地产人的上半年,阵痛!
作者/ 小博君
出品/ 博志成地产观
1
再见了!
地产人最头秃的上半年
一天一城的“高周转”地产80后融资总,他的人生也像走在每一个有红绿灯的十字路口,一旦错过了绿灯时间,可能走在路上就要面对前方的汹涌车流,把人碾碎。
时间窗口很短,每个人都不得不付出120%的努力。
2
覆巢之下,焉有完卵
商业地产这半年很受伤!
现金流,牵扯的不止是地产人的心弦,还有商业地产的神经。
3
房企“步步惊心”
万般皆苦,唯有自渡
1978年第二次石油危机爆发,汽车行业大萧条,但日本汽车丰田在此次危机中崛起,一跃成为世界第一;1997年亚洲金融危机,韩国电子品牌三星获得重生,成为世界电子品牌第一;2003年“非典”,阿里巴巴推出淘宝,在自我隔离的危机中看到新的商机。
今年的这只“黑天鹅”的考验,是通也是痛。有的企业异军突起,有的纷纷倒下。人民法院公告网显示,截至6月30日,今年房地产企业的破产数量已达231家,超过2018年上半年的177家破产数量,与2019年同期相对持平。
一个明显的改变,就是传统营销的变革。各家房企都在将营销放在更加轴心的位置,积极借助移动互联网和数字化工具迭代自身的营销平台。
作为龙头房企,恒大在某种程度上是要做出表率的,这不仅是在给恒大“探路”,也是在给整个地产业寻找特殊时期突围的道路。
不过,恒大“豹变”不仅体现“文蔚”(雄健的体格、强大的气场)上,也体现在豹子般的敏捷性上,即总能敏锐地察觉到外部环境的变化,利用自身的灵敏性,快人一步做出调整。
悲观者往往正确,乐观者往往成功,不悲不喜者既成功又正确。就拿昨天股市大增来说,真正能在这波行情中赚到钱的人,其实早在三四月份就进场了,那个时候是股市情绪最悲观的时候,他们克服了人性中的弱点,敢在别人恐惧的时候表现出贪婪,而现在,他们可能正在减仓了。在别人贪婪的时候,他们表现出恐惧。
万般皆苦,唯有自渡。面对着资金上的压力,更多中小企业选择了出售股权或项目。出于自身规模化的需求,今年中小房企赴港上市成为潮流。但重要的是自身的修炼:
第一,中小房企以活下去为主,肯定要抓好现金流;
第二,把握房地产行业规律,可以向万科“老大哥”学习;
第三,在以后的发展过程中,中小房企可以抱团取暖,与合作房企一起对抗往三四五六线下沉的大房企;
第四,坚持守住质量底线;
第五,不盲目跟风做规模,可以追求一些以利润为导向的项目;
第六,可以尝试拓展一些多元化业务,但不能急进,要做好风险控制。
4
地产人有没有下半场
你的能力说了算!
这半年,让地产人明白:不是工作需要我,而是我真的需要工作。免疫力是一个人最大的竞争力,可以摧毁一个商业逻辑的降维打击。
在我看来,在这个不确定的时代里,地产人有着得天独厚的优势,这些优势可以转化成普适性的 " 反脆弱 " 能力,在地产或者其他任何行业生成稀缺价值。
第一,吃得苦中苦,方为人上人。
地产人加班时长位居各行业第一,地产人踏实、稳重、敬业的性格,依旧会面带微笑地摆摆手说:“习惯就好”。白天开会晚上熬夜写报告,开盘前连续通宵,铁打的身体石头的胃。
第二,足够复合,升级打怪。
参考资料:
《陈春花:环境巨变下,个人和企业如何穿越危机?》
《反脆弱:在不确定世界的高阶生存之道》
《租金骤减20% 商业地产这半年很受伤》