净收入突破百亿大关，《阴阳师》下载量超2亿，网易游戏在Q1都做了什么？
“四巨头”的表现依旧稳定。5月11日早，网易发布了2017年Q1财报。其中，在线游戏服务净收入为107.35亿元，相比于上一季度和去年同期分别为89.59亿元和60.15亿元，网易游戏交出了同比增长78.5%，环比增长19.8%的答卷。
图片来自网易游戏此外，在线游戏依然是网易的核心业务，约占公司净收入的78.7%。值得一提的是，来自于手游的净收入占在线游戏净收入的73.3%，约为78.69亿元，这个数字也能占到网易公司净收入的五成以上。按照惯例的假设，网易游戏业务递延收入的入账周期约为两个月，那么Q1财报可能来自11月、12月、1月的总计收入。这段时间内网易又做了什么，从而实现了这些成绩？阴阳师：享受国内市场红利，尝试进军海外在上一季度，《阴阳师》的加入让网易财报更为惊艳。尽管Q4财报只覆盖到了该产品9、10两个月的数据，但是上线半个月即稳定在畅销榜前二的表现让《阴阳师》成为了Q4财报的中流砥柱。回到Q1财报，《阴阳师》则充分享受到了市场所带来的红利。从App Annie畅销榜数据可以看出，《阴阳师》在绝大部分时间内都维持在Top 3，且和《王者荣耀》的头名之争十分激烈。
葡萄君曾在《畅销Top5占4席，收入280亿历史最高！丁磊放话：网易爆款要战二十年！》一文中对《阴阳师》进行了分析，推测其10月份月流水在10.7亿元左右。综合产品在iOS榜单上的稳定表现，再加上春节作为充值旺季又将带来一波爆发式增长，10亿应该是最为接近的《阴阳师》Q4单月平均月流水数字。同时，网易游戏在Q4财报中透露其递延收入为75亿元，考虑到11、12月少有重磅新游上线，头部游戏成绩稳定，那么这两个月的月流水很有可能不相上下，均为38亿元左右。那么刚才推测的《阴阳师》的月流水数字足以证明它还是网易游戏Q1财报里的领头羊。
网易在此期间产品数量并不多截止至2017年2月20日，《阴阳师》的全球下载量已经超过2亿。随着《阴阳师》在海外市场的不断拓展，这个数字还会持续提升。梦幻、大话、倩女：坚持强化品牌影响力在《阴阳师》之外，网易在《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》3款MMO的长线运营上也取得了不错的成绩。期间，《梦幻西游》手游长期稳定在畅销榜Top 5，并被App Annie评为了2016年全球iOS最畅销手游。此外《梦幻西游》还举办了嘉年华活动，和线下玩家进行接触，也在线上加入坐骑系统引发社交话题，贯彻了自身注重品牌的战略。
《大话西游》试图在产品矩阵上寻求突破，推出了ARPG MMO《大话西游热血版》，力求摆脱单一固有的MMO类型，同时贯彻“大品牌”为首的品牌营销策略，强化品牌影响力。这也是网易游戏核心竞争力的一个代表，目前《大话西游》手游也在畅销榜中稳定在Top 10。
《倩女幽魂》则是网易游戏在2016年MMO领域迅速崛起的一款代表作，也是游戏行业“影游联动”比较成功的案例之一。榜单中，《倩女幽魂》手游能够长时间维持在Top 5。对于这款产品，网易雷火游戏部高级营销经理曾在去年12月份网易游戏学院公开日上进行了营销经验分享。
值得一提的是，从App Annie 报告（11月、12月、1月）来看，《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》手游、《大话西游》手游在iOS收入榜中的名次顺序几乎没有发生变化（2-5名），这也巩固了网易游戏头部产品在国内手游市场中的地位。守望、炉石与魔兽：里程碑式增长《守望先锋》和《魔兽世界》依然是财报中不可或缺的一部分。截止至12月底，《守望先锋》在中国大陆已售出超过500万份，创下了买断制端游在中国市场的销售记录。
《炉石传说》季度活跃用户数创下历史新高，注册用户突破7000万，并在2017年4月发布了最新扩展包《勇闯安戈洛》。此外，《魔兽世界》7.0版本所带来的回流也带来了部分营收。
相比去年同期的"IP大战"，Q2网易还会有哪些动作？网易游戏在Q1财报里继续呈现了增长态势，那么展望Q2，这个成绩还能否进一步迎来突破？一方面，从App Store中国区畅销榜排名上，《阴阳师》依然保持在前十，从另一方面，海外市场也为《阴阳师》带来了新的收入，同时春节期间产生的口碑传播也为产品带来了更多的热度。而在MMO领域上，网易依然有不俗的实力。在《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游3款能贡献稳定营收的头部产品之外，我们也能看到网易在所擅长的MMO领域上正尝试融入一些新元素，打破固有的套路，比如刚才提到的ARPG MMO《大话西游热血版》，以及融合了TPS、横版过关在内的MMO《秘宝猎人》，跳出回合制而选择即时制的MMO《光明大陆》，加入社交展示动作的端游IP改编MMO《镇魔曲》。这些新游也会给Q2带来一定的增量。
镇魔曲在代理产品上，网易在4月份对《我的世界》进行了首轮封测。也许这款产品短期内对Q2财报带不了数字上的量变，但对于2017年来说，《我的世界》毫无疑问是一枚关键的棋子。此外，一周年的《守望先锋》能否实现《皇室战争》在一周年之际完成的蜕变，《风暴英雄》2.0运营活动能否有效提升DAU并获得足够的营收，将是从业者更为关心的话题。回溯至1年前，2016年Q1财报发布后，网易游戏先是在发布会上一口气宣布推出包括《我的世界》在内的18款IP产品，与腾讯掀起了“IP大战”，随后在同期开启了《守望先锋》的公测，后者也迅速成为游戏市场中的现象级产品。而今年网易还会有怎样的动作？下一个类似“阴阳师”的爆款会出现在哪个领域？这些都将是值得期待之处。