南瓜说：男人要学会享受生活

随着电子商务市场的膨胀，导购社区陆续出现。面向女人的美丽说、蘑菇街、母婴导购、美妆导购，面向男人的导购社区却少之又少。原因来自多方面，最重要的恐怕是，男人很少为自己花钱，他们没有逛街的习惯，更多消费预算分配到了女人和家庭，尤其是年轻男人，正处于奋斗的人生黄金时期，没有太多精力去提高生活品质。

南瓜说（www.nanguashuo.com）要做的就是，给男人提供品质生活指南，通过搜罗全球兼具实用与品质的产品，结合科普、攻略、谈资之类的知识类内容，呈现给用户，让男人们可以高效率地接触到散步在全球各处品质产品，并且基于信任形成快速购买决策。除了这些内容之外，南瓜说还将有内容来帮助男人变得更有趣、更快乐、更健康、更生活。

生活至上主义的男人们

南瓜说团队以 85 后和 90 后男生为主，已结婚，拍拖的，单身狗都有。大家都是数码发烧友，同时追求极致的产品，都是“生活至上主义”。人以类聚，气质相投的人才会走到一起，南瓜说团队对全球好物、美好生活有一种明显的狂热，他们还拥有一些同样狂热的好基友，有的是数码发烧友，有的是超级吃货，还有玩鞋达人。这些人，是南瓜说内容的源头，南瓜说的内容一部分来自编辑，还有一部分来自外部达人——并不是传统意义上的买手，达人更懂生活趣味。

南瓜说联合创始人廖翔鸿是最典型的“生活至上主义者”。他养了一只猫，正在计划再养一直狗。周末时间基本花在了与爱人一起烘焙这样的居家生活上，美食之都广州的大小店家都可以娓娓道来。廖翔鸿认为，大多数年轻的男人都为事业在奔波打拼，没有太多精力去享受生活。要提升生活质量，离不开一点：购物。

男人尤其是刚毕业、工作几年的白领们，渴望更有品质的生活，给自己，给自己的女人、给自己的家人，但是很多人的印象中要提升生活品质一定要“挣大钱”，这对于大多数人来说并不现实。南瓜说的逻辑就是，品质生活与钱有关系，但并不绝对依赖钱，品质生活是触手可及的。

面向场景的精品导购：实用、品质和效率

在过去男人基本不会去逛街，随着电子商务的发展，男人们的网购习惯已经被养成。“马云的成功背后是中国剁手女人们，其实是误解，因为淘宝很大比例用户是男性，而京东的男性用户远远多过女人”。但是对于男人们来说，网购最大的问题是效率太低，他们并没有这么多时间也没有这么多耐心去逛几个小时购物。

“男人消费决策更加理性，注重效率，讲求实用但也非常注重品质，同时大宗商品的决策更可能由男性决定”，对于男女购物习惯的差异廖翔鸿同样有深刻的理解。南瓜说团队通过与不同人群聊天，对男女用户需求进行分析之后得出的结论是，男人需要导购，某种程度上来说比女人更需要——数据显示，直接访问淘宝而不是从搜索引擎等第三方平台导入的用户，男人更多。

南瓜说团队将男人可能消费的场景进行了穷举。排除掉线下生活服务类场景之外，男人在线上的场景基本可以被归到女人、居家、个人、户外、兴趣几大维度，每一大类又有几十个小场景。同时男人所购买的商品也有专属品类，南瓜说进行了整理。南瓜说的内容围绕着不同场景，进行推荐，所选择的每一类产品都是对应品类里面的极致产品。

远离直男癌，男性解放运动

“我们提供的是一种品质生活的解决方案”，廖翔鸿透露，“产品推荐并非我们的目的，只是帮助用户提升生活品质的手段。”南瓜说期望给男性用户群传递一种更品质的消费观：品质生活触手可及。只要有心去挑选，去发现，生活中就有很多美好事物在等着男人。在这个基础上，南瓜说实际上还在传递一种新时代新男人的价值观，这关系到男人认识自我、提升自我和善待自我的话题。

“我们一直在说男女平等，很多文学作品都在塑造新女性、女性解放，但大家反而缺乏了对男人的关注，男人同样需要有思想上的变化、消费观念的变化、生活方式的变化来迎接这个全新的时代，修身齐家治国平天下这些都太古老了，现代男人还一味遵守，可能会被人说是直男癌，社会变化了，文化变化了，男人也要变化了”。廖翔鸿透露，南瓜说要做的就是推动这种变化，与男性时尚杂志不同的是，南瓜说更讲究实用，并且从导购切入其中。