萌木之村：日本最萌田园综合体，年接待游客超40万！
“萌木之村”位于日本山梨县北部的清里，距东京170公里，车程两小时。离火车站步行约十分钟即可到达。属山梨县北杜市，是个有着成片的放牧草地和原始森林的地方。
上世纪80年代末，在商业运作下，这个被称做“离星星最近的高原小镇”成为了青年人向往的地方。然而，在繁荣的背后，“萌木之村”村长舩木上次意识到这种不带文化，不带哲学的开发方式会遏制清里的发展，甚至加速这里的衰败。
他认为当地人应该挺身而出保护自己的文化，于是在现有“萌木之村”的基础上，将它发展成了一个集森林酒店、旅游礼品店、度假村、创作工房为一身的综合体。
“萌木”之名取自“刚发出嫩芽的树”，寓意自然界中的生命都像清爽健康的新芽一样，使整个世界充满了希望和梦想。这里有八音盒博物馆、日本陶瓷博物馆、森林木屋住宿、手工体验店、国际金奖精酿啤酒、芭蕾舞实景演出、森林旋转木马等等。
“萌木之村”的繁荣，是因为它找到了自己的特色，自己的风土人情，找到了彼此之间情感的眷恋和需求。
舩木村长造了20栋别墅，自己只经营4栋，剩余的16栋都租给个人，不收租金，只收20%的营业提成，并且每个月所有的店长、店主都会聚到一起探讨他们的“生意经”。
“这种社区的情怀，这种相互交流、彼此分享，互帮互助的精神，进一步推动了‘萌木之村’的发展，也体现出了社区营造最重要的价值。
02
萌木之村面积很大，逛上一天也走不完。20栋的小木屋散落在各处，每栋木屋间彼此有一定距离，因此看起来不拥挤反而独立自成一个小小世界。
每栋小木屋都是一家独立的商店，贩售着各式各样的日式杂货。居家小物、日式装饰、日系衣物，手工杂货，还有一家猫咪杂货专卖店。简朴的欧式风格小木屋与森林完美的结合，漫步此处像走入大自然中，虽然是营利场所却不感到商业气息。
03
在萌木之村的制高点的是一座旋转木马，许多人是为它慕名而来，也是整个园区最梦幻的地方 ，夜晚时点了灯的旋转木马更让人着迷。
萌木之村的吉祥物是园区内到处可见的木头驯鹿，木头麋鹿有大有小，大则像我们人一般高大，小的可珍藏放在家中橱柜中。园区内有个木头工房，可以自己DIY一只小驯鹿带回家，动动手留个纪念！
这样梦幻的童话小镇，没有门票！营业时间从早上十点开始，如果不逛商店纯粹想拍照可更早前来，这边没有门禁的限制。
为了提高当地的文化含金量，舩木先生到欧美买回八音盒，并在1986年设立了一个八音盒博物馆，之后又设立了日本陶器艺术博物馆。游客可以在欣赏八音盒美妙音乐或是参观技术精湛的陶艺作品时，自己动手制作一个独一无二的带回家。
1990年舩木先生又借助曾是芭蕾舞演员的妻子的力量，催生了清里野外芭蕾舞节。第一届清里野外芭蕾舞节，历时3天，但仅吸引了350名观众。但如今，清里野外芭蕾舞节举办日期已扩大为14天，可吸引上万观众和众多媒体，并成了日本唯一一个常年坚持的野外芭蕾舞节。
现在，萌木之村已经被打造成了一个小型的专题公园，每年有40万人次造访，随着游客数目的增加，“萌木之村”开始寻求与舱野县的农家合作，大量生产蔬菜，产销结合，带动了农业的发展。
舩木先生成立了萌木之村株式会社，对萌木之村进行统一管理，主要负责村内旅游产品的建设管理和依托品牌的对外合作；出资进行多个工坊型体验馆和主题景观的打造；引入外部资本参与别墅和商店的经营，仅收取营业额20%的管理费；收购周边农户的农产品，加工成为食品或商品进行售卖。
萌木之村爆红之后，结合自己的风土人情，通过一系列主题化举措，快速从竞争产品当中脱颖而出，这样的举措，直接我们借鉴与思考。