内衣周刊|盛强供应链：黑丝小短裙，就能成就百万直播间？

一次直播，火了一个普通的女孩。或许那个女孩的名字的你也听说过，她在平台直播授课，讲解驾照的相关课程。而因为她的打扮和样貌，一时之间突破大家对驾照教练五大三粗、声音粗犷的印象，一袭黑丝短裙，让无数人奔赴直播间大喊“要重新再考一次驾照”。

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对于直播间来说，美女、帅哥仿佛是一把人人皆知的财富密码。在这场黑丝老师的闹剧消停后，又出现了上课就会解纽扣的帅哥老师。他们不停复制着前人的成功道路，而丝毫不会疲惫的观众仿佛上头一样，一茬一茬地涌入直播间。

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其实早在1994年，美国一项调查就显示，通过对美国和加拿大几千个家庭调查，在其他条件相同的情况下，模样平凡的男士的工资比生得标致的男士低9%，而被划分为长相平均水平以上的“靓仔”的工资却多5%。被认为“丑女”的工作女士收入少百分之五，靓女则多赚4%。

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这样的情况在如今已经是屡见不鲜的事情。围绕美女帅哥的资源所进行的财富创造和分配的经济活动，是一种以美貌为介质的特殊传媒经济。经济学家将其称之为“美女经济”。

直播眼下已经是大众传媒最新生代的产物，它从一诞生开始,即以一种巨大的穿透力，并借助于互联网技术，迅速扩展到人类生活的方方面面。在巨大的流量面前，美女经济是大众传媒发展到一定阶段的必然产物。

那么为什么美女主播的直播间会被封，帅哥直播间会被人举报成功？这些是因为直播也在一步步建立自己的市场规范。曾经，打着美女帅哥的名义，招揽大众目光的营销方式非常常见。但是，比如有个内裤广告，以一位少女的裙子被人撕开，露出贴身内裤的方式吸引人群，还有一些广告借助性感，把一些带有明显挑逗意味的话语大写特写，“等你来包”“饱暖思……，等你来猜”“公开洗澡”……等一系列的噱头，都遭到了取缔和抵制。

经济活动难免竞争，在直播白热化的当下，人们虽然看见了美女的经济价值，但是却把美女效应看得过于简单。在商言商,那些公司出那么高的价钱当然不是出于爱美之心,而要的是追随美女而来的磅礴的消费人群。而美女经济所依靠的原理，也不过是“眼球经济”带给人们的刺激。

真正长远的美女经济存在吗？其实这个问题的答案是一个双向的结果。一方面直播平台需要找到适合自身商品的主播，美女的连带审美效应，常常会导致喧宾夺主，消费者只顾看美女，而忽略了你所要推销的商品。而美女也不仅仅应该是美女，在消耗完新鲜感之后，美女的存在价值需要从她其他的价值表现出来，而这也正是当下很多美女主播在风浪之后悄无声息的原因。在一场商业合作中，他们无法实现双赢，而是走向了相反的道路。

盛强供应链打造的直播平台，并不主打美女帅哥的噱头，在纷繁复杂的市场环境下，永远把产品品质放在第一位，才是品牌最重要的事情。现在看来，美丽似乎是有标准的。然而，美丽真的有标准吗？这样的标准又能适用多久呢？将美貌作为商品衡量的结果，不就又会走向“物化”的结果吗？再者，用户冲着美貌来，也随着美貌走，商品无法成为真正留住用户的理由，本末倒置的最后，也只剩下一地鸡毛。

本文系『蝴蝶堂』原创稿件

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