风景文创|揭开文创产品的神秘面纱——设计方法盘点

文创产品，顾名思义，就是有文化、有创意的产品。文化，非常好理解，就是目的地的各种文化资源，大到历史、民俗、建筑等，小到语言、文字、特色图案、食物等，都可以表达出被开发地的文化。而“文创产品”中的创意，我认为就是设计师们通过各种设计技法，将这些文化资源巧妙、自然的与产品结合起来的一种能力。

优秀的文创产品应该是综合文化性、功能性和艺术性的设计产品。不仅能方便人们日常的生产生活，也能传达出一地的文化特性，给人以美的享受。那么文创产品是如何实现从文化资源到文化产品的创意转变的呢？我们今天就以艺术符号学理论为基础，探讨一下文创产品的设计方法。

拼贴法

拼贴理论是指文本从整体上审视是全新的，但组成文本的每个部分（元素）却是原有的、旧有的、固有的，将这些原有的不同部分（元素）尽量巧妙地拼贴起来形成全新的文本，呈现出与原有文本大不相同的气质。

在文创产品的设计上，拼贴法是指将开发地的各方面的文化属性进行考察、归类、研究、提炼，并将提炼出的符号、语言、纹样、图式、图像等抽象性的符号元素粘合到日用品、纪念品等产品上，并通过一定的设计融合为一个整体从而呈现出崭新的形式。

现在的市场上大部分的文创产品都是采用这种方法设计出来的。最典型的就是丝巾、笔记本、胶带、台历等等以“面”的形式来呈现提炼出的文化元素的产品设计。

像以故宫藻井为灵感的藻井遮阳伞也是运用拼贴法的典型。藻井遮阳伞将中国古代建筑特色构件藻井的造型作为伞的造型，同时将藻井构件中纹样、雕刻和彩绘的各种代表性文化符号提炼出来，如荷、菱、莲、蟠龙、连珠纹、忍冬纹、白珠纹等元素，拼贴到伞上并赋予伞特有的文化象征与隐喻意义。

这种拥有整块的“面”、日常生活中还非常常用的产品，用拼贴法创作是最好的。整面的“画布”可以将独具特色的文化图样完整、突出的展现出来，给人以直观的文化冲击。

运用这种方法需要注意拼贴的图样不能与被拼贴的产品产生割裂感，需要图样配合被拼贴产品的外形，实现自然的融入。因为它们外形的改变与实际功能的联系更紧密，很难在整体的形状上有大的改动。

经过这样的创意融合之后，这些普通的日用品就不再只是具有实用价值和使用功能的日常工具了，而是兼具了文化意义和审美价值的文化创意产品，具有更高的溢价。

嫁接法

嫁接法，一般是运用在植物的繁殖方面的。具体指的是把一种植物的枝或芽嫁接到另一种植物的茎或根上，使连接在一起的两个部分长成一个完整的植株，但却是两个不同的物种。

将这个方法归化到文创产品的创作上就是，选取两个或两个以上，比较适配的文化符号和产品形态，将这些挑选过的符号嫁接到一起，使得其中的任何一个符号都不具有完整的物象而又保存各自的文化属性和实际功用，从而形成一个错落有致、新颖别致的整体。

这种方法创作出的创意产品会更加有趣味性，也能更加清晰、自然的将文化与产品融合在一起。嫁接法毕竟是将两个不同的元素融合到一起，在产品的外观上会有直观的体现。产品的非功能部分会随着嫁接的文化元素而出现变形，靠近这些文化符号的本来形态，进而勾起消费者的好奇心。

比如，故宫的朝珠耳机，就是将古代官员的朝珠和耳机进行嫁接，最终创作出的一款文创产品。朝珠和耳机不论是外形还是佩戴部位都是非常配适的，代表古代官场文化的珠串和现代人们受众广泛、使用率高的耳机融合在一起，让人看着就非常想买一个体验一下“官老爷”的感觉。

除此之外，诸如Omoshiroi Block的建筑便利贴、翠玉白菜伞、各种创意书签等都属于嫁接法创意文创产品。

替代法

替代，是指以乙换甲，并起原来由甲起的或应该由甲起的作用。这是一种“打破规则”从而实现对既定符号、概念的破坏乃至颠覆的方法。通常，我们通过符号替代可以实现创意界所说的“颠覆性破坏”或者“毁灭性破坏”。

那么在文创领域，替代法就是用一个文化符号完全替代被创意符号，两个符号的更换替代使得被创意符号完全消失或被覆盖，从而达到浑然天成、妙趣横生的艺术化创意审美效果。

这种方法通常是用文化符号替代产品符号，将被创意产品的外形整个颠覆，以文化符号的外形实行被创意产品的功能。与其他两种方法相比，运用这种技法创作出的文创产品文化属性更浓、且更具艺术性，更加易于吸引消费者的眼球。

在这方面，陕西文创有两款产品可以说是将替代法运用的炉火纯青，非常有意思。第一个是曾经火爆全网的玉玺公交卡，从外形上看，你一定认不出这个小小的玉玺是个公交卡。每天上下班用玉玺“开门”，体会一下皇家的感觉，连上班也变成一件有趣的事情了。

另一件趣味十足的文创产品是兵马俑手办。以兵马俑为元素的纪念品从来不少，但是为什么这件能够如此火爆呢？因为这个手办不仅有很高的颜值，还有很“可爱”的功能。牙签侍、托笔君、应援将，给你递牙签、给你托笔、为你加油鼓劲，让秦始皇的士兵伺候着，想想还有点小激动呢！

小结

可能有人会觉得拼贴法过于简单，只有更“高端”、“花里胡哨”的设计才能体现水平。但其实不是这样的，方法没有高低贵贱，只有适合的才是最好的。太过于追求艺术性、追求文化价值，最后可能会失去产品的初衷——功能，适得其反。

不管是什么样的方法，最终都是为了更好的将文化呈现出来，设计出兼具功能、审美和文化价值的代表性文创产品。

图片来源：网络，版权归其所有

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