苹果业绩13年来最差：净利大跌22%，iPhone销量下滑16%

今天苹果发布2016财年Q2财报，公司业绩13年来首次下滑，营收下降13%，净利下滑22%，iPhone销量也下滑了16%。消息一出，苹果股价重挫6%，市值蒸发了400亿美元。

这半年来唱衰苹果的论调市场出现，但这些爆料都是来自分析师或者供应链，今天苹果发布的2016财年Q2财报才真的证实了在全球智能手机市场走弱的情况下苹果也不能独善其身，该公司当季表现是13年来首次下滑，营收下降13%，净利下滑22%，iPhone销量也下滑了16%。消息一出，苹果股价重挫6%，市值蒸发了400亿美元。

苹果公司上一次出现业绩下降还是在遥远的2003年，自从2007年推出iPhone手机之后苹果每次财报都是业绩上涨，iPhone手机带来的超强营收让其他公司羡慕不已，平均每年400多亿美元的净利润。但是这一年来智能手机市场风云变幻，中国智能手机公司强势崛起，而三星、苹果等巨头遭遇了挑战，苹果虽然在大屏的iPhone 6/6 Plus发布之后创造了业绩巅峰，但iPhone 6s/6s Plus也面临着巨大压力，消费者热情不再，苹果的业绩神话也止于此了。

截至3月26日的Q2财季中，苹果当季营收505.57亿美元，环比Q1季度的758.7亿美元下滑33%，同比2015年Q2季度的580.1亿美元下滑13%。当季毛利率从去年同期的40.8%下降到39.4%，净利润为105.2亿美元，相比去年Q2季度的135亿美元下滑了22.5%，摊薄每股收益1.9美元，低于去年同期的2.33美元。

再来看下各大地区的营收情况：

大本营美洲区营收190.96亿美元，环比下滑35%，同比下降10%。

欧洲区营收115.35亿美元，环比下滑36%，同比下滑5%。

日本区营收42.81亿美元，环比下滑11%，同比下滑25%。

大中华区以往是苹果财报中的亮点，2015年Q2季度曾经创下71%的增长率，但这是个季度营收124.86亿美元，环比下滑32%，同比下滑了26%，是所有地区下降最多的。

亚太其他地区营收31.59亿美元，环比下降42%，同比下降25%。

具体的苹果产品上，iPhone、iPad、Mac电脑营收如下：

重中之重的iPhone当季销量5119.3万部，营收328.57亿美元，销量环比2016年Q1季度的7477.9万部下滑32%，营收环比下降36%，销量同比下降16%，营收同比下降18%。

值得注意的是，iPhone当季销量比分析师预期的5050万部稍好，不过平均售价降低到了641美元，低于预期的658美元。此外，这次的iPhone销量也不包括刚上市的iPhone SE，因为手机上市时财报数据已经截至，只能看下个季度的表现了。

iPad当季销量1025.1万部，营收44.13亿美元，销量、营收环比下降了36%、38%，同比下降了19%、19%，这已经是iPad连续9个季度下滑了，平板电脑对苹果来说也是大难题了，即便推出iPad Pro也难掩颓势。

Mac电脑销量403万台，营收51.07亿美元，环比分别下降了24%、24%，同比下降了12%、9%。

服务营收59.91亿美元，环比下降1%，同比增长了20%。

其他产品营收21.89亿美元，环比下降50%，同比增长了30%，估计这个同比增长应该是Apple Watch的功劳了。

Q2季度财报已经如此，苹果对Q3季度的预测也低于分析师预期，预计Q3季度营收在410-430亿美元之间，毛利率37.5%到38%，而分析师的预测是营收473亿美元，毛利率39.3%。

苹果的财报一出，拖累股价下跌6%，市值蒸发了400亿美元，目前的股价是104美元，而在过去的一年中，苹果股价下跌了大约20%。

为了重振信心，苹果也宣布扩大资本回报计划，2018年3月底前向股东返还现金额度将从之前的2000亿增加到2500亿美元，季度股息提高10%，股票回顾额从之前的1400亿美元增加到1750亿美元。

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