白宫与公共关系：审视总统沟通和公众舆论两者之间的联系

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2020年11月1日

闻道PR迎来了第16期读书会

本期读书会分享的文献是

The White House and public relations: Examining the linkages between

presidential communications and public opinion

领读人：蔡闽

内容

概要

本研究探讨从1961年到1997年总统公共关系活动——演讲与新闻发布会——和总统公众舆论之间的关系。研究结果显示，总统新闻发布会和外交政策工作批准之间存在正相关关系，以及总统演讲和外交政策工作批准之间也存在正相关关系。总的来说，研究结果揭示了总统新闻发布会和工作批准之间的关系比总统演讲和工作批准之间的关系更加显著，同时也说明信息补贴的主题和工作批准具体类型也很重要。

分析

方法

1、相关分析：是研究现象之间是否存在某种依存关系，并对具体有依存关系的现象探讨其相关方向以及相关程度，是研究随机变量之间的相关关系的一种统计方法。例如，以X、Y分别记小学生的数学与语文成绩，感兴趣的是二者的关系如何，而不在于由X去预测Y。

2、偏相关分析：是指当两个变量同时与第三个变量相关时，将第三个变量的影响剔除，只分析另外两个变量之间相关程度的过程，判定指标是相关系数的R值。

六个假设（绿色为假设成立）

H1.总统新闻发布会的频率与总统职务批准之间存在正相关关系；

H2.总统演讲的频率与总统职务批准之间存在正相关关系；

H3.总统就外交政策方面召开新闻发布会的总体频率比就经济召开新闻发布会的频率将更强、更积极；

H4.总统就外交政策发表演讲的总体频率将比就经济发表演讲的频率更强、更积极；

H5.与关注经济的新闻发布会相比，总统召开有关外交政策和公众舆论的新闻发布会的频率将具有更强、更积极的关系；

H6. 与关注经济的演讲相比，总统发表有关外交政策和公众舆论的演讲的频率将具有更强、更积极的关系。

结论

本研究表明，总统沟通与工作批准之间存在关联，但更重要的是，它强调了将总统沟通的多种方式与多个维度的总统的公众舆论结合起来的必要性。虽然很明显， “上市”已经成为一个越来越重要的战略，政治公共关系变得比以往任何时候都更重要，但这项研究警告我们不要相信越多越好,或者沟通方式独立于特定活动的特定目的。它还表明，不同主题之间可能存在重大差异。虽然是一项探索性研究，但我们发现结果令人鼓舞，这是迈向更深入了解政治公共关系努力和活动的前因、过程和结果的早期步骤。