阿里20周年后最有创意一个节：新旧碰撞的淘宝造物节透露出什么？
文/杨泥娃
编辑/ 斯问
当马老师在阿里巴巴20周年庆，眼含热泪喊出“后会有期”时，一支施工团队还在杭锅厂深夜施工。
9月12日，第四届淘宝造物节在西湖和杭州锅炉厂旧址两地开幕。
如果说双11是针对天猫打造的线上狂欢节，那么造物节是针对淘宝打造的线下专属IP嘉年华。
与“双11”、“双12”、“年货节”等带着购物属性的节日不同，造物节不卖货，只是纯粹展示、游玩的线下狂欢。
造物节的KPI，就一条，让淘宝卖家与粉丝，尽兴。
满眼黄色幕布，一艘火箭立在中间，已停产5年的杭州锅炉厂里，瞬间恢复了昔日的生命力
不知不觉，淘宝造物节已经来到了第四个年头。相较前三届，造物节依旧在不余遗力展示“新奇特”商家的创意和梦想，变化在于，造物节的舞台越来越大，不再仅是垂直领域的小欢喜，而是新潮前沿文化的引领者。
当接过马云接力棒的逍遥子，站在讲台上喊出阿里要做“好公司”、“造风者”的口号时，造物节正在把这样的概念化作行动力。
双会场的“新旧碰撞”
相较以往，今年的造物节时间更长，场馆更大。与往年4天左右的会期不同，今年造物节延长至14天。
今年，淘宝造物节将首次启用“双会场”模式，主会场定址杭州锅炉厂，造物节商家们将在充满硬核工业风的场地内，诠释最“潮”的消费趋势和生活态度；分会场则将延续去年“奇市西湖”的精彩，断桥时装大秀、孤山非遗夜市，传统和当代艺术的碰撞，将在西子湖畔接连上演。
其中，集结国内最顶级独立设计师的断桥秀，今年还将全面升级为“西湖国际时装周”，为青年设计师提供更广阔的展示舞台。
首次推出「汉服时装文化特展」，带你从大唐穿到大明，体验千年前时尚。
孤山景区的26个非遗传承商家，杭锅厂15家以国风为主的商家，国风和非遗文化系列无疑是造物节中参与商家最多的版块。
淘宝造物节非遗主题街区负责人刘鑫对「电商在线」表示，去年造物节上非遗板块的火热程度超乎预期，商家的参与程度与观众的热情度都很高。
2018年淘宝消费者人均购物非遗老字号超2件，七成以上非遗和老字号消费者为80、90后。以汉服为例，商家数据显示，仅今年上半年在「十三余」一家店里，就卖出了汉服超20万件。
实际上，走遍整个非遗版块，单独一家店只能说是垂直领域的个体玩家，但当这些小众市场被凝结成合力，新的潮流文化自此诞生，淘宝所发挥的平台效应，就成了“造风者”的角色。
从另一方面来看，淘宝也需要在细分领域与自身品牌之间划上等号，形成具有特色的定制化商品，这些小众垂直领域或许比一些天猫上的大品牌更有塑造的空间。
来自佛山的黄宏宇，是国家非遗项目佛山彩灯的传承人，还参与了北京奥运会的彩灯工程。为了这次造物节，他首次开通了淘宝店铺。
“几年来一直关注在制灯技艺上，忽视了推广渠道的发展，去年的造物节时我发现淘宝在手艺人推广方面的巨大影响力，因此今年积极加入到这个行列。”
平台成了帮助 “手艺人”走出小圈子的重要渠道。“很多人看到我们的灯，就赶快去搜淘宝店了”黄宏宇激动地说。
刘鑫介绍说，像黄宏宇这样的商家还有很多，这些传统手艺人将线下技艺与互联网结合，通过线上的平台，可以让更多的人和市场关注到这些文化和技艺。
科技新物种的造新者
除了仙气飘飘的国风和非遗文化，本届造物节的精彩亮点还在于各种黑科技的展示。
人造肉、满地走的机器人、自动投篮机、低空无人机、到3D打印机以及价值500万的仿生鲨鱼，这些来自未来的新物种，正在将过去的不可能变成可能。
火遍全球的人造肉将在国内首次亮相，第一批吃到人造肉的会是你吗？
由香港食物科技公司Right Treat研发的纯素猪肉OmniPork新猪肉，是整个亚洲区域首家研制人造肉的企业。新猪肉的国际发展方面工作人员对「电商在线」介绍，9月底即将在天猫国际发售。
此前Right Treat一直是以代理国际健康食物品牌为主，新猪肉是他们首个自主研发的产品，并选择与阿里方面深度合作，共同在线上打造品牌并推广。
全球首个火箭餐厅今天也在造物节上亮相，是人均只要50元！连中华航天博物馆的馆长都跑来打卡。
科技元素并不是造物节一直以来的重头戏，在第二届造物节上，科技板块就曾缺席。
但从今年的体量规模上看，淘宝在科技类板块是下了功夫的。
这背后是消费者对科技更迭的追求越来越高，同时是平台为了迎合更大范围人群的口味。
过去淘宝的交易主要靠女性，但近年来，男性持续上升的消费欲望增长明显。不少男性通过yoho和毒等垂直类电商平台购物。现场的投篮机器人、明星落地款球鞋等，无不证明淘宝正在增加男性的友好度。
“造新”如今也是淘宝天猫在接下来发展中的重要方向，此前蒋凡曾指出，在新客战略方面，天猫要通过平台新客、品类新客和品牌新客等方面入手。在新品战略方面，未来三年天猫要帮助品牌完成1亿次新品首发，并孵化100个年销售额超10亿元的品牌。
市场的风向标
阿里偏爱造节，如天猫“双11”、淘宝“年货节”、“双12”，又如“淘宝造物节”。在造物节上，很容易观测到市场下一步的动向。
从第二届的无人超市，到去年的白堤走秀，单纯的网红概念似乎已不再是市场的风口，新物种成了今年造物节想传递的核心内容。
相比较以往，今年的造物节除了“更大”、“更长”之外，也更“包容”，所谓的特色卖家不再“小众”。淘宝在弱化买与卖的关系，强化的是兴趣、志趣与品味，商家与粉丝的情感联系，集约为一声声的“亲”，连接彼此。
淘宝造物节行业负责人星亦说，不管是线下对于策展、互动能力的成长，还是线上对于营销玩法的成长，以及对货品选择，线上线下资源转化能力，平台看到的是卖家综合能力的成长。“今年造物节呈现的特色商家一定不再是小众垂直的，今年这些特色商家就是我们所说的淘宝价值卖家。”
实际上，今年除了在前台展示上有了全新的变化外，在后台的选取机制上也做出了很大的尝试和挑战。“线上我们有10万家卖家，将近200万商品，这么大体量怎么实现快速规模化，是通过平台机制、以及和市场机制的结合。”星亦说。
作为这种盛大的线下活动的制定者和参与者，星亦表示，今年会发现越来越多的新物种角色开始出现在造物节，今年的造物节是多种生态的结合，在这些生态里我们能看到以前看不到的。
“比如说IP版权，今天也都参加到整个造物节这个盛大活动当中。这些新的生态进入之后，多生态融合会带来更多商业条件的变化。”
重磅福利
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截止9月15日18:00
朋友圈集赞最高的2位
可获得造物节门票各1张（价值200元）
造物节时间：
9月12日-9月25日
造物节地点：
杭州-杭锅老厂房