腾讯微视年度影视娱乐榜来袭，文娱短视频宣推正当时！
集体合唱《再见》之后，X-sister的姐姐们在不舍中流泪道别，1月27日，初代浪姐在乘风破浪成团后迎来了《姐姐的爱乐之程》旅途的圆满结束。在欣赏了一场满满感动的演唱会后，粉丝还收获了一组姐姐们的精美大片：当天腾讯微视联动《姐姐的爱乐之程》、《嘉人》杂志，为七位姐姐拍摄了一组时尚大片，并在节目收官当天作为重磅物料释放，“音符光影”的精美大片将每一位姐姐的魅力展现得淋漓尽致。
在腾讯微视的助力下，当天#姐姐团收官大片#登上微博热搜第21位，阅读量7000w+，讨论近7w；微视端内的大片独家拍摄花絮和姐姐们的微视独家微访谈等内容也持续发酵，登上微视热门。
助力这次节目收官话题热度走高只是一个缩影，微视在影视综等娱乐内容宣推上活跃已久。近日，腾讯微视发布了年度影视娱乐榜，榜单中囊括了《演员请就位2》《乘风破浪的姐姐》《三十而已》《以家人之名》《八佰》等年度热门内容，从这些热门项目中，也能一窥2020年短视频娱乐宣推的行业动向。
01
互联网开辟内容宣推新蓝海，
短视频宣推正当时
《2020中国电影市场用户报告》显示，去年票房TOP10影片中有8部使用了直播售票，在线上宣推领域短视频+直播已经成为头部内容标配；当下影视综物料的形式也在不断贴合短视频营销渠道的需要，逐渐由横屏转为竖屏，例如在剧集《隐秘而伟大》播出期间，腾讯微视便推出“民国最美海报挑战赛”活动，以花式玩法吸引用户产出更多具有娱乐性和传播度的短视频。
影视片段剪辑、主创互动视频、业内大V解说……现如今，每一部热门影视综内容推出，几乎都能在短视频平台上找到大量相关的内容，2020年《演员请就位2》《乘风破浪的姐姐》《三十而已》《以家人之名》《八佰》等入选年度榜单的爆款，也都在短视频平台进行过“物料投放”之外的深入联动宣推活动。
在快节奏、高密度的互联网环境中，如何让用户在短时间内对内容产生兴趣？与其他内容形式相比，短视频内容具有“短小精悍”的天生优势，在10秒到1分钟的时间里便能够让用户对内容迅速产生共情和认同感，这是短视频在宣推中的天生优势；同时，过去一年里受疫情影响宣推场景加速向线上转移，而最新数据显示短视频用户占网民规模近9成，自身基因与大环境共同推动下，短视频已成为娱乐宣推不可忽略的渠道。
02
依托腾讯系资源，
微视以IP定制化玩法助力内容传播
腾讯微视2020年以来在内容宣推上持续发力，取得了一系列成绩，而从近日腾讯微视发布的2020年度影视娱乐榜单看来，其中也涵盖了去年影视综领域的绝大部分热门作品。
与过去常规的节目花絮、预告片物料直接“投放”的短视频宣推形式有所不同，微视在影视综宣推中依托腾讯系资源、联动节目内容进行短视频与IP内容共创，甚至还在部分项目中试图打通长短视频隔阂——
IP定制化玩法。以微视年度剧王《三十而已》为例，在剧集播出期间，微视便以十大玩法进行IP定制化营销，微视推出的微视独家微访谈、主演独家直播等多重“独家物料”与节目高度融合，“海报同款视频”、独家互动短视频等定制化玩法也在剧粉人群中获得好评，进而反哺了剧集内容热度走高。
在综艺领域，微视为节目营销匹配了多种创新的合作玩法和宣推模式，围绕“粉丝互动在微视”、“看最红最热的综艺内容来微视”的核心卖点，持续吸引综艺粉丝的关注，助力《明日之子》《乘风破浪的姐姐》等综艺节目走红。
主动连接腾讯系资源、外部资源放大宣推传播广度。腾讯在视频内容、游戏、渠道上都拥有海量互联网优势资源，如爆款游戏《王者荣耀》长期火爆拥有海量受众，对影视综宣推而言是不可多得的稀缺资源，微视在《乘风破浪的姐姐》宣推中联动整合了王者荣耀、综艺IP、明星、一线时尚大刊多方资源，策划了明星cos王者英雄、带动王者换头挂件、嘉年华变身夺宝活动等多重推广玩法，孟佳cos甄姬“游园惊梦”，黄龄cos小乔“丁香结”，或优雅或魅惑的精致图片在社交平台引发大量转发，游戏中的综艺IP联动策划也吸引了大量圈层外受众，实现了爆款游戏与综艺的强强合力，也体现了微视在联动优势资源助力宣推破圈方面的独特价值。
一站式集结IP相关物料和独家内容。腾讯微视为影视综营销项目开创了“剧集全家桶”“沉浸式追综”玩法，一方面微视结合端内独家功能，积极探索多元化短视频营销策略，比如推出“安家房产知识答题大赛”等，陆续输出《三十而已》《安家》《传闻中的陈芊芊》等成功案例，助力剧集在全平台强势曝光；另一方面腾讯微视结合IP搭建专区，将互动视频、微视独家微访谈、用户优质创作等相关内容集合发力，《三十而已》甚至在微视平台实现高清正片同步播出，打通长、短视频平台壁垒，首次实现在短视频平台“一站式追剧”的体验。
IP定制玩法、互动在微视、一站式追剧追综都是深度结合节目IP的宣推模式，既与影视综本体内容紧密关联，又有不同于正片的流行话题活动、小游戏、二创、明星直播互动等多元创新玩法，巩固既有群体同时起到营销声量“放大器”作用。微视在IP定制玩法上的突围，既源自微视自身对宣推玩法多样性的重视，也基于腾讯系资源加持，能够深度连接优势剧综项目、游戏、资讯渠道，实现更深度结合的“内容共创”，进而促进剧综内容与微视平台双赢。
03
完善创作者生态，
拓宽内容传播途径
以平台基础逻辑而言，短视频的内容生态构成是复杂的：官方运营、用户主导演变的社区文化、社会时代语境，多方共同作用往往是短视频内容生态的基本样貌，内容需求多元、多变，因此短视频平台对优质创作者的需求是长期存在、且不断需要“新生势力”出现的。
为完善内容生态，微视一方面通过微剧、微综艺等形式推出专业化定制内容来构建差异化内容布局，一方面也致力于引进优质创作者，扶持新人，不断完善创作者生态，以优质内容引导用户，进而助力影视综内容的二次创作和传播。
通过微视发布的年度创作者榜单可以看出，其中不仅囊括了“会火”、“猫眼电影”这样的业内大V，同时还覆盖到了不少新锐创作者。据影视产业观察了解，无论是擅长电影讲解、片段剪辑或是其他形式的创作者，几乎都能在微视平台获得很好曝光，这些优质创作者往往能够从专业角度解读影视综内容的要点，给用户留下深刻印象的同时也促进了文娱宣推传播的“长尾效应”。
比如榜单中专门解说高智商类电影的账号“布衣探案”，入驻微视半年时间以来产出了多个播放量破百万的系列作品，由其发布的《拆弹专家2》解说系列、《冷血狂宴》解说系列都获得了不错的播放量。微视发布的创作者榜单中还涵盖了不少娱乐综合类账号，比如横跨影视综领域的优质创作者“非凡影剧综”，由其发布的短视频内容便包含了剧集综艺名场面、电影幕后花絮以及明星采访片段等，这类由微视优质创作者发布的短视频往往能够与当下热门文娱内容相呼应，达到以短带长的效果。
除了以榜单的形式对平台自有创作者进行鼓励和扶持外，微视还积极推出扶持政策持续吸引优质创作者加入。去年以来，微视相继推出“春风计划”、“新星计划”等创作者扶持计划，其中“新星计划”为腾讯微视个人优质原创作者提供亿级流量扶持、官方专人指导和商业变现等多项权益，鼓励创作者持续产出优质内容，进一步完善平台创作者生态。
依托腾讯系海量的IP生态资源，微视为创作者提供了孵化优质内容的条件，而优质内容又可以反哺IP影响力传播，并吸引到更多用户参与，进一步拓宽内容传播途径，由此达到内容、平台、创作者和用户共赢的局面。随着越来越多的优质创作者涌入短视频平台，以微视为代表的短视频平台所开创的热播剧综短视频与正片的交互式引流方式，也正成为越来越多内容方的优先选择。
04
结 语
从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》，再到年度票房冠军《八佰》，这些影视综内容在腾讯微视的二次传播下逐步实现对圈层的突破，吸引更多用户的关注。微视在2020年不断强化平台宣推能力，完善自有账号体系，助推文娱内容传播，在此基础上，相信腾讯微视未来也将在文娱内容领域扮演越来越重要的角色。