中医师如何成就自己的品牌？
第 129 期
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“粉丝经济”，“个人品牌”，“自带流量”这些时代潮词偶尔也会撩动一些中医大夫的内心，甚至跃跃欲试开通个人微博和个人公众号，但是你明白这一切光鲜的背后是什么吗。？
■ 医馆界丨半夏
中医人不免关注整个中国医疗圈，听说一位协和大V医生又辞职了！8月12日，拥有近200万微博粉丝的北京协和医院妇产科医生章蓉娅在微博上透露，自己刚刚从协和辞职了。
这条消息在整个医疗圈引发了关于医生个人品牌建立的热切讨论。医馆君也不能免俗想一想这个问题。
近年来，随着社交媒体的兴起，不少医生利用业余时间来科普专业知识，在线上很快打开了知名度，这些医生很快开始自带流量，形成了自己的粉丝团体，首先扩大了自己的患者来源，甚至在巨大粉丝群体的基础上，创办出自己的事业，比如中医界知名“网红”徐文兵老师的厚朴中医诊所和厚朴中医学堂。
当然徐文兵大夫的“网红之路”有自己的强大实力作为铺垫，对更多的普通中医大夫来说不可复制。但是医馆君认为在自媒体时代，任何一个有疗效的中医都有可能建立自己的粉丝圈，起码可以先积累自己的患者，进而为大众展现真正的中医。
［一］
医生个人品牌由来已久
从古到近，中医大夫就是靠自己的个人品牌，只不过在古代靠的是老百姓的口口相传。毕竟古代的患者是没有其他途径获得大夫信息的。
直到近代，也就是中国的民国时期，纸媒和交通的发展，信息交流更加快速，催生了更多的名医出来。
比如中医京城四大名医，一直到现在都会有他们的传记在出版销售；更加明显的是海派中医，那时候的黄包车师傅都知道各家中医流派的擅长，生什么病到哪家看，都形成了当时上海人的习惯，比如徐氏儿科（徐小圃）、丁氏内科（丁甘仁）、石氏伤科（石兰亭）、陆氏针灸（陆瘦燕）、朱氏妇科（朱南山）、丁氏推拿（丁凤山）等等。
民国的时候西医也开始出现并迅速发展，在协和医院刚刚建院时候的第一、第二任的院长，包括各个科的主任其实都是响当当的医生，当时的老百姓看病绝对也是冲着医生去的，协和医院也给了这些知名大夫很好的平台。在这个平台上面这些医生很快就成为全中国知名的医疗领先人物。比如说林巧稚、陈敏章。
中国医生的品牌一直都有，但是慢慢的随着医疗制度的建设，医院开始变得强大起来。医院强大起来以后不断地扩招，不断地扩增，医生越来越多了。在这个情况下，当名医多的时候老百姓选择看病的关注度就不够了，他们就会开始关注医院，哪个医院最好我就到哪个医院。关注职称，哪个医生职称高我就看哪个医生。
慢慢的互联网进来了，首先就是网站，比如说“好大夫”。在手机应用还没有流行的时候，好大夫先是跟医院签约，医院再将其变成一个科室的任务，你们整个科要签约好大夫，把大夫搬到线上，好大夫得以迅速扩张。
互联网开始年轻化，丁香园出现了。好大夫在线上笼络的都是教授、副教授，专科的主治医生，丁香园反其道而行之，笼络的主要就是一些医学生，刚刚毕业的年轻住院医师，也有一些主治医师在里面当版主，维护一些帖子，甚至分享临床经验。丁香园是西医学生的主阵地。而中医也有自己的网站，只不过没有形成丁香园如此之大的规模，比如“黄煌经方沙龙”，医馆君所在的深圳就有很多医生受到此网站的影响。
后来就是博客微博，然后微信崛起了。“再小的个体也有自己的品牌”，拥有9亿用户的微信使得很多大夫考虑建立自己的微信公众号。
但是不管怎么样，互联网对中国医疗的冲击绝对是巨大的。它把原来体制内封闭的医疗场景的蛋壳慢慢开始剥开了，医生不再依附于医院，而是可以凭借自己的实力。
可以说现代中国的医疗医院体系脱胎于西方医疗制度，中国患者看病也从旧时代的认医生到现在的认医院不认医生，而互联网自媒体的兴起，为医生打造个人品牌、实现自带患者流量提供了一条便捷的途径。
中国医生的品牌意识越来越强，不再甘于仅仅依靠医院品牌，正越来越多地利用自媒体、移动医疗平台等渠道树立品牌，“自带流量”的医生多点执业、自由执业或者出走公立医院将成为大概率事件！
［ 二 ］
建立医生个人品牌的初衷
自媒体时代催生了很多中医“小网红”，有些还没开始的中医不免跃跃欲试。
应该如何选题？在微博还是微信公众号发表？到底怎么吸粉？考虑这些细节问题的时候，不如先考虑自己的目的是什么？
新媒体达人总爱强调“先做好内容再谈其他”，内容是个人品牌的核心。而一个中医大夫的核心是治疗好患者，为患者的健康保驾护航。可以说一个中医大夫的个人自媒体最重要的核心内容就是为了“患者的健康保驾护航”。
对于很多一心临床的中医大夫来说，他们创建自媒体的时候可能并没有想那么多，只是为了向患者传达自己的治病理念，毕竟中国的中医患者太需要被教育了。
上述是某中医大夫讲述自己开通公众号的初衷，相信是很多中医大夫的心声，并不是为了求名声，更多是为了劝服患者听医嘱。
还有的中医大夫是为了患者能及时咨询自己，这是一个大夫的责任。医馆君曾经在某中医馆做导医，其中一个女大夫告诉我，她从来不会让自己的患者联系不到自己，从最初的座机，到手机，飞信，再到微信，只要是来找她看诊的患者，她都要留联系方式。虽然她没有开通自己的个人公众号，但是会在朋友圈时不时发一些科普内容。医馆君认为这也是建立个人品牌的一种方式，只不过受众更小，仅限于自己的患者。
当然啦，很多中医本身就文采斐然，充满了倾诉的欲望，这也是部分医生建立个人公众号的原因。
［三］
如何打造中医大夫自媒体
互联网传播信息快速，建立信任非常难，人设崩塌地倒是非常快。比如薛之谦，李雨桐微博出之前他的故事就是童话般的励志故事，李雨桐微博出之后，他的人设便彻底毁了。看热闹之余也提醒我们一定要展示真实的自己，这样人设才不会崩，有一天粉丝坐在你面前诊脉的时候，才会不失望。
很多中医大夫在自媒体上展示真实的自己，所以才出现了不同风格的中医大夫自媒体，他们都成功了，比如：
➤ 严谨学术型
这种类型的自媒体以个人医案为主，恐怕是最好驾驭 的，也许内容并不吸引普通粉丝，但是可以为粉丝树立严谨的的形象，假以时日也会收获黏性强的粉丝。例如深圳名中医吴永刚大夫的公众号“吴永刚医生”
➤ 温柔体贴型
该类型的自媒体用通俗易懂的语言娓娓道来一些健康知识，读着温柔可亲，可见大夫本身也是一味同理心比较强的人，比如梅晓萍大夫的“药香小屋”。
➤轻松逗比型
该类型比较吸引年轻读者，比如“素问轩”
➤嬉笑怒骂型
这种类型的公众号其实最不容易把握，大夫本身就要是非常具有个性的人，也容易在网上引起争议，但是真性情可能会吸引患者的注意。
最后，医馆君想说，打造中医大夫的个人品牌，也是打造自己的个性，医馆君不能手把手的教你成为大V，却可以根据中医医疗的性质给大家几点提醒：
1.放手去做：很多中医大夫担心自己的学术不够成熟，或者文笔不够好而不敢开始，但是谁能说自己的中医理论成熟到完美，文笔也是一步一步练出来的。觉得自己不够牛逼，那就在“通往牛逼的道路上把一部分事情先做起来”。
2.“不一定对”：一个中医临床经验和理论高度都是不断发展的，你现在写的内容，以后自己都有可能推翻。所以你的所有文章最好都加一句“中医理论博大精深，我的理解也许会有瑕疵，请大家参考，不要尽信”。另外文章中出现的处方也一定要提醒读者不要轻易模仿。
3.取材临床：对很多媒体人来说，选题可能是痛苦的，但是对于中医大夫，临床中发生的事就是活生生的选题了。
4.打铁还是自身硬。最后一点也是最重要的一点，如果你本身不是一个疗效好医生，自然你写不出好文章。打造医生品牌，首先自己得是一张好牌。
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