618购物节大幕开启，如何为乡村振兴创造更多机会

半月谈评论员 郭艳慧

六月初开始，各大电商平台的618系列活动持续进行。无论是京东、天猫、苏宁这些老玩家，还是抖音、快手这些新晋电商平台，都在使出各种大招。618购物节，也成为观察国货消费、展现中国市场活力的一个窗口。不难发现，直播电商正在以十分惊人的速度成长；国货消费增速飞快，国潮风深受大家欢迎，不少国货正成为90后、00后消费的首选；农产品销售迸发出更加强劲动力，以京东为例，618活动期间农产品销售数据呈爆发式增长，开门红前15分钟，多种地域特色农产品成交单量同比增长数十倍。

农产品销售在618购物活动中的良好表现，证实了电商销售对于巩固脱贫攻坚成果、有效衔接乡村振兴的巨大潜力。电商平台缩短了传统农产品销售的供应链环节，打通了农产品销售渠道，帮助农产品与更多消费者建立起有效连接，还为乡村人口提供了相关就业岗位，多渠道增加了农产品经营者的收入。

这些年，伴随着快递业不断下沉布局，网购已经深入到偏远地区人们的生活当中。不少农村，已经享受到今日下单、明日收货发货的便利，极大改善了农民的生活水平。电商平台为农产品销售提供了更加精准高效的上行渠道，有利于稳定供需关系，强化国内循环产业链，实现线上线下融合，挖掘国内消费动力。

值得注意的是，现行条件下农产品在电商平台的销售产业链，依然存在产品质量参差不齐、物流设施亟待完善等问题。电商平台要在乡村振兴中发挥更大作用，仍需加快物流网络建设，畅通国内市场循环。电商平台应通过建立更加健全、高效的现代物流网络，提高数字化、智能化水平，补齐基础设施短板，有效降低企业流通成本，提高供需匹配效率，优化农村地区电子商务和快递物流的发展环境和运营条件。

另一方面，电商平台要在乡村振兴中发挥更大作用，仍有待增加优质商品和服务的供给，满足高质量的消费需求。京东618期间，高品质农产品件单价超过农产品整体的2倍，而加购量超过平时的3倍，也说明了提升商品和服务竞争力，提高农产品档次和附加值，才是为农产品打造持续成长路径、树立品牌影响力、助力产业链消费升级的重要密码。

电商平台要在乡村振兴中发挥更大作用，还要积极对接日益多样化、个性化的消费需求，拓展新消费领域，推动农产品上行和工业品下行，充分挖掘城乡消费潜力。

以高质量产品服务吸引消费者，以消费者认可为农户增收，以农户增收带动产业发展，电商在乡村振兴中如何发挥更大作用，值得我们期待。

来源：半月谈新媒体