当华为手机的广告被用重庆话配音后……

最近，华为一支关于手机mate20的广告，在被微博大V@果子哥哥用重庆话配音后，在社交网络上彻底的火了。

和原版广告的索然无味所不同的是，重庆版谐仿广告作品充满乐趣，让人忍俊不禁，激发用户不断的分享和评论，有网友评论道：“千万不要找重庆人给广告配音，重庆话版华为mate20太空广告，碾压英语配音十万条大街。”

华为手机原版广告

华为手机重庆版山寨广告

这种通过对原版作品的谐仿性解构，火爆网络的事其实也不是新鲜事了，十三年前胡戈就通过《一个馒头引发的血案》这部短片，对陈凯歌导演的电影《无极》进行了无情讽刺，导致在网络上，《一个馒头引发的血案》的下载率远远高于《无极》本身，以至于陈凯歌气的不得不起诉胡戈。

一个馒头引发的血案

毕竟，很多年前美国媒体研究者尼尔·波兹曼就在其《娱乐至死》一书中论断：“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”当今品牌面对的传播舆论环境和场域，无疑是一个充分的泛娱乐化时代。

而此次华为原版广告被大V“山寨”，并实现广泛的二次自传播。这对品牌带来的营销启示或许是，在品牌娱乐化、社交后真相的解构时代，品牌官方宣发的内容如何为受众提供可参与的解构空隙，如何有效的激发和引导用户参与谐仿并保留可容忍的心胸与空间，品牌是否具有娱乐精神，决定了一个品牌最终能够收获多大的受众注意力和自传播价值。

当然从营销传播素材主辅线安排的角度看，也不排除@果子哥哥重庆话版山寨广告本身就是华为事先安排好的，只不过是以用户“山寨”的调性进行对外传播罢了，毕竟KOL都是很贵的，哈哈哈。

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