大可乐倒下的教训 满口溢美之词的品牌很危险

大可乐手机正式关门了，近日，一则“关于暂停大可乐手机业务的公告”出现在微博上，由此，传闻了好几次要破产的大可乐手机终于正式破产了。这一消息是微博用户@桥娃Bridge发布的，他之前的ID是@大可乐手机丁秀洪……所以，应该是真的无疑。

在此，真的没有必要嘲笑大可乐的体力不支，因为国内手机市场确实残酷，别说大可乐，就算当年MOTO、诺基亚、索尼等也纷纷折戟沉沙，所以对于一个初创品牌来说，在这个残酷的游戏中倒下，其实是很正常的，因为实力悬殊。

我想说的是，是另一个问题，就是国产品牌的宣传，其实真的有点过了。虽然你吹我吹大家吹，这是一个行业的普遍现象，但风吹过之后，受伤的总是消费者。

疯狂自信给消费者带来误判

不得不说，自信的人更有魅力，更能吸引消费者，甚至让消费者成为某些企业家的粉丝，对其顶礼膜拜。但企业家不是科学家，也不是哲学家，也不是周星星那样的真正的演员，他们大多数都是客串这些角色，他们只是一个在商言商的企业家。

曾几何时，中国的手机市场是一个造星的舞台，曾有一家老老实实的发布一款产品，然后其他几家企业负责人就要微博评价一番，或者揶揄一下，真不知道他们哪里来的这种闲工夫。

又或者，一个新品牌首次发布，就把人们的视线直接拉到了东半球西半球的维度，是不是有点太高了，是不是仅谈论东北亚，或者亚欧大陆更准确一些，这种营销真的已经是够了。

国产企业似乎不太明白一个道理，触感好不好，外观好不好，或者是最不最美，真不是自己来说的。

狂堆参数掩盖贫瘠体验

对于外观的疯狂自信，我是不理解的，相信很多人在心里也是不赞同的，只是没有明说，毕竟消费者都是很有城府的人。而同时，企业宣传中的狂堆参数，则是很多人中招的关键。

一般的情况，会说屏幕是什么什么屏，以及几核心处理器，几GB内存，或者多大电池。这些参数之所以被一再强调，意在证明这些配件堆砌的产品就是好产品。

然而，随着315临近，我们发现一些别的问题，比如某旗舰手机信号不好，漏接电话，某手机提供的是返修机器，某手机WiFi经常断流。

我曾经用一个八核心手机，720p屏幕，不断的浏览网页，怎么就是感觉跳帧呢，用这个手机当热点，给另一个手机当WiFi，人家浏览网页就很流畅。还有摄像头，有时候就是污污的，这，真不是参数就能说明的。

反反复复怎么说都是自己

除了以上这些，我们还常能看到这些品牌出尔反尔，比如说，出了个高端旗舰，说要挑战谁，怎么怎么好，然后竟然价格腰斩了，还说对不起我们错了……为啥设计推出之前没想到自己错了，非要拿消费者试验下呢。

还有的情况，比如说推出了热门手机，说我们这次真现货，结果还是买不到，于是引申为买的人实在太多。那么，难道以前就不是现货了？而现在既然是打现货，为啥每次苹果、三星发布新品很多人都能买到，为什么不充分准备个100-200万台呢。准备好在卖不好吗？

这里的核心是，最终解释权归企业，所以，想怎么解释，就怎么解释。

其实，最大的伤害不是买了不太理想的产品，而是很多人满怀着希望，期待买一个好产品，甚至是价格低质量好的产品，结果在跟别人的产品现场比较的时候，自信被击的粉碎。

大可乐倒下了，终身免费换机还没换过一款，就over了。接下来，无论消费者还是企业，是否都该反思下了呢？