独家｜13位游戏业大佬的2016总结与2017预言
文/游戏陀螺 猫与海
总结2016，最深刻的关键词是什么？展望2017，有什么大胆的预言？游戏陀螺采访了13位游戏大厂的高层，一起解析游戏业的今年、明年。
360游戏业务总裁 许怡然
核心观点：寻找长治久安的创造，RPG全面页游化
1、用几个关键词总结你眼中的2016？
学习、磨砺、创造、变化中寻找恒久的价值——自己第一次学习怎么做渠道，学会了马上要带队冲杀、革新；当年就要争取创造价值，这都是一种磨砺。一直努力在创造，没有创造就不可能有增长。但最核心的价值是不变的，不是每天忙不迭地去跟风，而是一直在努力寻找能长治久安的创造。
2、展望2017？提1-2个大胆的预言？
手游RPG类产品和市场运营全面页游化，买量模式成为新风潮。资金更多集中流向成型的稳健的较大公司。
小米副总裁、小米互娱总经理 尚进
核心观点：3-5年后，渠道可能只剩一个，其它都得转型
1、用几个关键词总结你眼中的2016？
个人：重新热爱、米粉、社区
公司：小米MIX、逐渐成熟
业界：马太效应、电竞、IP、二次元
2、展望2017？提1-2个大胆的预言？
资金流：精品游戏的研发门槛将进一步提高，每个类型的手游，都将不同程度出现少数游戏赚取大部分收益的现象。
流量：渠道端的流量会在2017年集中在更少数的几家渠道，并且除最大的渠道外，其他的将在长时间内保持均势。
预言1：3-5年后，符合当前定义的渠道可能只剩一个，其他的都会有不同程度的转型。
预言2：游戏与直播的结合，将极大增加游戏的娱乐性和交互性，从而释放出更好的游戏效应。
预言3：休闲游戏联网化将会是2017年一个重要的契机，尤其是那些从底层的交互设计就深挖手机体验的产品，有极大可能性会同时赢得市场与口碑的认可。
蓝港互动集团总裁 廖明香
核心观点：“影漫游”联动+研发，游戏公司涉足影视将成为新常态
1、用几个关键词总结你眼中的2016？
2016年对蓝港互动来说，“影漫游”联动和研发是两个绕不过的关键词。
（1）“影漫游”联动：2016年是蓝港互动充满变化的一年，也是蓝港互动积极创新的一年，这一年我们的业务线进一步在拓展，今年3月我们进军了影视行业，成立了蓝港影业，并首次提出了“影漫游”联动战略。《我与你的光年距离》是蓝港影业的首部网剧，定档于2017年2月14日情人节在乐视视频独播。这部网剧改编自漫画IP，未来围绕这个IP，蓝港影业还将开发大电影等多类型项目。另外，蓝港影业还将陆续推《苍穹之剑》《他不喜欢超级英雄》《身为一个胖子》等横跨影漫游多种形态的泛二次元IP作品。
（2）研发：无论业务线怎么拓展，游戏始终会是蓝港互动的基石业务，研发始终是蓝港互动的DNA。在以产品为主的游戏行业，加大研发力度能提升公司的实力，也能更好地拥抱合作伙伴。过去的2016年我们推出了手游《蜀山战纪之剑侠传奇》《黎明之光》等产品，也拿到了热门电影《捉妖记》IP的全类型手游改编权，目前正在研发《捉妖记》MMO手游，预计将在2017年推出，而手游《捉妖记2》预计会在2018年和电影同期上线。
2、展望2017？提1-2个大胆的预言？
游戏公司涉足影视将成为新常态。
过去这一年，很多游戏公司纷纷涉足影视业务，一方面是看中影视业务的市场潜力，数据显示，2015年我国影视市场规模约为1650亿元，到2020年市场规模将超过5000亿元，年复合增速为25%左右；另一方面也是看中影视和游戏业务的联动价值。而在泛娱乐趋势下，很多电影公司也纷纷渗透进了游戏行业，如今的产业竞争已进入到复合化竞争阶段了。未来以IP为核心的泛娱乐产业链将会更加成熟，游戏、影视在产业链和商业模式的协同作用会越来越强，游戏公司做影视也将会成为一种常规业态。
凯撒文化CEO 吴裔敏
核心观点：H5游戏将崛起，中国版《Pokemon Go》取得成功
1、用几个关键词总结你眼中的2016？
个人：学习、思考、探索、尝试。
公司：转型、整合、布局、积累。
业界：投资退潮、精品战略、红海竞争。
2、展望2017？提1-2个大胆的预言？
精品CP团队会存活下来，硬核联盟会越来越强大，而单纯的发行商将面临困境。我预言：H5游戏市场将在2017崛起，中国版的《Pokemon Go》会取得成功。
英雄互娱总裁 吴旦
核心观点：口碑流量将超越传统流量获取渠道
1、用几个关键词总结你眼中的2016？
个人：责任与想象力；公司：专注与使命感；业界的2016：协作与升级。
2、展望2017？提1-2个大胆的预言？
流量的获取会更理性，将有更多跨界的流量的获取，同时口碑流量将超越传统流量获取渠道。
龙图游戏常务副总裁 师淑芳
核心观点：手机其他娱乐形式会吸引大部分流量，手游营销需要变为娱乐联动
1、用几个关键词总结你眼中的2016？
（1）心态上更平和的一年。从个人来讲面对行业的变化、公司的发展，16年我个人心态保持的更好，对成功和失败看的更加理智，不那么急功近利。
（2）公司总的来说是突破发展的一年。16年我们公布SIP战略，储备了许多大IP，相比15年来说，龙图也已经形成了自己的产品矩阵，大热的MMO、竞技性的TPS、还有沙盒模拟、休闲等品类都有涉及；营销方面做了IP娱乐化、影院推广等创新性的尝试；全球化布局上也取得一些积极效果，比如在韩国资本先行的方式，从《剑与魔法》的成功来看被证明可行的。
（3）16年看到许多优质游戏出现，包括一些新类型，整个行业还在一个快速的发展过程当中，同时也意识到手游用户开始成熟，市场由增量进入存量市场，产品生命周期变短，随便山寨一些游戏就能赚钱的日子一去不复返了，对许多中小团队来说，2016年是生死存亡的一年。
2、展望2017？提1-2个大胆的预言？
（1）2017年产品是一个核心的点，这是非常明确的。行业会更冷静，用户获取成本越来越高，利润越来越低，用户体验差的产品在市场中将失去机会。
（2）2017年不一定是重度手游的天下，休闲游戏还是有机会，就看谁能先做出真正受喜爱的产品。这块我们也有《小熊爱消除》这样的国民级IP产品在准备中。
（3）题材方面，二次元还会是个重点，这块市场的发展非常惊人，但目前没有足够数量的优质的产品来容纳这块用户。
（4）手机屏幕上的其他娱乐形式会吸引大部分流量，手游营销需要变竞争为娱乐联动。泛娱乐这块，随着对IP内容理解的加深，IP的表现形式会更多，围绕其打磨时间更长，从粗放式转变为精细化。
游族网络COO 陈礼标
核心观点：资金向内容与渠道两头倾斜，资本与产品出海并驾齐驱
1、用几个关键词总结你眼中的2016？
个人：打破认知障碍，构建战略思维。
公司：蓄势、布局、匠心、全球。
业界：质变与突破
(1)IP整合产业链，形成IP产业能力
在未来的3-5年里，游族都会做影游联动，多角度塑造和不断提升IP产业能力，打造真正的百年经典。游族重点IP项目《三体》中的首部电影将于2017年上映，改编于小说《盗墓笔记》游戏也跻身页游市场前列。
(2)全球发行升级
2016年国内游戏不仅出海加速，规模越来越大，国内资本力量也开始主导全球游戏产业发展。腾讯收购顶尖移动游戏商Supercell，游族网络收购顶级页游商Bigpoint，都是非常好的案例，未来资本与产品出海并驾齐驱的现象将会越来越频繁。
游族去年已经实现了国内海外收入1:1。今年游族收购Bigpoint深度挖掘欧美市场，同时对印度、巴西、中东、俄罗斯等新兴市场进行布局。旗下《女神联盟II》拿到了Facebook评选的2016年度最佳页游，《狂暴之翼》同时获得了Google和苹果的推荐，《少年三国志》开始进入到日本市场，目前表现还是很有看头。
(3)大数据概念向数据产业转变
我们认为未来没有所谓的新经济或者老经济，甚至也不再区分互联网产业和传统产业。未来只有一个产业，就是数据产业。游族在2015年4月收购掌淘，其实就是抓住了享受互联网+大数据的技术红利的机会。目前Mob平台在国内移动设备覆盖已经接近100%了，全球移动游戏设备覆盖超54亿。游族已经展开了一系列出手果断的大数据布局，与google、阿里云等巨头达成了战略合作。未来我们会以数据产业为核心驱动来支撑娱乐、体育、智能等多个产业。
2、展望2017？提1-2个大胆的预言？
2016年游戏市场销售收入增速放缓，但市场增量与去年是持平的。同时，这种放缓一部分原因是端游和页游市场的缩水，对于手游市场而言，2016年的销售收入增速依然在59%的高位上，手游用户数量已经达到5.28亿，这样的市场规模本身就值得资本的追逐。
2017年，市场竞争依然激烈，更需要CP拿出高质量的产品参与角逐，在渠道方面，渠道资源向优质产品倾斜的同时，本身也会更集中化。因此我判断，明年资本很大一部分会流向CP端，对于幸存下来的CP商们应该会是一个小小的春天。与此同时，市场集中化下用户获取成本变高，流量变得稀缺起来，选择优质渠道商合作对CP们来说会非常重要。总的来说，资金会向两头倾斜，内容与平台都将会被市场看重。
中手游副总裁 王晓霖
核心观点：大厂入局，买量红海化
1、用几个关键词总结你眼中的2016？
对于2016年行业来说，可以有这三个“量”词来概括下：“存量市场”，“量变到质变”、“买量”。
2、展望2017？提1-2个大胆的预言？
渠道和CP更加寡头化，有自己核心竞争力，并找准自身定位的CP，将获得更多的青睐。
买量市场进入红海化：前两年很多中小型买量公司找到合适的产品，相对比较低成本获取用户，过得很滋润。随着存量市场以及渠道平台的演变，各大中型公司也逐渐把买量作为战略布局，整体市场流量获取更难。
君海游戏CEO 陈金海
核心观点：吃鱼头不吃鱼尾，市场最终淘汰落后的生产力
1、用几个关键词总结你眼中的2016？
个人：运营型角色往商务型角色转变——自己以前是做业务的，运营出身，以前刚创业不用整合太多资源，单打独斗就可以应付；当市场进入白热化，就要考虑整合上下游。
公司：抢人才、抱团、升级赛道——互联网里，人才就是最大的资产，最好的生产力，抢人才就是未来的保障；抱团是整合上下游资源；升级赛道，从二级往一线去升级，吃鱼头不吃鱼尾，市场竞争最终会淘汰掉落后的生产力。
业界：精细化、去中间化、买量逆袭。
2、展望2017？提1-2个大胆的预言？
CP端趋势：精品化、MMO化
渠道端趋势：入口化、广告平台化
随着游戏公司陆续资本化，高举高打做品牌将成为存活公司的常态，而流量的竞争也从粗放经营到精细化经营。
乐逗游戏COO 苏萌
核心观点：渠道进一步收缩聚集，二次元大行其道
1、用几个关键词总结你眼中的2016？
积累、观察、汇集
2、展望2017？提1-2个大胆的预言？
生态环境总的来说变化不会太大，渠道进一步收缩聚集，二次元产品会大行其道。
飞流九天副总裁 王帅
核心观点：靠手游上市的公司将越来越多
1、用几个关键词总结你眼中的2016？
超越！突飞猛进，手游整体营收超过端游和页游。
2、展望2017？提1-2个大胆的预言？
靠手游上市的公司越来越多，手游进入资本化时代。
蜗牛副总裁 时涛
核心观点：单机极有可能是下一个爆发的细分市场，PC平台将现渠道之争
1、用几个关键词总结你眼中的2016？
我认为2016年的整体趋势是“蓄积能量，迎接变革”。
首先，手游作为2016年游戏产业的主力增长点，将要面临与端游同样的挑战，即如何在“人口红利消失”与精品研发的“军备竞赛”中继续保持增长势头？新兴领域如AR、VR虽已有包括我们在内各大厂商的布局试水，在海外也偶有惊艳作品，但整体上并未如业界预料那样迎来全面爆发，出于产品的普及度，产品之于风口的延后性，“蓄积能量、迎接变革”成为今年的主题。
游戏产业始终遵循“产品为王”，推动市场的关键在于产品是否够创新，能否发现并创造需求，像《天堂2：血盟》这样的MMO手游集体爆发，就是一个很好的说明。即便国内端游进入了负增长，沙盒玩法仍然在全球取得了优异表现，因此，我们引进《方舟：生存进化》，积极融入全球游戏产业的创新浪潮，开拓、开发中国网游的全新领域，发掘市场的潜在增量。
2016年游戏产业最大的变化，是我们拥有了更加多元化的泛娱乐体验形式。如直播的全面爆发、影游联动的全面深化，无不说明除了游戏本身，产业延展与跨界融合，产品的传播方式也在发生深刻的变化。如何使用传播渠道、内容以及表现方式的变化，也将是在2017年“迎接变革”的一项具体问题。
2、展望2017？提1-2个大胆的预言？
2016年手游、端游虽仍占据绝对市场份额，但以Steam、TGP为代表的单机渠道正在逐渐带动单机市场的复苏。《饥荒》在TGP平台两周卖出了50万销量，可以算一个比较明显的信号，而Steam开放人民币结算后用户规模突破千万，部分热门产品国区销量排名前列，这意味着单机极有可能成为手游之后，下一个爆发的细分市场。因此，基于PC平台的渠道之争将会成为2017年中国游戏产业的主要热点。而在此基础上，更加依赖游戏品质的单机市场，发行渠道引进海外优秀产品的需求更为迫切，这将更加取决于未来市场的风向。
对于我们而言，打造全新PC发行渠道是蜗牛在2017年的一个重要方向，目前基于《方舟：生存进化Online》与蝴蝶数位合作开启亚太地区首测，我们推出了蜗牛战网平台。并将以此整合蜗牛现有的用户体系，统一蜗牛游戏旗下产品的发行，同时进行更为开放的合作，将蜗牛战网打造成一流的PC网游、单机游戏发行平台，为PC端产品提供更为便捷的发行服务。
黑桃互动市场VP 任一鸣
核心观点：渠道流量作用日益减弱，二次元爆发远未结束
1、用几个关键词总结你眼中的2016？
用三个词来形容的话就是厚积薄发、大浪淘沙、日益规范。具体来讲，对于黑桃互动来说，2016是厚积薄发的一年。我们经过一年多的探索和积累，这一年不断推出更多的产品，也将业务扩展至包含页游、VR、影视、直播等多个领域。对于行业来说，因为这一年大量资本的进入，涌现了大量新的手游创业团队，让整个行业经历了一次大浪淘沙式的洗礼，在很多创业公司倒闭的同时，也有不少团队取得了不错的成绩。另外一方面，政策对于游戏行业的扶持和监管也日益开始规范，不论是版号新规、直播监管，还是电竞产业的政策扶持，目的都是让游戏行业的发展更快速地进入正轨。
2、展望2017？提1-2个大胆的预言？
相信经过2016年的沉淀，能够在激烈的竞争中取得一席之地的，不管是CP还是渠道，都拥有自己独特的核心竞争力，这对于我们来说是非常愿意看到的，让我们能够有更多机会和更靠谱的伙伴们合作。
2017年，渠道上的用户会更加集中，大渠道将逐步掌握绝大部分的用户，中小渠道可能需要更多考虑突破和转型。同时，渠道在流量方面的作用日益减弱是一个比较明显的趋势，并不是因为渠道上的用户数量减少了，而是用户对于产品的选择性和自我判断更强了，产品的创新点才是吸引流量的核心竞争力。
另外二次元IP的爆发应该远未结束，目前还少有足够强大的作品能够完全容纳这部分用户。而传统IP层面也将会有突破性的产品出现，比如我们将在明年初推出的颠覆性卡牌手游《无敌online》就是在传统IP加产品创新上一次重要的尝试。
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