【山荣说酒】酒包装上使用书法的注意事项

品牌字体选择应使人容易识别和记忆，并尽量不要使用人们很少见的繁体字，毕竟绝大多数包装最终面对的还是大众消费者，一个品牌文字都很难识别的包装，是很难得到消费者认可的。

字体选择要和酒的地域文化特征相匹配，也就是说，从酒产地的文化特征出发选择字体。试想一下，如果三星堆古酒的品牌字体选择正统的楷书，那是怎样一种视觉感受？

我国民族众多、地域辽阔，不同民族、不同地域的文化习俗相差很大。文字的选择上尽量选择突出民族地域文化，或古朴，或清新，或端庄，不能混为一气，到处乱用，要能够唤醒人们(消费者)的亲切感、自豪感，从而产生购买欲望。

在书法文字的布局上，应该注重文字的走势、疏密、大小、粗细、虚实，文字和文字之间错落有致，形成独特的韵律美，布局又称“经营位置”，古人云“密不透风，疏可跑马”说的正是这个意思。

比如，“水井坊”酒的包装，其书法文字占了画面的主体部分，“水”字大，“井坊”二字小，水字提前，三个书法文字行如流水，错落有致，首尾呼应，但也注重对比和平衡，和下面的衬底浑然一体，有浓浓的民族味道，其良好的市场销售情况也充分地证明了其包装的重大成功。

总之，书如美酒不宜甜！酒包装的书法要尽量避免匠气、江湖气。

在这里读懂酱香

---

我们是中国白酒业的“思想搬运工”

致力于把靠谱和不靠谱的

白酒行业资讯、观点、思想都告诉你

茅台、五粮液、郎酒等营销经理每天阅读

10个白酒从业者至少7个已关注……

嘿，等你好久啦！