【6月排行】大陆TV制造商出口:整体止跌 TCL北美持续放量

奥维云网（AVC）《大陆TV制造商出口月度数据报告》数据显示，2017年6月大陆TV制造商出口821.4万台（数据包含整机、散件及面板），同比增长0.6%，环比下滑1.4%。

虽然出口规模较上月有所收窄，但同比表现却自2月以来首次呈现正增长。主要原因在于致力于抢占北美市场的中国品牌在北美为新品铺货以及中南美、东欧等新兴市场经济回暖导致市场需求回升。

从出口区域来看，6月各细分片区同比表现不一：中南美得益于巴西等国家经济的好转拉动市场需求，同比增长17%；北美则在TCL及海信相继铺货的拉动下同比增长13.8%；东欧则在俄罗斯需求持续释放的助推下同比增长16.4%；澳洲同比增长6.1%；亚洲由于印度、韩国，同比下滑8.1%；中东非由于南非等国家经济不振影响同比下滑17.1%，西欧则由于去年法国数字信号替换拉动市场需求后，今年呈现正常性回调导致同比下滑18.4%。

解读：企业别出口表现剖析

TCL 6月出口124.3万台，依旧排名第一，同比增幅高达75.3%，增长区域主要为北美，主要源于TCL在北美发布新品，新品上量导致出货速度加快，同时也开始准备旺季铺货所致。6月TCL出口北美达58.1万台，较去年同期增长47.1万台，1-6月TCL出口北美高达247.8万台，其中品牌出货已与去年全年出货量持平，得益于出口北美的持续放量，TCL在全球市场相对低迷的背景下，逆势上调了全年出货计划。

TPV本月位居次席，得益于LGE订单的平稳出货以及其自有品牌在新兴市场的快速增长，出口量达101.8万台，主要出口区域集中在北美、东欧及中南美，占比分别为34.1%、35.2%、25.4%。从产品结构来看，TPV出口以32”、43”、50”、55”为主，占比分别为32.2%、25.3%、8.2%、7.8%。

Hisense（海信）本月排名第三，出口62.6万台，同比增长10.4%。6月北美成为海信最主要的出口区域，占比达48%，与去年凭借32”产品超高性价比抢占北美市场不同，6月海信出口北美主要以43”、50”、55”为主，占比分别为35.0%、12.7%、19.5%，此外65”产品占比也达6.6%。

Skyworth（创维）本月排名第四，出口50.9万台，同比下滑14.3%，主要源于代工订单不及去年同期导致下滑。从出口区域来看，亚洲和中东非仍为其主要的出口区域，区域占比分别达62.1%、22.6%，占全部出口的85%。从产品结构来看，创维出口仍多以中小尺寸产品为主，其中产品过半均为32”，42-43”占比为20.5%，24”占比达8.9%。

BOE VT（高创）本月以42.8万排名第五。从出口区域来看，高创仍以北美和亚洲为主，占比为56.6%、35.6%。从产品结来看，6月高创出口中，19”占比14.4%，24”占比11.2%，32”占比53.0%。

CNC（中新科技）方面，虽然6月外销出货高达48.6万台，但由于其客户订单交期集中在月底，而出口数据统计周期为上月26日至当月25日，因此其出货井喷的效应并未在此次榜单中显现。

作者简介：易贤兢，就职于奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部，任研究副总监职，研究方向：全球整机