【数据排行】2017年Q1大陆手机品牌出口排名
奥维云网(AVC)《大陆手机出口月度数据报告》数据显示,2017年Q1大陆手机出口232.9M,同比下滑4.9%。同比下滑主要源于自主品牌及海外采购商库存水位偏高,导致出口需求不振。
虽然整体出口表现疲软,但近年来大陆自主手机品牌不断寻求海外扩张,出口规模已不容小视,2017年Q1大陆手机品牌出口75M,占整体出口比重达到32%。
从品牌出口来看,位列三甲的大陆品牌分别是传音、华为、TCL。
传音得益于其在中东非地区的统治性表现,Q1累计出口27.4M,排名第一。旗下品牌Itel、Tecno、Infinix 分别出口17.5M、8.9M、1.0M,其中Itel价格相对较低,主要针对年轻消费者,Tecno价格相对较高,主要针对消费水平更高的人群,Infinix则主要面向电商消费者。
华为以14.5M的出口规模排名第二,旗下Huawei品牌出口产品涉及Y系列、G系列以及P系列,其中主打机型P10、P10 Plus、Mate9出口均价分别达$302、$365、$361。相较于Huawei品牌,Honor品牌出口均价则明显偏低,其4.5”Honor Bee2、5.5”Honor 5A均价分别仅为$36、$92。
TCL虽然排名第三,出口量也高达8.9M,但由于其以Alcatel为主,主打中低端产品,导致出口产品结构中,4”及以下产品占比高达51%、4.5”&5”产品占比35%、5.2”及以上产品占比仅为14%。
ZTE(中兴)占据第四,出口5.7M,产品以Blade系列为主,主打性价比,其整体出口均价仅为$70。
OPPO位列第五,出口5.2M,产品以5”Oppo A37f及5.5”Oppo F1s为主;此外同属步步高阵营的Vivo和一加分别出口1.2M和0.3M,其中 Vivo 以Vivo 1611及Y21为主;一加则主要为一加3T。
联想方面,虽然Motorola归属联想,但并没能助力联想出口量攀升。Q1联想出口4.3M,排名第六。其中Lenovo+ZUK出口3.5M,Motorola出口0.8M。具体出口机型中,A1000成为主打产品,单品出口量达0.8M。
小米方面,虽然重心依旧偏向国内市场,但其凭借主推性价比产品的策略,Q1出口规模也达到3.3M,其中红米系列占比83%,米系列占比17%。前五出口机型均为红米系列产品,其中红米4A和红米Note4均出口近80万台。
其他大陆品牌中,魅族出口1.4M,主打5.2”魅蓝5及5”魅蓝3S;金立方面,虽然工厂出口达2.4M,但由于其为Condor、QMobile等品牌代工,实际Gionee品牌出口1.1M,出口主打机型为Gionee A1及Gionee F103 Pro;酷派出口0.9M,出口主力机型为Coolpad Catalyst, 出口量达50万台。
由于大陆是全球手机制造中心,众多外资品牌均在大陆设厂生产或者外包代工。2017年Q1从大陆出口的主要外资手机品牌中,自有工厂的三星和LG分别出口21M和9.7M;外包代工的苹果(Apple)出口17.6M,其中Foxconn代工9.1M,和硕代工8.5M。出口产品结构中,Foxconn以5.5”及4.7”为主,另有少量4”,产品覆盖从iPhone SE至iPhone 7 Plus;和硕则主要为4.7”,产品主要为iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7。
此外,印度品牌Micromax和Lava分别从大陆出口4.5M和4.9M;越南品牌QMobile从大陆出口3.4M;孟加拉品牌Symphony从大陆出口2.6M。大陆企业凭借其成熟的供应链管理体系,已成为外资品牌寻求贴牌代工的首选。
作者简介:易贤兢,就职于奥维云网(AVC)显示产业链事业部,任研究副总监职,研究方向:全球整机