大牌不断进驻，澳洲本土的服装品牌还好吗？
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澳大利亚，常被称为“土澳”。这一“昵称”有多种意涵，其一指澳大利亚人穿着不算讲究。要么就是平时上班，特别标准的职业套装，要么就是周末，非常随意的海滩打扮，中间好像少了一层。不少人反映，在澳洲时间久了，回国会被周围人“嫌弃”不够洋气。
澳大利亚地处南半球，和北半球上的绝大多数国家，季节相反。HM、Topshop、Zara等国际一线的快消品牌，进驻澳大利亚不过五年，主要集中在大城市和商业区。而澳洲的本土品牌，在国际上不算特别知名，不过设计水平不差，虽受到大品牌的冲击以及网购的影响，仍遍布澳洲全境，繁荣生存。
国际一线快消品牌进入澳洲
一线国际快消品牌H&M、Zara、Topshop，在澳大利亚的发展速度远不及中国。
H&M来自瑞典，是三间中定价最低的，1947年成立。上世纪八十年代，H&M的第二代掌门人把品牌定位在年轻人身上，90年代进入欧美市场。
2007年，H&M在香港和中国内陆开设分店，至2017年在中国大陆有395家分店，香港20间分店。2014年，H&M进军澳洲，现墨尔本、悉尼、布里斯本和珀斯，共有门店19家。2014年，H&M亏损147万澳币，2015年扭亏为盈，净利润380万澳币，2016年销售额达超过2亿澳币。
Zara最早进军澳洲，价格比H&M略高，来自西班牙，1974年成立。2006年Zara进入中国，现在中国内陆有176家分店，香港14家分店。2011年进入澳洲，现在悉尼、堪培拉、阿德莱德、墨尔本、布里斯本、珀斯有14家分店。2016年在澳洲的销售额比上一年增长24％，达到2.2亿澳币，是同类时尚快消品牌中表现最好的。过去三年的利润是，2014年1650万澳币，2015年1020万澳币，2016年1530万澳币。
英国的Topshop在1964年创立。2011年进入澳洲市场，现在澳洲拥有8家独立专卖店。同时Myer也计划开设20个Topshop以及Topman特许经营店。价格上，Topshop比Zara高出约20%。未来几年，Topshop在澳洲销售额有望达到3亿澳币。
本地品牌面临压力
在全球服饰与时尚市场中，澳大利亚一直处于远离时尚中心。原因为何，有多种假说。
第一是澳洲的地理位置
这导致澳洲的各季服装需求与亚欧相反。一般国际品牌的仓库总部都在北半球，如果要开发南半球市场（主要是澳大利亚、新西兰、巴西），就必须另外组成设计和物流团队。澳洲面积大、人口少、人工贵，进驻风险高，因此国际品牌进驻较晚。反过来，澳洲品牌走出去也相对困难。
第二是澳洲人民的性格
这里生活节奏闲适，人们周末喜欢去沙滩，打扮自然随意。再加上出了城，就是两层小楼为主的居住区，商务装显得格格不入。快消品牌很长时间都没有找到生存空间。
第三是澳洲政府政策的保护
澳大利亚是世界上最重视和保护本土时尚品牌、设计师品牌的国家之一，对外来的服装品牌和时尚品牌征收不菲的税率。
然而近几年情况渐渐起了变化。有关数据分析，2012年澳大利亚服装市场规模为240亿美元，不及北美市场的1/10，但吸引了众多国际品牌与零售商的关注，上述三家品牌在这一时间前后纷至沓来。
依托与欧美国家相似的文化和着装理念，国际快消品牌很快受到本地买家的追捧。墨尔本服装设计师及服装店店主雅思敏就表示，自己的设计的服装不能与大品牌“拼价格”，因为是定制服装并在澳洲生产，成本更高，由于数量不多，又很难开拓海外去销售，所以必须提高价格以保证获利。
国际品牌的引入让澳洲众多本土企业惶恐不已。原本不存在的中间市场，似乎突然被欧美畅销品牌激发出来。对于这些国际大牌来说，就算是已经过季的产品，拿到澳洲市场销售仍然是新品。而对于澳大利亚市场来说，消费者对国际品牌的喜爱，给了本地服装市场一次重新调整的机会。为了适应市场，本地市场开始逐渐适应快节奏的购物习惯。
小众品牌富有特色
澳洲没有特别出名的国际大牌，也没有顶尖的艺术院校。如果说学艺术、服装设计，第一反应是美国、英国、法国和其他欧洲国家。不过，在培养学生服装设计的基础和兴趣方面，澳洲的学校并不落后，私立中学就提供相关课程。或许这也是澳洲本土设计品牌众多的原因之一。
澳洲本地有众多富有特点的品牌，从高街到休闲，一应俱全，只不过不那么高调。另外，相对国内更注重品牌专卖店和百货商场，买手店在澳洲比较成熟。也许在一家不起眼的店里，就能同时看到Alexander Wang、Rick Owens这样的设计师品牌。
总体来说，国际大牌只集中在几个大城市和商业区。其他地区，仍然被本地品牌占领。一方水土养育一方衣服，澳大利亚本地服装风格清新甜美。最后，小编来介绍几个澳洲本地的服装品牌。
1、Zimmerman，澳洲知名的轻奢品牌，设计里充满成熟女人味，带有强烈的线条感、独特的色彩搭配以及精致的复古绣花。
2、C/meo Collective，2010年成立的非常年轻的品牌，极具廓形设计的简约美学是品牌的一大特色，Angelababy、佟丽娅等不少小花旦都穿过。
3、Finders Keepers，成立于2007年，旨在提供高街风格的设计，注重轮廓、材质和印花，从休闲日装到成熟晚装都有可供选择的单品，风格简约，轮廓清晰。
4、Camilla and Marc，创立者是一对兄妹，黑白灰为主色调，模彷运动型设计，以贴身的线条、简洁俐落的剪裁及华贵的布料见称，为品牌塑造了时尚自然的优雅形象。2003年澳洲时装周首度登场后，经常举办时装展，有一定国际知名度。
5、Bec&Bridge，一对好友组合建立，服饰偏向轻便的衣服和派对的着装，线条简单，适合个性热情奔放的女生。
6、Talulah，比较优雅女人味，尤其长于经典剪裁、多变的长度、精巧的颜色对撞以及跳跃的印花，属于很适合度假和海滩的装束。既有清新简单的款式，又有民族感的印花，长裙最有特点。
7、Forever New，澳洲知名女装品牌，在中国开设了多家专卖店，能以较低的价格买到参加Party的小礼服都，设计擅长运用蕾丝、花朵、雪纺绸缎等元素，来突出女性甜美优雅的魅力。
8、 Country Road，澳洲代表性国民品牌，最广为人知的服饰，衣服以突出面料、称身剪裁、休闲大方为其特点。该品牌还没进驻中国，售价并不比一线大牌便宜。在澳洲最著名的维多利亚女皇大楼销量领先。
9、Just Jeans，澳洲知名休闲品牌，主打牛仔裤，旗下还销售Levi’s，Riders by Lee，Guess，Mavi，Calvin Klein，7 For All Mankind，True Religion，Joe’s Jeans等若干国际知名的牛仔裤品牌。
10、Cotton On，澳洲国民休闲品牌，价格低廉、款式丰富、促销频率高，打折时一件上衣常常只要5至10刀。Cotton On旗下还有几个姐妹品牌，如Cotton On Body主营睡衣和家居服；Cotton On Kids主营童装；Rubi主营女鞋；Typo主营礼品文具。
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