意外！iPhone SE缺货已达三月 被看衰的孩子逆袭了？
从3月22日上市至今，苹果4英寸新机iPhone SE 始终处于“断货”状态，无论是苹果官方，还是数码商城内，iPhone SE经常是“一机难求”。近日，IT时报记者走访了上海几大数码商城，发现iPhone SE的供货依然紧缺，其中缺货最为严重的是iPhone SE深空灰版。这究竟是苹果继续上演“饥饿营销”？还是对iPhone SE的市场需求预判不足？
iPhone SE共有玫瑰金、香槟金、银色、深空灰四种颜色，16GB售价3288元,64GB售价4088元，从3月21日正式开始接受预订。但从4月开始，市场就出现了iPhone SE断货现象，以至于在上一季度财报会议上，苹果在谈到刚刚上市不久的 iPhone SE 时也承认：市场需求超出预期，供应紧张。但库克并未给出iPhone SE严重缺货的原因，只声明苹果会努力让 iPhone SE 供求关系达到平衡。
时隔两个月，iPhone SE的供货情况是否有好转？记者走访了上海多家线下苹果实体销售渠道后发现，至今iPhone SE的缺货问题依然存在，其中包括苹果自营零售店和官网。
在四家上海苹果官方零售店内，iPhone SE存在不同程度的缺货现象，其中深空灰版的iPhone SE缺货最为严重。包括南京东路零售店在内的三家官方销售店同时出现16G iPhone SE深空灰版全部售罄的状况。根据苹果销售在线库存系统显示，截至6月13日，只有位于环球港的苹果零售店内有售。而64GB iPhone SE的深空灰版在上海四家苹果官方零售店内都断货，可谓一机难求。除了深空灰外，金色、银色的库存也十分紧张。同时在苹果官网，16GB与64GB iPhone SE均出现断货，包括玫瑰金、深空灰在内的总共8款产品在网上下单后均需等待7-10个工作日后才能送货上门。同样是在苹果官网，iPhone 6s在线上下单后，隔天就能到货。
除苹果自家的销售渠道之外，iPhone SE在社会销售渠道中同样缺货，不少数码卖场表示已经断货两三个月。记者在苏宁中山公园旗舰店内的苹果专柜处了解到，自从iPhone SE上市以来，第一批货源相对比较充足，但根据公司规划，首批货源均以运营商套餐形式进行捆绑销售，用户购买裸机需求并未得到满足，因此在之后给苹果公司的订单中，他们的订单数量均在几百甚至上千台，但苹果官方往往只发货2-3台，这让市场缺口始终无法得到满足，以至于苏宁方面的iPhone SE销售始终处于断货状态。
此外，永乐方面的情况也并不乐观。在中山公园永乐店的苹果专柜处，记者了解到，目前他们有售64GB iPhone SE，但售价为4288元，比官方定价上调200元，16GB iPhone SE则全面缺货。一位销售人员告诉记者，市场对16GB的热情略低，受此影响，苹果方面的供货数量基数也不大，每次只来几台，很容易出现断货。
相对而言，国美中山公园店的情况较好。该店一位苹果专柜销售人员告诉记者，玫瑰金的货源最为充足，16GB iPhone SE玫瑰金版有40多台的库存，是三天前刚到的货，为此他们取消了几天前上调的200元加价，恢复至官方定价。而64GB iPhone SE四款颜色中只有玫瑰金和金色，库存也只有两三台。不少用户预订了深空灰版iPhone SE ，据这位销售人员估计，三天后能到货，但到时的价格可能会有浮动。在这位销售人员看来，iPhone SE的销量与iPhone 4S、 iPhone 6等刚上市时的热销程度差得很远，之所以持续断货，主要在于苹果的供货量太少。
而在京东官网上，16GB iPhone SE同样陷入缺货状态，其中银色、深空灰、金色都无法下单，只能等候到货通知，相对而言，64GB iPhone SE情况稍乐观，除银色、深空灰缺货外，金色、玫瑰金可直接下单。
据了解，目前苹果在中国大陆已取消总代模式，包括国美、永乐以及三家运营商均可向苹果方面直接下订单。在供需失衡的情况下，所有渠道情况基本相同。运营商方面也表示，部分门店iPhone SE出现断货，目前也在向苹果积极订货，但何时到货，时间无法确定。
此次，iPhone SE缺货的跨度已经超过3个月，iPhone SE 的供应紧缺问题仍然没有得到任何改善。在1个月前，有媒体登录苹果官网，无论是中国区还是美国区，所有型号 iPhone SE 的预计发货时间已经是 2-3 周。而回顾历届新款 iPhone 上市，即便是旗舰机型也都没有出现过如此严重的供应失衡。有分析师表示，这很有可能是苹果对 iPhone 6s/6s Plus 销量感到不满意而有意为之的政策。iPhone 6s/6s Plus 是目前最新一代的苹果智能手机，同时也是利润最高的，苹果自然是希望消费者能够购买这两款产品。The Motley Fool 旗下分析师 Ashraf Eassa认为，在 iPhone SE 达到供求平衡之前，苹果的重点工作是清空 iPhone 6s/6s Plus 的库存。
四月份，上游供应链的消息称，苹果已经增加了四寸机的代工订单，计划在二季度内一共生产500万部，以满足需求。不过这些生产量似乎仍然难以满足需求。
美国科技新闻网站AppleInsider指出，四寸机生产不足的问题相当令人吃惊，因为苹果首席执行官库克，过去多年一直担任首席运营官，其最擅长的业务领域就是供应链、物流等和产品生产有关的环节。
在一季度财报会议上，库克表示，市场对于新款四寸机的需求，仍然超过了苹果的预期，苹果在手机供应方面遇到了问题。迄今为止，苹果尚未公布iPhone SE销量数据。由于该手机是在二季度开始全面销售，因此对于苹果手机业务的全面影响，将会在二季度财报公布后才能够看出。
苹果为这款四寸机定出了400美元的历史手机最低价格，当时在性价比方面仍然无法和中端安卓手机相提并论。苹果这款手机主要定位于中国、印度等发展中国家，但是实际上，中国消费者更加青睐价格更高的苹果大屏手机。
而在印度市场，四寸机加上税费的零售价格高达600美元，几乎和苹果旧款的iPhone6手机一致。据印度媒体报道，印度消费者花同样的钱，更愿意购买大屏旧款手机。另外，囊中羞涩的印度消费者，更愿意购买300多美元的旧款四寸机iPhone 5s。
iPhone SE的供不应求，肯定会让苹果错过迅速增加营收的机会，但此iPhone对苹果意义不小，它能够帮助苹果完成了一个重要的使命，那就是吸引“新iPhone用户”，通过相关服务和应用让用户融入苹果生态系统中，从长远来看有利于苹果巩固用户基础。
iPhone SE有几类消费群体：
－小尺寸iPhone死忠粉。对最新的技术有追求，但又需要紧凑型iPhone的消费者，库克称这部分用户的数量比想象的多。
－iPhone首次买家。一直想拥有一部iPhone，但是没有足够的预算购买之前的入门级手机，现在买得起SE了。
－出走Android阵营的用户。库克多次强调这点，但事实相对乐观，因为iOS阵营的用户群忠诚率一直保持领先。