游戏企业“云”操作：推“存量”游戏卡位

2月4日，巨人网络在深交所发布公告，披露了未来三年网络游戏业务发展规划，其中不乏云游戏的身影。巨人网络称，“云游戏正处于导入期，公司作为内容厂商，将通过投资、合作等模式，持续关注、捕捉市场机遇。”

无独有偶，2月7日，西山居CEO、剑网3系列制作人郭炜炜在微博上公布了2020年西山居在云端的业务布局，“2020年西山居云游戏平台计划，将实现任选游戏云享畅玩”。

时间若再推前一个月，在游戏战略布局中提及“云游戏”的还有三七互娱、盛趣网络、完美世界、金科文化等上市游戏企业。除此之外，腾讯、网易、华为、电信等与“云计算”相关的企业也在云游戏的生态链里。

对此，产经时评人张书乐向游戏陀螺分析称，“每一个有实力、有野心的游戏公司，都会在机会萌芽的时候，来进行云游戏的战略布局。”

确实，当前多数的游戏企业早已将“云游戏”列入了企业规划。只不过，从企业透露的消息来看，其更多的是提前卡位寻求突围机会，或将原“存量”游戏快速上云，而未真正将云游戏放在重点项目研发位置。

企业扎堆云游戏，提前卡位抢占内容

“目前，游戏企业在云游戏的布局上倾向于提前卡位，循序渐进确保自己在云游戏风口真正开启时，已经有一定程度的准备，可以在第一时间推出游戏。”张书乐分析称。

艾媒咨询CEO张毅也表示，机会总留给有准备的人。游戏企业卡位云游戏，就是在做准备。他认为，游戏企业的估值正处于历史较低水平，上市游戏企业布局云游戏，有望提升整体估值，也给足投资者信心，尤其是云游戏被公认为新风口的当下。

众所周知，过去的2018年，谷歌、微软等世界顶尖IT技术公司的介入，让云游戏开始进入了公众视野。

据公开资料显示，微软在2018年推出基于Azure的Xbox云游戏服务Project xCloud，该项目可让玩家在各种设备上游玩Xbox游戏；谷歌则在2019年GDC谷歌开发者大会上推出了云游戏平台Stadia，并上线《刺客信条：奥德赛》、《荒野大镖客2》等12款游戏。

正因为这两家公司的进驻，云游戏从概念走向落地，并成为5G应用的新风口。闻风而动的游戏企业开始关注云游戏，并迅速布局以抢占更多的内容和流量。

如腾讯在2019年初就携手Intel推出适用于PC和智能手机的云游戏平台“腾讯即玩”，随后又陆续推出了“START”和“Cmatrix”云游戏平台。而网易则紧追其后，在2019年年底推出了“BETA”云游戏平台，并上线了40款热门游戏。除此之外，三七互娱、盛趣游戏、星辉娱乐等A股游戏企业也纷纷跟进。

三七互娱在2019年半年报披露，公司正在努力构建云游戏体系，包括：构建内部云，为游戏上云游戏提供计算和网络支撑；搭建云游戏代理服务，积极研究高效游戏视频转码以及解码技术；研发具备用户交互、视频解码以及云服务流通讯的通用框架体系以支撑云游戏的通用轻APP。

腾讯研究院2019年11月发布的《云游戏发展与趋势报告：未来战略要塞》报告指出，目前全球云游戏入场企业152家，中国企业有22家，其中，腾讯、阿里巴巴、华为等都在搭建自己的云游戏基础设施、打造云游戏解决方案并开始构建生态闭环。三七互娱、巨人网络、盛趣游戏等游戏企业则聚焦于云游戏平台的建设和内容研发。

“存量”游戏快速上云，原生云游戏待挖掘

在云游戏内容研发上，目前多数游戏企业采用先将“存量”游戏推上云端，再辅以原生云游戏研发策略。如盛趣游戏，其在今年1月透露：公司一方面会把已有的“存量”产品快速上云，另一方面，搭建自己的云游戏平台，提供云游戏技术解决方案。

西山居方面则是将旗下知名游戏剑网3放进了云端。据西山居CEO郭炜炜透露,“目前剑网3云游戏已经进入封测阶段。”

与西山居相同，完美世界亦选择了与电信天翼云游戏、谷歌Stadia合作，将旗下游戏《诛仙手游》、《神雕侠侣2》手游、《梦间集》等放入云端。

对此，张书乐分析称，游戏企业还是考虑“存量”游戏快速上云，而非直接研发原生云游戏做“增量”。原因在于云游戏前期开发难度较大，“要解决大量的技术难题，如不同屏幕的游戏体验融合，即要兼顾触屏、键盘、鼠标、摇杆等多种操作模式。”

在张书乐看来，原生云游戏最大的好处就是在设计初始阶段就把跨屏考虑进去，用户的游戏体验更好，不会有“存量”游戏上云后的那种将就之感。“未来云游戏必然是主流或者说是唯一的游戏方式，所以原生云游戏也会随着‘存量’游戏的减少，而成为唯一。”

张毅也向游戏陀螺表示，未来一段时间，游戏企业暂不会过多挖掘原生云游戏，因为目前市场上没有成熟的云游戏产品，大家还处于探索阶段，对云游戏产品的最终形态未有清晰的定位。“企业会优先通过‘存量’游戏快速上云做初步的尝试，以控制研发成本。”

云游戏前景广阔，或将颠覆传统游戏行业

虽然各大游戏企业都在积极备战云游戏。但就目前云游戏的发展来看，距离其普及仍需要一段很长的时间。在云游戏生态链上，仍有大量的技术和设施问题亟待解决，并且其商业模式仍处于初级阶段，需要企业继续摸索。

但不可否认的是，在5G通讯技术的推动下，云引擎和云服务器会给游戏开发提供更广阔更立体的舞台，在此基础上，新的交互方式和游戏类型或将出现。

据艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》数据，2018年和2019年中国云游戏市场规模分别为6.3亿元人民币和22.4亿元人民币，预计2023年云游戏市场规模将冲击千亿元大关。

如此庞大的市场，自然吸引无数游戏企业前仆后继。张毅在接受游戏陀螺采访时就表示，中国云游戏产业仍处于发展初期，广阔的发展前景将会吸引大量初创企业入局，而上、下游环节巨头多、壁垒高的现实环境将会驱使初创企业涌入云游戏平台领域。

同时，他也指出，随着云游戏的发展，传统游戏行业的产业链或将面临重构，游戏研发商、发行商和硬件商将重新洗牌。“（到时候）华为、电信等云供应商会加入竞争，云游戏平台的竞争将更加激烈。”

张书乐认同这一观点，他告诉游戏陀螺，每一个游戏形态的出现，都会带来游戏链条上各种企业的洗牌。“页游出现后，安全软件如360通过渠道分发成为隐形游戏巨头；手游出现后，过去PC端的国内一线游戏厂商大多数落伍，变成了腾讯、网易双强格局；云游戏自带这样的洗牌属性，特别是云游戏需要建立在平台上，依托平台达成跨屏体验，这样的平台出现，自然会对发行商产生直接冲击”。

从这点来看，未来，云游戏的可能性还有很多。

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