究竟如何？我接受了36kr观察+节目采访，并基于此对内容进行了整理。
互联网公司的核心资产是用户以及用户积累的数据，马蜂窝本次被曝出造假的数据主要是点评内容。对于强调UGC的旅行社区而言，用户创造的内容十分重要。一方面，它直接成为平台的一种信息服务，给旅行者提供参考，另一方面，点评决定社区氛围，吸引更多人生产优质内容，如优质攻略。因此可以认为，UGC内容对马蜂窝而言，跟用户一样重要，相对于携程等OTA平台而言，马蜂窝更加依赖这些内容，因为它的核心价值就是内容服务。
对于携程等OTA平台而言，点评数据只是帮助用户决策的辅助数据，不承载核心价值。
但要注意的是，马蜂窝本次被曝出造假的数据主要是点评数据，用马蜂窝官方的话说，“点评内容在马蜂窝整体数据量中仅占比2.91%，涉嫌虚假点评的账号数量在整体用户中的占比更是微乎其微。马蜂窝已对这部分账号进行清理。”就是说，马蜂窝的核心内容目前尚未被发现存在大规模造假行为。
“小声比比”在第二篇文章中的回应则是，2.92%只是数据量，点评数据明显更短，占比自然低，然而从条数来看占比绝不止于此。
然而从重要性来看，点评数据对马蜂窝的重要性确实远不如攻略游记。正是因为此，我认为这一事件不会影响马蜂窝业务的基本面，即便有虚假点评数据，但用户到马蜂窝依然可以看到有价值的旅行攻略，或许有少部分用户因为道德洁癖会对其进行报复性惩罚，但大多数用户不会弃之而去。
马蜂窝也不会出现所谓的估值暴跌，投资人都是逐利的，他们会从企业价值和利益层面进行评判，一般不会被舆论施加影响——除非像腾讯这样的巨头，才会因为颜面问题撤回对某个涉嫌洗稿自媒体的投资。
当我在微头条发表上述观点后，很多人对我的预测不满意，虽然我只是说出了一些人不愿意接受的事实——这几天很多专业投资人给出了类似看法。
马蜂窝对此也充满自信，马蜂窝旅游网副总裁于卓10月23日在澳门出席活动时表示，此次内容事件不会影响公司正常运营，希望未来两至三年内完成IPO。于卓指出，IPO正在正常推进，预计上市地点会选在美国纳斯达克交易所。36氪则从多个信源处了解到，马蜂窝在3个月以前开始进行本轮融资，领投方为腾讯，投后估值20亿美元，高鹄资本担任融资顾问。
当然，不用怀疑的是，这一事件会影响马蜂窝商誉。
马蜂窝回应说虚假账号占比很小并指出这次事件背后是有组织的攻击行为。在我看来，这个回应没什么说服力，有几万虚假用户以及他们创造的大量的虚假点评内容是事实，虽然马蜂窝及时清理了，但这些内容确实存在过。马蜂窝没有正面回应问题，而是视图去解决提出问题的人以及深挖其动机，它更应该表明立场的同时，反思为什么会出现这样的数据，以及如何避免继续出现。
当然，马蜂窝之所以不认为这是大问题，关键是因为这是行业共性问题，大有法不责众的意思。
互联网公司正越来越重视用户创造的内容，从电商平台到OTA再到电影票平台甚至一些工具应用，各种互联网平台都在“内容化”，都在平台上推出信息流、短视频、自媒体平台，核心目的是吸引更多用户注意力，进而提高平台粘性，创造交易机会，增加变现可能。
然而一个平台要做UGC内容社区，往往会面临冷启动问题：在平台不够大时，用户没有强烈意愿去创造内容，即便你在一个领域如旅游领先，想要涉足餐饮，同样有这样的问题。这时候，一些平台就选择抓取别家内容营造“虚假繁荣”，实现冷启动后再形成真正的用户创造内容的氛围。
不过，“拿来主义”也有法律风险，UGC内容究竟是否属于平台行业一直有争议，不过，2014年的一则诉讼给出了一个参考答案。
某互联网公司因为抓取百度知道、百科等平台的UGC内容，最终被判为不正当竞争。这意味着UGC内容的创建者是谁并不重要，搭建平台网站投入运营、技术和人力成本，拥有对数据的使用权和分发权，如果第三方网站违背意愿进行抓取就可能违法。
由此可见，互联网平台应该尊重UGC内容版权，互联网创业者在获得“第一桶数据”时，也要避免触碰法律红线。
回到马蜂窝，我认为其上策是借此机会表示将正视虚假数据问题，在行业扮演起清理虚假数据的先锋角色。或许是因为在融资close的重要关口，急于回应的马蜂窝选择了一个两败俱伤的解决方案，或许是对自己的业务足够自信？你是马蜂窝的用户吗？是否会离开它呢？欢迎留言。
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