老罗“敲锣” 股民“打鼓”
他是那个自诩百万中国女性清晨第一个听到的“男性声音”，他是带着粉丝种茶山、去毛里求斯旅游的“带头大哥”，他也是劝体制内从业者尽快转型下海实现自身价值的“创业大师”，他给所有人留下印象最深的一句话是“投资什么都不如投资自己”……没错，他是懂经济、懂政治、有文化、有口才的“知识网红”罗振宇。
最近，他创建的公司传出要在科创板IPO，根据北京证监局10月15日晚公布的信息，罗辑思维选择在科创板上市，中金公司担任辅导机构，如果顺利，罗辑思维将在新年前后申报IPO。
IPO主体是由罗振宇创办的北京思维造物信息科技股份有限公司，旗下的品牌项目包括罗辑思维、得到App等。
Wind数据显示，思维造物的实控人正是持股30.35%的罗振宇。目前思维造物正处于辅导期第一阶段（2019年9月-10月）。
这意味着，老罗要去“敲锣”了！股民们心里开始“打鼓”了！
知识付费=科创？
企查查显示，在科创板上市辅导基本情况表披露的前一天，罗辑思维的公司思维造物更新了经营范围，新增出版物批发业务。然而，这家申请科创板的公司，其业务并不“科创”。和科创概念擦边的，或许只有软件开发、数据处理、计算机系统服务等。
要知道，罗辑思维被大众打上的标签，是知识付费，主打知识服务的自媒体品牌。
亿欧智库高级分析师薄纯敏有着疑惑：“我感觉（思维造物）并不符合科创板的行业要求。”
是的，科创板主打的是硬核科技公司。根据《上海证券交易所科创板企业上市推荐指引》，新一代信息技术领域、高端装备领域、新材料领域、新能源领域、节能环保领域和生物医药领域等6大领域的科创企业申报科创板，应被保荐机构重点推荐。
值得一提的是，思维造物的辅导券商为中金公司。这个有国家队背景的机构是目前保荐了20家企业冲击科创板，是保荐企业最多的一家券商。目前中金公司保荐的企业还未出现上市中止或终止的情况。
不过，新湖资本总裁助理郭剑给出了这样一种解释：“上市科创板，可能是模式新颖吧。”
目前科创板扩容的迹象已愈加明显。目前，有165家企业提交科创板上市申请，其中有34家已挂牌。另据普华永道曾预计，今年年内科创板上市公司将有望达到100家。
“数量基本上已经到了历史高峰。”郭剑表示。在科创板扩容的同时，泛科创概念的思维造物入场，多了一份创新之下“允许试验”的味道。
而从财务方面看，科创板有5套上市标准（如下图），思维造物是否满足上市标准呢？
图片来源：广证恒生
天眼查数据显示，2017年9月25日，思维造物完成D轮融资，估值为80亿元人民币，投资方包括红杉资本、翱立投资上海凡银资产管理有限公司、真成投资、华盖资本、腾讯投资、英雄互娱和华兴资本等。
如果按照一份2017年曝光的投资文件的营收数据，罗辑思维2015年、2016年和2017年第一季度，该公司分别实现营收1.59亿元、2.89亿元和1.51亿元；净利润为1860万元、4462万元和3805万元。可见，罗辑思维2016年度的财务数据符合第一条上市标准。
不过，2016年是知识付费的元年，是爆发的起点。目前这家公司的财务状况如何，我们仍待在IPO申报稿一窥。
此外，《IT时报》记者在全景互动平台上发现，从2014年起，罗辑思维是中信出版的产品分发渠道之一。中信出版招股说明书显示，2016年度和2017年度，罗辑思维成为中信出版线上渠道的第四大和第五大客户，相继贡献了3313.28万元（占销售总额3.39%）和2124.39万元（占销售总额1.67%）的销售额。
只是到了2018年，罗辑思维跌出了中信出版的线上渠道前五大客户榜单。
书卖不动了，如何盈利？这或许是狂奔、冲刺欲望之下的冷静思考。
IPO的消息引爆舆论对知识付费的讨论，但这家企业相关方的股价表现，却颇为平淡。中信出版全天涨幅为2.03%，英雄互娱跌幅为1.01%。
罗振宇的网红之路
罗振宇是媒体人出身，大学毕业后曾担任央视制片人，这让他有机会结识了石述思、许知远等文化名人，这对其日后的发展也许起到了不小的帮助。
当时的罗振宇发现，没有于丹和易中天的《百家讲坛》已无人问津；没有了崔永元的《实话实说》收视率一蹶不振。所以他决定，无论如何，“一定要把我这张胖脸露出去”。
罗振宇2008年因故离开央视，其后短暂转战《第一财经》，这让他有了“露脸”的机会，成为人物访谈节目《中国经营者》的主持人，相比其他主持人，颜值不占优的罗振宇反而表现得颇为显眼。一位沪上媒体总编在罗辑思维逐渐火起来之后曾说：“我记得他，看过他的节目，他很厉害，我看好他！”
2012年底，“罗辑思维”开张，在微信端，每天雷打不动60秒语音，刮起一股旋风；在优酷等视频网站上，他每周和大家见面一次，带领网友推导形势，分析时局，回望历史，掐指未来，讲个非共识、小趋势，玩个信用飞轮……此时的罗振宇风生水起，收获粉丝无数，“罗家三胖”之一（另外两胖是罗永浩和罗玉凤）的罗振宇正式成了腕儿。
2014、2015年，可算是罗振宇事业的又一分水岭。这个中年男性知识网红正式注册思维造物，并开始频繁参与各种商业运作，开启了自己的“大生意”模式。2015年11月，罗振宇和罗辑思维团队推出了得到App，涉及领域涵盖商业、方法技能、互联网、创业、心理学、文化、职场等极为广泛的知识领域。
今天，你再打开得到App，将很难再看到罗振宇那张熟悉的胖脸。取而代之的，也许是已经大红大紫的《李翔知识内参》《薛兆丰的知识学课》，或是万维钢、宁向东、吴军、武志红、熊逸等大咖知识付费课程。
2017年3月8日，罗振宇正式宣布《罗辑思维》节目从视频的形式改为音频，更新频率也从周播变更为日播，并只在得到App播出，不再全平台分发。罗振宇不会不知道这是一把双刃剑，只不过他认为时机已到。
彼时的罗振宇已经顺利完成了自己的第二次“时间的朋友”跨年演讲，在几个大卫视台不待见他之后，他与深圳卫视合作，并在2016年12月31日于深圳卫视上星直播，并拿下当天的收视率冠军。
2017年8月，罗振宇又推出了中小学学习辅导应用“少年得到”，主要为7-15岁的青少年提供定制化服务，罗振宇的老朋友前央视著名记者主持人、现紫牛基金创始合伙人张泉灵加盟并出任董事长。
2019年5月26日是得到App的三岁生日，罗振宇骄傲地说：“我们这家公司和三年前已经迥然不同。”他特别强调，如今得到已经不再是一家“文科生”公司了，产品和技术团队逐渐壮大。也许，那时的罗振宇已经瞄准了科创板。
得到公布的数据显示，过去一年里，得到的用户数量从2000万增长到2980万；知识产品，从71增长到131个；听书产品从1284个增长到1943个。
显然任何一家互联网公司都知道，存量用户只是一个“舒服区”，随着IPO新闻的爆出，得到的营收和活跃用户数成为业界关注的焦点。
App数据来看，MAU变化趋势相当平缓，不见起色。易观千帆数据显示，截至2019年10月16日，得到App的最新MAU（月活数据）仅为155.8万，相比之下，今年1月，得到MAU为182万，4月为176万，呈现明显的下滑趋势。
目前得到的月活用户数量为155.8万，日活用户为18.4万。相对于最新公布的2980万用户量，其活跃用户量堪忧。
一份在2017年曝光的投资文件显示，营收数据，2015年、2016年和2017年Q1，罗辑思维即思维造物的营收分别为1.59亿元、2.89亿元和1.51亿元；净利润为1860万元、4462万元和3805万元，对应净利率为11.7%、15.5%、25.2%。尽管罗振宇在第一时间否认了上述信息，单从科创板上市的角度来看，上述数据显然还不赖。
流量明星薛之谦一直挂在嘴边的一句话是，“人红不红不要紧，但歌一定要红。”
虽然罗振宇近年来一直谨慎的处理自己和公司之间的关系，但罗振宇的个人品牌价值与思维造物之间的关联性一直耐人寻味。
从2013年至今的百度指数来看，蓝色的是“罗振宇”，每年跨年演讲都成为其数据的高峰期，流量峰值堪比双十一；绿色的则代表“罗辑思维”，有趣的是，罗辑思维品牌的百度指数在2016年之后开始逐渐下跌，并在2018年后跌至谷底；令人颇感意外的是，黄色线条代表的“吴晓波”，指数似乎低于罗振宇。将其与吴晓波频道折戟A股的新闻联系在一起，不免令人一声唏嘘。
售卖情怀与焦虑
《2019中国知识服务重要产业趋势报告》显示，在知识付费的用户群体中，有41%的人对目前的产品表示满意，并且会再购，但有57%的人认为一般，2%的人不满意。满意度不足一半，复购率让人担忧。
阿里巴巴淘宝大学培训学院副院长、新商业学院院长刘国峰表示，当下，知识付费面临的主要问题是没有触达消费者的刚需，没有解决用户的焦虑。这很讽刺，在许多人的看来，罗振宇们售卖的不就是焦虑和情怀吗。
2016年是通常认为的知识付费元年，而罗辑思维和得到App均早于这一时间点出现，成功收割了第一批知识付费潜在用户，但随之而来的信任危机也随之时间的推移愈演愈烈。
让网民和股民印象最深的就是，罗振宇对乐视和暴风的态度，“我建议大家要观察、结缘，学会做PPT，新物种就这样到来了，我们要学会接受它的存在。”罗振宇的话似乎成为了难以抹去的“污点”，时至今日，人们还在对罗胖当年的说辞忿忿不平。
如今，乐视的贾跃亭和暴风的冯鑫，一个跑去了美国，一个被送进了监狱，剩下的只有一地鸡毛。
“作为一个财经圈的大咖，乐视和暴风的股民认为，他至少应该看到风险。”一位资深科技媒体人表示，自己曾经算是罗振宇的忠实拥趸，但听过上百期节目后，他发现了一个特点。“他聊王阳明、曾国藩、美国经济史、战争史我都听得津津有味，但每每聊到科技互联网行业，我总是会感觉不是那么回事儿，以至于开始怀疑老罗的专业性。”
在这个世界上，有样东西叫“人设”。在这方面，罗振宇至少应该拉起警钟，他如今早就成了业界有名的“毒奶”。
罗振宇曾为红网煎饼“黄太吉”站台，表示黄太吉的出现，“意味着过去我们这个商业世界所有的观察角度全错。”如今，互联网煎饼店已经烧光了融资，公司还被列为了失信被执行人。同样是罗家三胖，罗振宇坚定看好罗永浩造手机，他认为罗永浩“是一个有势能的人”。
2016年3月，罗振宇投资了迅速蹿红的papi酱，没想到的是，当年11月就被爆出撤资，而且是在8月份就已经撤资完成。后来papi酱在回应这件事的时候表示，“不光是钱撤了，所有的项目都撤了。”
2018年度跨年演讲中，罗振宇又奶了一口戴威，表示：“你知道戴威今年多大吗？1991年出生，27岁，多年轻。按照百岁人生这个坐标，他至少还有 70 多年，甚至更多的时间。70多年，后面还会发生多少种可能？人生还有多少种变化？不管今天戴威负债多少，都不能说他这辈子完了。”
显然，没人觉得戴威完了，大家眼中完了的是小黄车ofo，以及自己的租金。当然，这些都是被戴威玩没的。
如果把自己的嘴当成风险投资，罗振宇显然不是一个成功的投资人。对罗振宇最严厉的批评可能是——“知识服务”是to C的，服务的是广大受众和千万得到用户；而不是to B，请放下你的那些所谓的商业伙伴，来点真格的。
“只有坚持长期主义，才能做时间的朋友”；“了解事实的真相”；“以前，变化可能只是生活的一部分；现在，变化可能成了生活本身。”当这些罗振宇的金句还在耳边回响时，罗振宇和得到首要回答和挽回的问题是——信任、真诚和结果。
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作者／孙鹏飞 王昕
编辑／挨踢妹
图片／网络
来源／《IT时报》公众号vittimes