杜蕾斯有两个坏学生——绝味鸭脖和叫了个鸡

斗图大师杜蕾斯的功夫，搞互联网营销的都服气。

一到节日，各大品牌的斗图大赛，杜师傅拿第一是常事。

像麦当劳改名金拱门一事中，杜师傅的图是这样的：

怎么样？服吧。

不过，背后偷偷跟杜师傅学炒作的品牌中，却有两个不咋滴。

这两品牌，只学杜蕾斯的形，不学杜蕾斯的神，结果被众人一通责骂，一个还被罚了50万。

这两个坏学生，一个是叫了个鸡，一个是绝味鸭脖。

杜蕾斯卖的产品，和性有关，其消费者的消费行为，与性有关，所以它的宣传，让你产生性联想，非常正常。

但即使如此，杜师傅也从来不直接说性，点破而不说破，说的是俗事，但讲得脱俗。

杜师傅的坏学生，卖的都是食品，宣传却偏偏往性上引。

总部位于上海的网红炸鸡店——“叫了个鸡”，发布的创意广告包含“叫了个鸡，没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”，因名字太下流被罚50W。

而绝味鸭脖，则是10次微信营销，5次“开黄腔”，网友直呼辣眼睛。

绝味鸭脖双十一的广告，同样充满性暗示。

有人说，互联网经济就是注意力经济，谁抓住了用户的注意力，谁就赢得了市场。

不从法律上说这两个坏学生的后果，单从营销上讲，叫了个鸡和绝味鸭脖，简单抄袭杜师傅，为抢注意力而刮黄风，已经造成品牌灾难，不仅没赢得市场，反而丢了市场。

产品的宣传，是为了销售，为用户的良好体验服务。除了提供硬性功能外，还要有软性功能，特别是要给用户带来情感上的满足，比如爽、酷、高兴等。

如果宣传让用户不但不愉悦，反而产生排斥心理，那么宣传肯定出了大问题。

起负面的宣传，吸引的注意力越多，负面作用越大。

说到底，是叫了个鸡和绝味鸭脖抄错了作业，抄了形，未抄神。

他们应该学习江小白，那一句“你懂得越多，能懂你的就越少”，让你品出寂寞。

应该学习朝日啤酒，那一句“一对好朋友，两杯好啤酒”，让人喝到喜悦。

应该学习哈根达斯，那一句“夏天很热，爱要趁热”，让冷成为热需求。

无论是杜蕾斯，还是江小白，无论是朝日啤酒，还是哈根达斯，他们的广告，深处都在营造一种情。

情之所在，就是神之所在。

鸡啊，鸭啊，你们的情在哪呢？