地产人的上半年,阵痛!

导语:一说起地产人,干的就是动辄几亿的生意,赚的盆满钵满,叱咤风云,何等风光。
但今年上半年,除了冲刺和动员,地产人听得最多的两个字就是“回款”。对他们来说,家不过是旅馆,能回去睡个安稳觉就很满足了。
覆巢之下,焉有完卵。现金流,牵扯的不止是地产人的心弦,还有与之相关产业的神经。

作者/ 小博君

出品/ 博志成地产观

1

再见了!
地产人最头秃的上半年

如果没有这次疫情,地产各岗位的人,工作被安排的井然有序,一切从常。
工程人,90%的时间灰头土脸地在工地上跑。
策划人,写推广方案,甄选媒体制定推广周期与节点,紧盯投放效果,审核媒体稿件;为开盘活动和暖场活动制作方案,对接活动公司把活动做得尽善尽美,为活动收尾。
设计人,被催图,从拿地到施工图各个阶段的图纸,被修改了一版又一版,头发熬秃了,黑眼圈熬出来了......
地产HR们,按照年底制作的培训计划,按部就班地安排每个岗位的人员上课、做总结、分享、落地等。
......
尽管有很多苦涩,但更多的是带来许多快乐。
然而,然而,上半年,一切被打乱了。
全国多个城市针对房地产市场下发了暂停经营的通知,这个“禁令”就像一把枷锁,重重锁住了双脚,但自由的灵魂还在探索一切可能。
买房人出不了门,工人进不了工地,样板间的入市遥遥无期,策划书全都变成了一纸空谈,培训计划要重改。
工作逻辑被颠覆,各条线的人压力剧增,如同烧过荒漠的火焰,让他们的生活开始周转越来越快。面对激烈的环境,不进则退。每一个人都需要高周转一样工作。
企业在自身都没有办法生存、需要自保的时候,往往是不顾一切的。这是商业的本质,也是人性的本质。
一旦懈怠,可能就被淘汰。很多公司已经发出了停止招聘的内部文件,每个人都岌岌可危,要么越做越好,要么可能滚蛋走人。
房地产行业流行一句调侃话:“项目卖不好干掉策划祭天,业绩完不成干掉一个营销总祭天”。
在疫情成为常态化的今天,只要跟不上公司发展节奏,谁都有可能被拿过来“祭天”,“快一点,再快一点”,没有专业团队,临时组建团队也要做;缺操盘团队,先拿地,第二天招聘都来得及。
房地产行业已经进入“大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼”的阶段,每一个人都背负着比之前更大的压力。

一天一城的“高周转”地产80后融资总,他的人生也像走在每一个有红绿灯的十字路口,一旦错过了绿灯时间,可能走在路上就要面对前方的汹涌车流,把人碾碎。

时间窗口很短,每个人都不得不付出120%的努力。

这半年,地产人可谓是兵荒马乱。

2

覆巢之下,焉有完卵

商业地产这半年很受伤!

现金流,牵扯的不止是地产人的心弦,还有商业地产的神经。

商业地产半年报出炉,疫情带来的客流枯竭以及真金白银的减免租金措施,各大商业地产运营商的收入出现不同程度下滑。
7月3日,中国指数研究院发布调研报告显示,2020年上半年,中国主要商业街商铺和重点商圈(购物中心)商铺租金水平整体下跌。
其中,由全国重点城市100条商业街商铺为样本标的,构成的百大商业街商铺平均租金为每天25.1元/平方米,环比下跌2.41%;由100个典型购物中心商铺为样本标的,构成的百大购物中心商铺平均租金为每天26.8元/平方米,环比下跌1.09%。
租金下滑的背后,在于实体商业客流受疫情影响严重,空铺率进一步恶化。
根据统计数据显示,2―4月,全国典型购物中心的客流仅为去年客流均值的36%,全国典型购物中心平均空置率(空铺面积/总铺位面积)为21.10%,超过行业公认的空铺率警戒线20%。
这场“黑天鹅”,带给整个商业地产前所未有的打击,但是,暂时的停顿并不代表止步于此。也许,此次的停歇,此次的调整战略,是为了未来,走的更远。
在失去了电影院的100多天,也许撑不下去的投影人会选择继续等待,或者及时止损转行。
在失去了电影院的100多天,可以选择不出家门网上付费观看。
但是,对消费习惯和消费群体作为主体的商业地产,不管是重新定位,还是转型重来,一切都任重道远。
因为,对于商业地产来说,唯一不变的就是变化。

3

房企“步步惊心”

万般皆苦,唯有自渡

1978年第二次石油危机爆发,汽车行业大萧条,但日本汽车丰田在此次危机中崛起,一跃成为世界第一;1997年亚洲金融危机,韩国电子品牌三星获得重生,成为世界电子品牌第一;2003年“非典”,阿里巴巴推出淘宝,在自我隔离的危机中看到新的商机。

在面对危机的时候,优秀的企业都有足够的定力。

今年的这只“黑天鹅”的考验,是通也是痛。有的企业异军突起,有的纷纷倒下。人民法院公告网显示,截至6月30日,今年房地产企业的破产数量已达231家,超过2018年上半年的177家破产数量,与2019年同期相对持平。

一个明显的改变,就是传统营销的变革。各家房企都在将营销放在更加轴心的位置,积极借助移动互联网和数字化工具迭代自身的营销平台。

作为龙头房企,恒大在某种程度上是要做出表率的,这不仅是在给恒大“探路”,也是在给整个地产业寻找特殊时期突围的道路。

不过,恒大“豹变”不仅体现“文蔚”(雄健的体格、强大的气场)上,也体现在豹子般的敏捷性上,即总能敏锐地察觉到外部环境的变化,利用自身的灵敏性,快人一步做出调整。

悲观者往往正确,乐观者往往成功,不悲不喜者既成功又正确。就拿昨天股市大增来说,真正能在这波行情中赚到钱的人,其实早在三四月份就进场了,那个时候是股市情绪最悲观的时候,他们克服了人性中的弱点,敢在别人恐惧的时候表现出贪婪,而现在,他们可能正在减仓了。在别人贪婪的时候,他们表现出恐惧。

真正能在资本市场赚到钱的人,都是踏准节奏、提前入场的那种人,而不是追热点的人。
聪明人和韭菜对世界的感知,的确是有时差的。

万般皆苦,唯有自渡。面对着资金上的压力,更多中小企业选择了出售股权或项目。出于自身规模化的需求,今年中小房企赴港上市成为潮流。但重要的是自身的修炼:

第一,中小房企以活下去为主,肯定要抓好现金流;

第二,把握房地产行业规律,可以向万科“老大哥”学习;

第三,在以后的发展过程中,中小房企可以抱团取暖,与合作房企一起对抗往三四五六线下沉的大房企;

第四,坚持守住质量底线;

第五,不盲目跟风做规模,可以追求一些以利润为导向的项目;

第六,可以尝试拓展一些多元化业务,但不能急进,要做好风险控制。

4

地产人有没有下半场
你的能力说了算!

这半年,让地产人明白:不是工作需要我,而是我真的需要工作。免疫力是一个人最大的竞争力,可以摧毁一个商业逻辑的降维打击。

这世上有三种人:
第一种人,害怕波动和不确定性,他们喜欢平静稳定的环境,认为波动和不确定性会带来伤害。
第二种人,既不害怕也不欢迎不确定性,他们觉得波动并不会对自己的生活带来任何影响。
第三种人,欢迎波动和不确定性,他们认为波动能让自己变得更好。
第一种人最脆弱,因为他们害怕的东西正是这个世界的真实常态 —— 经常出现的波动和不确定性;而他们喜欢的东西却永远都是水中月镜中花 —— 因为平静稳定的外部环境不是由他们说了算的。所以,能不受伤吗?

在我看来,在这个不确定的时代里,地产人有着得天独厚的优势,这些优势可以转化成普适性的 " 反脆弱 " 能力,在地产或者其他任何行业生成稀缺价值。

第一,吃得苦中苦,方为人上人。

地产人加班时长位居各行业第一,地产人踏实、稳重、敬业的性格,依旧会面带微笑地摆摆手说:“习惯就好”。白天开会晚上熬夜写报告,开盘前连续通宵,铁打的身体石头的胃。

第二,足够复合,升级打怪。

除了专业之外,还有一件事非常重要,就是提升自己的可塑性。
我常听人说,“优秀的人就要像一块肉,扔在筐里就是方的,扔在桶里就是圆的。”
当一个人在专业之余足够复合,能够在多个工作领域展示自己不同的技能和特长,长远来说是升职的推动力,短期来看是被迫转岗的安全垫。文能写报告,武能下工地,讲得了 PPT,搞得了客户。
第三,你的能力,无边界。
著名学者阿吉里斯给能力下的定义,他说,“能力是在需要和环境之间架起的一座桥梁,为表达需要提供了一个途径”。
陈春花教授在不断的组织研究当中,总结出了能力的三个内涵。
1、能力是一种可能性。一定不要给自己设定边界,认为行还是不行。
2、能力是知行合一。能力最终是用结果去呈现的。想到的、说到的、做到的,其实就是能力的一部分。
3、能力是韧性和速度。这本身是两个非常有意思的组合,一个是韧性,能不能够坚持。另一个是速度,能不能够有效率地做出来。
面对外部不确定性的环境,用知识去武装,调整认知接受挑战,不断地拓展自己的能力,然后致力于不可替代的价值。

参考资料:

《陈春花:环境巨变下,个人和企业如何穿越危机?》

《反脆弱:在不确定世界的高阶生存之道》

《租金骤减20% 商业地产这半年很受伤》

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