看传统文化在现代街区的价值表达——第三届旗袍文化周见闻
金秋好时节，旗味正当时。
10月22日—25日，第三届旗袍文化周在中国吴江旗袍小镇举行。快乐的剧场、曼妙的秀场、热闹的市场以及垂虹文化的梦之场，交织互动，为金秋之夜增添了无限情趣与诗意，更为传统文化找到了美好的价值表达。
视觉艺术缤纷多姿
夜晚，室外已有阵阵寒意，但这丝毫没有减弱市民对文化周的热爱之情。4天时间，旗袍小镇主舞台夜夜精彩，现场座无虚席，市民朋友三三两两来到这里，有姐妹结伴前来的，有带着孩子来的，也有陪着父母来的……
玉空间将旗玉记小剧场搬出了“深闺”，向市民免费开放。清口昆曲、玉家班演员反串演唱等，惹得观众掌声不断。演员们还走下舞台，与观众互动。观众们簇拥着演员，热情似火。专场演出结合吴江的地方民俗文化，以喜闻乐见的大众表达方式抵达观众的内心。
之后的三晚，库外“整整旗奇”新品发布会、崔万志旗袍的新品发布会、梁素云华服2020香云纱新品发布会轮番上演，专业模特的走秀将时尚与服饰文化同时呈现，带给观众无限的美感。“秀场”博采商家之长，汇聚了小镇的匠人匠心，以缂丝、香云纱等非遗符号碰撞出的时尚设计美学，通过成衣亮相向观众传达了设计师对非遗与时尚交融的理解。
现实与历史的精彩对话
“做了40多年的松陵人，但是我真的了解松陵么？今晚，我们听了沈昌华和俞前两位老师讲述松陵的由来典故，垂虹桥的前世今生，才有了一点了解。”吴江女作家金华在参加完《垂虹梦韵》专题讲座后深有感触地说。
作为第三届旗袍文化周的组成部分，止间书店的文化讲座显得有血有肉。当晚，50多位文学爱好者围坐书店会场，读书、听讲座，感受一次现实与历史的对话。大家伴随着两位老师的讲述，将思绪从现实拉入到遥远的历史深处，去探究旗袍小镇的前世今生以及垂虹文化的独特魅力。
沈昌华老师说，垂虹桥是吴江人的心结。因此他与朋友俞前一起，编著了《垂虹梦韵》，让更多人去了解一个千年前的吴江松陵，并在想象中，让已经成为遗址的垂虹桥得到复活。
集市活动拉升人气
为延长消费时间、促进夜间消费动能，第三届旗袍文化周举办的4天时间里，小镇推出了为期4天的夜间集市，人气助阵，在丰富群众文娱生活的同时，打造区域城市会客厅。
记者注意到，前来参加集市的摊位样式十分丰富，除了美食，还有乐器、文创产品、生活用品等，老北京糕点、雪梨汤、蚕丝皂等商品更是吸引了市民前来购买。那家小馆的营业员叶桃索性穿着清宫服饰招徕生意，她说，希望小镇常常有这样的夜市活动拉动人气，他们也会积极参与，拿出拳头食品吸引客流。
据悉，本届旗袍文化周还针对消费者推出了一系列半价优惠券、冰点价秒杀活动，这使商家们格外兴奋，4天下来，数家商户都说，活动拉动了销售额的成倍增长。
锤炼品牌日积月累
旗袍文化周作为旗袍小镇的年度品牌活动，至今已成功举办了三届，活动通过以文会友、艺术叫卖的模式，吸引了大量文艺青年的打卡关注；向商户输送了大批额外精准客流，成为了业绩增长的新引擎；同时也对旗袍小镇的商业塑形产生了价值深远的影响，为吸引有经营格局、有事业理想的品牌入驻铺垫了商业基调。
旗袍小镇是吴江传统文化的精神溯源地，自2017年示范区开业以来便承载着区域文化土壤培育的重任。旗袍小镇以中式建筑为特色，以传统文化符号“旗袍”为载体，整合吴江旅游、文化、产业资源，汇聚传统服饰文化、丝绸文化、国学文化、禅修文化、垂虹文化等，差异化打造现代街区商业典范。
旗袍小镇一期高起点引入了吉祥斋、上久楷、梁素云华服等一批业内重量级华服品牌；二期崔万志旗袍、旗艺旗袍等国内一线华服品牌的加持以及玉空间、止间书店、朱炳仁铜等文化品牌的入驻，进一步巩固了小镇的文化内涵。经过三年稳步运营，旗袍小镇商业格局日渐繁荣，先后获得“江苏省服装行业特色小镇”“2017苏州市十大民心工程入围奖”“第三批吴江区文化产业示范基地”等诸多荣誉。
作为苏州地区独具特色的年度文化品牌活动，旗袍文化周彰显出了中国传统文化的蓬勃活力，也促进了民族传统与现代文明的交相辉映。
第三届旗袍文化周以视觉艺术与场景互动为载体，以盛家厍历史文化传承复兴与现代街区式商业新路径探索发展为核心，让来自文学、艺术界的名家与资深人士以内容与行动深刻融入，向传统的商业运营注入新思维，向原有的业态承载添加新动力，擘画旗袍小镇文旅产业融合发展新篇章。
本版摄影：黄蔚 韦利红
2020-10-29