为让陌生人之间充满温情 某咖啡的营销也是够拼的
在雀巢眼中，咖啡或许有另外一层功效。
不是装逼，不是泡妞，不是装文艺范，而是一种延伸的社交媒介，一种打破陌生人间尴尬、冷漠与保守的良药。
为了让陌生人之间充满温情、互动社交，雀巢做过好几次营销尝试。从最早的“报纸里的咖啡”到“在街上与陌生人喝一杯咖啡”，再到最近的“阳台咖啡：和你邻近的人更近一点”，雀巢的温情营销总能给人暖暖的体验。
报纸里的咖啡：跟陌生人喝一杯
2014年，雀巢咖啡与巴黎经纬营销（Geometry Global Paris）、Metro News展开合作，在早报里做了贴心的广告创意设计。
当读者一翻开早报夹页，就可以看到两份雀巢的冲泡式咖啡，更特别的是上面有两个突起的纸片，拆下来之后，只需要稍微折一下就是一个咖啡纸杯，马上就可以冲泡一杯热腾腾的咖啡。由于有两份，因此你可以邀请周边的人一起共享早晨的咖啡时光。
此次营销创意，雀巢是希望打破咖啡饮用的个人化属性，鼓励城市里的人们多进行社交活动，让咖啡成为一种现代陌生人社会中生活的润滑剂。
户外咖啡装置：陌生人互动才能喝到
2015年，雀巢在德国的街头通过改装一条街对面两个红绿灯按钮的方式，设置了可互动的咖啡装置，每个咖啡互动装置上都配置一个小屏幕，让街两边的行人可以看到彼此。
只有当两人同时按下按钮的时，装置才会开始为用户倒咖啡，让彼此陌生的两个人因为互动而一起喝到咖啡，拉近陌生人的距离。
阳台咖啡：和你的陌生邻居一起喝咖啡
在现代都市中生活的邻里关系，其实就是最熟悉的陌生人，或许我们同乘电梯、或许我们经常在小区相遇、或许我们天天仅相隔几米的距离，但我们却从未彼此熟识，甚至成为朋友。最近雀巢咖啡，又以阳台咖啡的创意，让陌生的邻里关系变的温暖起来。
在夜深人静，你已入睡的晚上，雀巢的工作人员悄悄的把一栋公寓相邻的阳台重新做了布置，通过咖啡桌的方式，让彼此分离的阳台产生了连接，当你和你的邻居早晨推开窗户，打开阳台，呼吸户外阳光和空气的时候，立刻被红色的雀巢咖啡桌惊呆了，当大家放下拘谨，打开心房，早晨欢快的交流、互动就这么开始了，陌生的邻里关系一下子变的是那么的和谐……
费孝通先生曾在《乡土中国》中描述了“差序格局”的中国传统熟人社会，在那里，“有一张很复杂庞大的关系网，人熟是一宝。”
而在英国社会学家齐尔格特·鲍曼眼中，西方的社会却“几乎被陌生人所充斥，而使得它看起来像是一个普遍的陌生世界。我们生活在陌生人之中，而我们也是陌生人。”
30年改革开放，转型中的中国，代价就是传统的熟人社会组织体系正在被摧毁，陌生人社会已成常态，人与人之间充满了冷漠，虽然大家都讨厌冷漠、讨厌事不关己高高挂起的生活态度，但又似乎无法改变整个大环境的氛围。在小编看来，能够对当下的社会现象、冲突、问题等做深刻洞察，并通过创意给予回应或观念倡导的品牌营销，才是能够更深入人心的好营销。
● DoMarketing-营销智库 热文关键词索引 ●
DoMarketing-营销智库：市场营销智库网站唯一官方公众号。
荣获“2015年度中国数字营销·新锐数字媒体奖”。
其他一切冒牌货都是臭流氓！
联系主页君请加微信：Domarketing
请认准我们的微信ID：Domarketing-001