S10“第二回合”，盘点本次赛事目前的几个“最”

“世界赛独苗”S10已经开赛，满怀着各方资本的热情，本次赛事会有怎样的突破？

作为电竞世界赛的“独苗”，本次S10被世界电竞爱好者共同期待。多方关注之下，陀螺电竞对目前入围赛、小组赛产生的几个“最”进行盘点。

1

 最“古老”的参赛选手：“doublelift”（大师兄）

出生于1993年的北美选手doublelift此前已有许多媒体和消息对他的故事做过许多介绍，在此不作赘述。

被称为“活化石”的doublelift 10年间曾参加过7届全球总决赛，他是今年全部选手中唯一参加过S1和S2两届全球总决赛的选手。

随着LGD打败了doublelift所在的TSM，大师兄今年或许又将成为被赛事历史铭记的一名选手。希望他能够突破自我，前往距离梦想更近的地方。

2

 最“更新迭代”的赛事：48%选手首次参加世界赛

从2011年的第一届全球总决赛算起，至今已经10年。从LPL赛区来看，今年是唯一一年“御三家“WE、RNG和EDG都缺席S10的一年。

据Reddit统计，今年参加S10的22支队伍（越南队伍由于政策限制无法参加）的全体选手当中，有48%从未参加过任何一届世界赛。

LPL只有Jackeylove、Karsa和SwordArt3名选手有过世界赛经验。

3

 最“高新”的技术：首次使用XR（扩展现实）

XR（Extended Reality，扩展现实）是指通过计算机技术和可穿戴设备，进而产生的一个真实与虚拟组合、可人机交互的环境，是AR、VR、MR等多种形式的统称。三者视觉交互技术融合，实现虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”体验。

此前的S7鸟巢远古龙是以AR技术展现在直播画面之中，而本届S10直播画面中的比赛双方分别处于两座虚拟悬崖之上，中间只有窄桥相连。场景布置还包含召唤师峡谷和以东方明珠为代表的的上海元素。

包括传统体育赛事，本次是XR技术直接运用于体育赛场之中，赛程后半段XR技术将如何体现值得电竞爱好者们共同期待。

4

 最“惊心动魄”的品牌方：雷神

由于LGD入围赛的状态起伏，雷神与LGD的合作备受关注。除了“杭州东站”内容上了热搜，雷神在中国大陆的搜索指数同样一路狂飙。

据百度指数显示，关键词“雷神”（由于其他与“雷神”相关性较大的IP和内容并未有更多媒体布局故不计）在9月23日确定与LGD达成合作关系后搜索率在当周周末26-27日上升明显。

根据宣传时效性以及LGD队伍的关注度，可见“夺冠退全款”这一slogan的宣传影响具有极大效果，而根据大学开学等具体“淡旺季“因素，这样的数据也体现了时效带来的利好效益。

在LGD入围赛初期状态不佳以及国庆假期即将到来的相关因素影响下，“雷神”关键词的搜索以及相关热度回落至赞助之前甚至更低。而在LGD状态回暖出线以及国庆假期来临，雷神其他业务线得到曝光的情况下关键词热度逐渐攀升，远超此前平均值。

在品牌合作方面，品牌方需求的曝光度由于S10热度衍生效果明显，而时效性则因为LGD的状态起伏颇有影响。但好在LGD成功进入小组赛并取得一定成绩，目前仍有出线机会，因此品牌方虽然仍需“惊心动魄“，但营销效果相当出色。

我们也能看出LGD多年来对粉丝文化的积极引导收获到不错的成效：粘性强、态度乐观、活跃度高。如何参照LGD的“乐观家族“文化对自己俱乐部旗下的粉丝流量进行引导，使赛事成绩对自身商业合作方式的影响降低，提升自身品牌韧性或许是其他俱乐部未来需要参考的方向。

5

 最“新”的赞助商：初创品牌入局电竞

本届S10的赛事赞助商总数多达15家，包括中国区官方赞助伙伴莫斯利安、娃哈哈、战马、肯德基；全球合作伙伴奔驰、OPPO、万事达卡、BOSE、CISCO；中国区特约合作伙伴苏宁易购、浦发银行信用卡、坚果投影、ROEHL、英特尔、罗技G系列。

相比2019年，赞助商数量超过一倍之多。

本次赞助商包括快销、车企、金融、硬件、电商平台等，是中国大陆LPL赛事里常见的赞助商相关行业。较为陌生的乐和家居 (ROEHL) 是初创品牌，凭借“以租代买”和绿色环保轻生活概念提供服务，目前仍处于寻找种子用户的阶段。初创企业寻求曝光度确定自身用户属性和产品的共鸣点。

为未来产品内容进行构筑和梳理同样可以理解：电竞用户规模正在逐步扩大，把控年轻用户的消费习惯是初创企业下一步产品设计和推广的用户画像基础。

而符合用户使用场景的新品牌同样能够得到合作收益，例如与LGD合作的男士护肤品牌“亲爱男友“在入围赛取得了不错的曝光度。据企业品牌负责人介绍，LGD状态起伏时品牌在粉丝中”混了个脸熟“，出线之后时效性的延长使品牌的合作收益越来越高。

此前该企业曾与运动品牌匹克合作推出产品，开售即可售罄，此次布局电竞或许是对于产品的进一步”破圈“。

资本入局和商业价值体现的方式除常规的联名、露出之外，品牌如何用赞助权益做品牌延展也很值得关注。肯德基此前的“KI上校”已获得观众认可，相当于IP与赛事形成了共生关系；如何与电竞赛事的产品做场景关联是我们将进一步观察的方向。

6

 最“热情”的城市：上海

疫情导致数百场线下体育比赛受到不同程度影响，针对电竞赛事的特殊性，主办方在上海疫情防控部门的指导下联合国际顶尖的风控机构，用严密的防疫措施为赛事开展撑起“保护伞”。

为了举办S10并完成“电竞之都“的布局，上海市全心投入。作为国内首个按FIFA标准设计的足球场，浦东足球场原计划2021年完工，但在9月中旬便完成了第一阶段交付工作并承办S10冠亚军决赛。

上海在政策、文化、场地、防疫等方面都为本次S10的成功落地做出了巨大的支持和帮助，这不仅体现了上海本身对电竞这项飞速发展的产业具有相当的重视程度，也体现了赛事本身成功举办对于国际形象的重要影响。

“中国在这个时期有勇气和担当去承办全球总决赛，是国家综合实力的体现。”腾竞体育联席CEO林松此前在采访中表示。为配合今年S10全球总决赛的气氛，赛事方联合上海市政府开办“城市峡谷生活月”线下活动，玩家可以通过前往各处打卡点获得实物奖励。

线下打卡活动一方面满足了观众们在赛事期间亲身参与的需要，另一方面也为赞助商们提供了额外的露出机会。除此之外，观众们还可以前往上海世博庆典广场可参与现场的特色装置互动。

结语：

这场赛事是“特殊年”中的“特殊赛”，许多已有的经验都由于疫情被打破。但它同时也带来了新的发展逻辑：品牌能够融入赛事中更多环节，城市能够深入开拓赛事合作范围，而赛事本身的韧性也将由更加先进的技术以及科学的运营模式和商业合作方式获得极大延展。

选手更新迭代、新血登场且发光发热正说明游戏用户的热情借由赛事举办获得更多延展。电竞行业对于游戏寿命的延长不言而喻，老玩家对于赛事的执着也从今年的赛事关注度得到证明，赛事方也能通过不同角度的宣传布局对新用户进行“赛事拓展“。

在传统体育赛事停滞的2020年，或许“摸着石头过河“的S10能够给我们一个更加符合电竞产业的赛事发展方向，为行业探索更多可能性。

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