国内游戏公司在海外游戏展上还能有哪些文化交流方式
除了品牌曝光，科隆这样的展会还有其他的意义。文/安德鲁今年的科隆游戏展又来了。相较于美国的E3和日本的TGS，虽然同样位列“三大游戏展”，但科隆展的调性又略有些不同，E3上我们更容易看到一些大作首曝，TGS则更偏向于聚拢本土（日本）厂商和作品，科隆往往是主机大作、热门网游等同步新动态、新进展的一个平台。
不过，劲爆的大作或许欠奉，但这同样是一个全世界游戏公司、玩家齐聚的场合，这当然也就给国内一些厂商提供了一个曝光产品、展示品牌的空间。近几年，一些国内厂商试着在科隆展上拿出当家游戏或IP。诚然，国内厂商的展出更偏向以移动游戏为主的内容，不比主机游戏来得那么博人眼球，但还是有一些游戏和IP，凭借自身的影响力，跨越了一些区域、文化的局限，让国外的玩家和参会的从业者看到了中国厂商的研发产出。
科隆展上的《权力的游戏》和《圣斗士星矢》《权力的游戏》就属于这一类IP。这届科隆游戏展上，游族网络展出了自主研发、授权自HBO和华纳兄弟的SLG游戏《权力的游戏：凛冬将至》（以下简称“凛冬将至”）。
《凛冬将至》分别推出了改编页游和手游，手游在国内不删档测试已经有1个月左右，并将于9月初公测。页游则更早在国外多个国家和地区上线，在欧美市场触及了不少国外的读者、观众等IP受众。这届科隆游戏上，游族另一个重磅的IP是《圣斗士星矢》的改编作品。《圣斗士星矢：觉醒》是腾讯天美工作室研发的手游，由游族负责中国港澳台、东南亚、韩国及欧美地区的发行。
游戏由原作者车田正美的工作室授权，是强调阵容搭配的策略卡牌，在国内也曾经长期稳居畅销榜Top 40，是畅销榜前段为数不多的卡牌游戏。《圣斗士星矢》是一代人的童年记忆，手游也主打情怀向的配置，原作的一些经典台词都有保留，配音方面，石川界人、钉宫理惠、石田彰等著名声优也都在CV阵容中。此次科隆展上展出，是游戏的欧美版本《Saint Seiya Awakening: Knights of the Zodiac》首次曝光。
产品以外，游戏展还能承载些什么科隆游戏展面向全世界不同地区的厂商，自然也就会有东西方、乃至更大范围的游戏文化交流。《权力的游戏》是个极其典型的欧美文化产物，原著小说《冰与火之歌》是美国作家乔治·马丁的长篇作品，改编成美剧后被更多的人群了解，也圈定了大批粉丝。《凛冬将至》两款游戏产品，在外在层面，都有一些抓人的美术表现。因此游族去年在科隆展上布展、预告游戏的时候，就有看到国外玩家在相关的视频下留言，表示对《权力的游戏》改编游戏很期待。与之对应的，《圣斗士星矢》则是典型的日本动漫的文化输出，跟上世纪八九十年代一众经典动漫一样，也辐射到了欧美的受众。现在又通过改编游戏的形式，由国内厂商代理，出现在了欧美游戏展的平台上。除了展示产品，科隆这样的平台也是厂商竖立品牌形象的场合。
2017年，《狂暴之翼》曾与知名涂鸦艺术家Colette Miller合作，也用和游戏相关的主题举办了名为“天使之翼”的活动。社交平台上出现符合规则的“天使之翼”合影，游族网络就会向DPI（Disabled People's International）捐款，以帮助全球独臂、无臂人士。这一慈善项目得到大量观众的关注和参与。外媒报道给予了积极评价：“游戏也能以自己的方式回馈社会，这是游族网络正在做的事。”
除了展会上的主题，最近游族海外也和游戏平台Gtarcade一起组织了支持世界粮食计划署(WFP)的慈善活动，让玩家通过游戏功能和活动参与到慈善活动中，帮助WFP筹集资金以应对粮食短缺问题。
越来越多的国内厂商出现在国际展会上最近这几年，加码海外业务的国内厂商逐渐增多，不少厂商海外的收入都有了大幅增长。根据Google和App Annie发布的《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》，去年有18家厂商的海外收入超过5亿元，这18家厂商一共创造了190亿元的总收入。这些头部厂商的营收，相比2015年的时候翻了近一倍。为了让游戏能更贴近当地的玩家和潜在受众，出海的厂商在运营上愈发重视和玩家的交流。
一方面，区域化运营方面，不少游戏都已经把针对性的节日活动或主题活动做成标配，同时持续地加大更新力度。比如欧美的圣诞节、复活节等节日期间，更早地更新对应的版本内容，并且延续更长的周期；年轻人群中传播起来的流行符号、网络梗、KOL等元素会更频繁地出现在游戏中。
另一方面，很多产品的运营方，也在有意培养游戏的核心粉丝，鼓励他们创作UGC作品，从而在玩家群体内外形成更好的口碑传播。
这些贴近用户、针对地域和人群更细分的运营打法，相比早些年初入海外市场的产品，整体已经成熟了很多，也做得更为长线。因此近两年出海厂商的收入有大幅度抬升，也在情理之中。产品在海外有了可观的成绩之后，厂商也更倾向于在国际游戏展上亮相发声。科隆等几个世界级的展会，对于国内厂商而言，除了品牌曝光，更重要的意义在于展示成功的运营案例、改编得当的IP，以期吸引更多潜在合作，或是与不同领域的厂商、用户建立起联系。那么，科隆这样的展会上，我们看到越来越多的国内厂商，也就不足为奇了。