有感 | 北京现代开通地铁 “时光专列”,套路不新,温暖依旧

我决定了,我还要给7年的这次感情一次机会。

——张一白《开往春天的地铁》

每个城市的地铁,都像是一个舞台。从清晨到深夜,形形色色的人在这里上演着一幕幕的故事,有悲、有喜、有温暖、有陪伴;或关于爱情,或关于梦想,或关于奋斗。

每个故事,都有不同的结局,人生如戏。不同的是,不能NG,不能回放。

但每个故事中那一份情感,却在心里永远的收藏,陪伴每个人度过自己的一生,有了这样的陪伴,才让人生更加丰富,更加温暖。

十五年,对历史来说真的不算什么,但对每个人来说都是一段漫长的成长过程,对一家企业也是如此。

不知不觉,北京现代已经成立15周年了。为了纪念这15年的时光,为了感谢900万车主的陪伴。北京现代在在北京地铁10号线上,打造了一列咖啡馆风格“时光博物馆”列车,讲述陪伴故事。

晚高峰时段,走进北京现代的这列专车,车门上“欢迎观临”的牌子让人感觉就像走进了咖啡馆:斑驳的“红砖墙”上一张张留言便签,充满生机的爬山虎,一个个红色的大邮筒,使冷色调的车厢变成了暖色调。

就连车厢地面,都做成了木地板的颜色。拉手上的文案,都藏着小小的“心机”,让“陪伴”的感觉散落在每个角落。

仔细看,每个便签上都有不同的留言,其中的内容不止是有关于车主与车的故事,更多的是许多普通人关于陪伴的故事。一个个读下来,这些关于爱情、亲情、友情的陪伴故事都充满了满满的温暖。一些抱着手机不放的“低头族”们,也开始放下手机,开始阅读这些小故事。

由于晚高峰的到来,车里的乘客越来越多,一些发现车厢与众不同的人开始掏出手机拍照。在北京现代公众号的留言上,还有不少人表示要特意去坐坐这趟“专列”。

作为一家合资企业,北京现代逐步推进的本土化战略越来越深入,不管是刚上市的新一代ix35,还是即将上市的ENCINO,都充分体现了对本土化的重视。这一次的“时光博物馆”列车,也非常 “接地气”,很符合国内消费者审美和心理。

其实,不管是地铁营销还是温情营销,都并不能算是新的手段,但往往老“套路”还是最得人心的,关键要看从哪个角度打动消费者。900万车主,北京现代这15年的业绩可以说是优秀,但如何维护这些车主,同时打动潜在消费者,却并不容易做到。

这次以“陪伴不可复制”为主题打造的这列地铁,不仅有北京现代的感恩情结,更体现了对消费者的重视,也非常容易引起潜在消费者的共鸣,“温情”这张永远不会过时的牌被北京现代用活了。

随着本土化的深入,相信北京现代为国内消费者做的会更多,产品、营销和服务都会有大的提升,这是很值得消费者们期待的。

顺便提一句,近期这趟专列只在10号线上能看到,想去体验的,要抓紧喽。

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