宝洁跌落神坛，护舒宝和帮宝适还好吗？
近日，网上一篇“宝洁跌落神坛 业绩出现颓势并不是个例外”的文章吸引了小编的注意（新闻截图如下），文中每个词语都让人有些许意外，“跌落神坛”、“下滑恐怖”“倒退十年”……不禁让人想问，宝洁到底怎么了？
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新闻截图（来源网络）
截图要点 ①：2017年10月-12月期间，宝洁的销售额173.95亿美元，同比上升3.2%，净利润24.95亿美元，同比下降68.3%。
截图要点 ②：2006财年宝洁全年销售额为682亿美元，营业收入为139亿美元。而2016财年销售额为653亿美元，营业收入134亿美元，2017年与之持平，销售额和营业水平倒退回到了十年前。
看到上面的内容你以为我要一本正经地分析宝洁销售额猛跌的原因？？
不存在的！
作为家事国事天下事，一心只管卫品事的小编我来说，现在只关心宝洁旗下的护舒宝和帮宝适还好吗？
问到这，帮宝适估计也要抱着其他同伴哭了。因为帮宝适纸尿裤在中国渐渐失宠，销售疲软，它也不好！
曾经帮宝适在纸尿裤品类中一直是其他的品牌所望尘莫及的，如今市场地位下滑，市场占比被花王和好奇等一些品牌瓜分，甚至常常处在一种尴尬的地位中，前有花王好奇的价格竞争，后有国产崛起品牌追击，可谓是前后夹击，处境堪忧。
作为帮宝适的忠实用户，这种事实你可能不相信，那么再看看它的一组数据。
2017年，宝洁全球净销售额同比大跌12%。其中，中国市场是宝洁销售下滑的严重地区，帮宝适市场份额不断被侵占，在中国市场的有机销售额大幅下降8%。而且，根据相关监测数据显示，2016年线上纸尿裤前十品牌中，帮宝适排名第三，销售占比下降到12.9%，这对于曾经市场份额占比超过15%的帮宝适而言有点难以接受。
纸尿裤失宠失利，但卫生巾的杰出代表护舒宝怎么样呢？
恐怕这时候护舒宝要偷笑了
因为因为……
护舒宝借力产品创新跳级实现销售突破性增长！
销售突破性增长！
突破性增长！
（重要的事情说三遍）
据译自China Daily 2018年2月23日报道，2017年，护舒宝在中国市场的销售额超过20亿元人民币，这代表中国已经是护舒宝继美国、欧洲以外的第三大市场。而且，宝洁大中华区女性护理品类副总裁杨珊珊透露，最近的几个月里，护舒宝在中国市场一直保持着两位数的增长率，液体卫生巾引入中国后，在中国的销售额更是以每年两倍的速度来增长。
每个月保持两位数的增长，这恐怕也是其他卫生品牌望尘莫及的。这还不够，护舒宝为进一步渗透消费群体，请来了迪丽热巴作为护舒宝的品牌代言人，通过明星效应吸引大量粉丝对品牌的关注，大幅度护舒宝在中国的市场销量。
从以上资料上看，护舒宝和帮宝适拿出了一喜一忧的成绩单，在宝洁公司净利润整体下滑的市场背景下，卫生用品领域的现状还不算太坏。
那么问题来了，宝洁旗下两个卫生用品品牌为什么一降一升呢？小编说好不一本正经地分析原因，现在要打脸了。因为不分析原因，我们怎么从中得到启发呢！
帮宝适的逐年失势，除了宝洁公司整体的领导决策外，更多的原因是市场因素。近几年，帮宝适中低端的市场定位在花王、好奇等高端品牌的先后进攻下逐显无力，加之爆出的质量危机，导致品牌下滑。
最重要的是，国产纸尿裤品牌和微商品牌的不断崛起，步步紧追，帮宝适仍守着自己的“一亩三分地”独自悠哉，创新力度稍显欠缺，新品不突出，被挤占了部分的市场空间。一系列的原因，每一个都有一定的杀伤力，一步步导致了帮宝适市场份额不保。
反观护舒宝一直保持高位增长，有赖于它永不停止的创新和全方位的战略布局。创新方面，单单一个专利——液体卫生巾就能甩其他品牌好几条街，也是很多品牌可望不可即的高度，它的品质、颜值和好评度都在线，备受高消费人群的青睐。另外，去年，护舒宝刚刚通过宝洁北京研发中心自主研发了一款有机纯棉卫生巾，即将从中国向全球推开。
市场布局方面，随着中国城镇化水平越来越高，一直在高端市场游走的护舒宝留意到了中国中小城市，乃至农村地区对于高端、优质女性护理用品的强大需求，计划将液体卫生巾和有机纯棉卫生巾推向这些地区。”
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除了传统的卫生巾产品以外，护舒宝认为卫生棉条更能吸引年轻的中国消费者，计划在中国加大推广卫生棉条。可见，护舒宝在创新和市场布局方位都下足了功夫，不放过每一个销售点和创新力，这也就是护舒宝在宝洁这个“老爹”逐渐老去的时候，凭借一己之力，挽回了一些颜面。
那么，护舒宝和帮宝适这一好一坏的成绩单的背后，能带给中国卫生用品行业有哪里启示。
显而易见，创新是品牌和企业永葆生命力的力量之源，战略布局需要未雨绸缪，开发新市场，帮宝适的不足恰恰都能从护舒宝身上找到方法，国产品牌亦是。不过，话说回来，竞争对手的跌落，正是国产品牌乘胜追击的时期，国产崛起已经是一个老生常谈的话题，其中的奥秘大家都懂，小编不再赘述，那就放开手脚操练起来吧，卫品人。
| 资料参考：中国青年网
| 编辑：博卫传媒-麻花
| 来源：博卫传媒