风景文创 | 华侨城·螺溪谷，以文创的力量激活乡村
华侨城·螺溪谷是由华侨城深东集团投资打造，大地风景旗下大地乡居和风景文创全程服务的乡村旅游项目，以“振兴乡村发展、实现精准扶贫”为导向、深耕“文化+旅游+城镇化”创新发展战略而打造的乡村田园文化旅游综合体。
该项目2017年初谋划启动，2018年6月1日正式试营业，风景文创提供了品牌设计、文旅IP孵化、文创伴手礼开发等服务，以文创的力量激活乡村，探索文创介入乡村的新路径。
螺溪谷全貌插画
螺溪谷乡村民宿
螺溪谷品牌设计
作为中国最年轻的客家县城，螺溪谷有着大量的客家民居与特色建筑。不仅如此，这里山谷众多，各不相同，清澈见底的螺溪河水从这里发源，这里有着得天独厚的自然风光，水清山美是这里的代名词。
螺溪谷的丰富与独特让人流连忘返，印象深刻。在品牌logo设计中，风景文创为了更好地表现螺溪谷的与众不同，选取青山，绿水，山谷，太阳与客家民居等元素，进行创意融合，力图用一个简单好记的图形来代表丰富的螺溪谷。
logo使用元素
全新的螺溪谷logo表达了螺溪谷山水生态之美，营造了一副静美的原乡画面，简洁的折线表达出三重含义，一为三层山；二为三层房脊，溪谷深处有人家；三为三层人，客来迎门对饮茶。
螺溪谷logo
logo主色调来源于青山绿水的螺溪生态环境，蓝色代表了螺溪河、绿色代表青山、黄色代表土地。青山绿水，处处分明，乡土不二，渲染出螺溪谷的秀色宜人。
logo应用设计
吉祥物IP孵化
螺溪谷物产丰富，在IP元素的提炼中，风景文创选择了当地标志性物产——青梅和红薯，孵化IP「薯哥＆梅妹」。螺溪谷是青梅之乡，红薯见证了华侨城与螺溪谷扶贫工程的信物。将这两个具有代表意义的物产作为IP进行孵化，代表了螺溪谷长久的历史，改变的当下与对美好未来的展望。
「薯哥＆梅妹」
「薯哥＆梅妹」的场景化应用
「薯哥＆梅妹」的IP形象遍布螺溪谷，作为两个可爱的卡通形象，每一个来到景区的小朋友都对他们好生喜欢。对于家长而言，小朋友对「薯哥＆梅妹」两个形象的好奇也是一次进行农业科普教育的好机会。
「薯哥＆梅妹」的场景化应用
当然，作为IP的「薯哥＆梅妹」，衍生品自然是关键，风景文创将生活中常用的生活用品与IP进行结合，推出了一系列IP周边衍生产品，并深受游客的喜爱。
IP衍生品
“陆河农礼”系列产品开发
螺溪谷有着丰富的物产资源，各类农产品品质优良，在当地备受欢迎。风景文创精选当地优质农产品，进行体系化的文化包装和创意设计，希望通过提升农产品文化、创意、品质，增加产品的溢价空间，让每一个来螺溪谷购买农产品的人不仅仅是买一个产品，更是买回了一个关于螺溪谷的故事，一段和螺溪谷有关的回忆。
爆款产品
农产品创新设计
店铺落地“农礼铺子”
为了方便游客能够更加方便地了解到众多农产品，螺溪谷特地开启了专卖店铺“农礼铺子”，店铺的成功落地帮助了乡村创业青年拓展销售渠道，推动了当地乡村手工业、传统农业的复兴与升级，也打造出陆河县农产品创新转化示范区及特色农业展示窗口。
农礼铺子店铺内部图
如何实现用文创激活乡村，风景文创一直在试图寻找一条新的路径，华侨城·螺溪谷便是风景文创在乡村文创项目上的一个新的尝试与摸索。
风景文创主张将好玩有趣的创意与乡村结合，提升乡村农产品的附加值，以农产品为原点，创意为核心，借助文创的力量，实现了农业的文创转型。现代社会的快速发展少不了乡村的贡献，乡村的发展自然也少不了我们。所以，风景文创坚持以文创的方式吸引大众的目光，让更多的人关注到乡村，参与到乡村建设。虽然我们深知文创只是乡村发展的一小部分，但却是我们参与乡村建设的开始。
图片来源：风景文创、大地乡居、螺溪谷官网，版权归其所有
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