上线12小时新增破260万,《完美世界》手游抢占开年“C位”

在这个万物复苏的季节,各大厂商的“子弹”均已上膛,而率先打响MMO精品第一枪的是完美世界和腾讯联合打造的《完美世界》手游。

在这之前,完美世界旗下的两大端游《诛仙》和《武林外传》均已成功实现手游化,如今这个端游IP改编的手游终于来了,并在上线5小时内,登上iOS免费榜第一,更是在不到24小时内,强势拿下畅销榜第二。据悉,在《完美世界》手游上线当日12小时内,新增突破260万。 

同时,这款高颜值巨作拿下了App Store的今日推荐。

承载超千万用户的回忆,14年经典IP

2005年11月,《完美世界》端游公测。一经亮相,便惊艳世人。可能现在我们已经习以为常,但当时那美术画面,用玩家的话说,就是“惊艳”,还有个性化捏脸、超大地图的自由飞行和海陆空三栖战斗的创新玩法,都给玩家带来极其震撼的感受,让这款产品成为用户心中的经典。

玩家在这相识、相知,成为一生的朋友甚至爱人。

同时,刘亦菲代言《完美世界》也造成一时轰动,跟其合作的杂志甚至卖到脱销(购买一本杂志,附送一张代言照)。这在今日看来当时仍显“青涩”的神仙姐姐成了多少人心中的“完美天使”。

还有水木年华演绎的游戏主题曲——《完美世界》,更成为大街小巷传唱的经典曲目,登上2006年春晚、成校园歌曲、KTV必点之歌、第一首或唯一会唱的英文歌......直至今日,很多人仍会不知不觉哼唱出来。

迄今14载,《完美世界》承载的是超千万用户的共同记忆,代表的是一代人肆意飞扬的青春。

为此,当这个IP来袭,加上完美世界与腾讯的“珠璧联合”,《完美世界》手游拿下iOS畅销榜前二就成了“水到渠成”之事。对完美世界公司而言,这在端转手之路上又添加了浓墨重彩的一笔。

“宝刀未老”,连续三款拿下畅销榜前三

说到中国的老牌游戏厂商,成立于2004年的完美世界是其中的佼佼者。从端游到手游,它都在不断推出爆款产品。

除了《完美世界》(包括《完美世界国际版》),完美世界还曾推出《诛仙》《武林外传》《神魔大陆》《神雕侠侣》《笑傲江湖OL》等知名的端游产品。

其中,《诛仙》《武林外传》分别在2016年和2018年就成功实现手游化,并均登上中国iOS畅销榜Top 3,加上此次的《完美世界》手游,意味着完美世界连续打造了三款畅销榜前三的手游。

——《诛仙》端游改编自超人气同名网络小说,在2007年推出后大获成功,截至2015年9月,其在大陆地区累计注册用户达到8858万人,月活跃用户为157万人,成为少数几个百万PCU(最高同时在线人数)的产品。

在2016年8月推出的《诛仙手游》,有国民级IP加持,加上当时正值同名小说改编电视剧《青云志》热播期,手游上线后大获成功,上线11小时就登上免费榜第1,iOS畅销榜第5的成绩,一周内拿下畅销榜第2的位置。

——《武林外传》端游则是改编自同名古装情景喜剧的Q版3D网游,2006年推出,2009年改版为《新武林外传》。据有关数据显示,《武林外传》情景喜剧累计播放量达21.2亿,而这款同名端游算是国内最早一波尝试“影游联动”概念的游戏,游戏累计注册用户超过了千万。

在2018年6月上线的《武林外传手游》同样获得不俗的反响,作为硬核联盟首款MMO超明星产品,上线4小时登顶iOS免费排榜第一,10小时用户数破百万,一周内拿下畅销榜第三的成绩。

如果从更深层次观察,我们会发现完美世界拥有极敏锐的市场洞察能力,并且敢于做“第一批吃螃蟹”的人,无论是《完美世界》在美术和玩法上的颠覆,还是拿《诛仙》网文小说,亦或是尝试“影游联动”,都是很好的例子,这也让完美世界最终成为了“一手游戏,一手影视”的国内影游综合体。

经过十余年的积累和沉淀,完美世界已搭建了自己的“游戏王国”,构筑了自身的核心壁垒,多个系列爆款无不凸显出完美世界超一流的研发和分发实力,但跟前两次端转手不同的是,这次完美世界是跟腾讯联合带来《完美世界》手游。

1+1>2,品质最优时牵手腾讯让IP价值最大化

在中国移动游戏从休闲向重度转变的过程中,端游IP起到了强催化的作用。从2015年端游手游化盛行开始迄今,国产大多数知名的端游IP都已经实现手游化,为何《完美世界》手游姗姗来迟?

首先,公司同名IP需更加谨慎。众所周知,《完美世界》端游作为完美世界的开山之作,且同时是与公司同名IP的产品,不难想象,完美世界对这款IP手游化持更为谨慎的态度,需大程度确保这款IP手游获得成功。

其次,受限于技术。《完美世界》端游之所以有“跨时代”的影响力,成为很多用户心中柔软的存在,除了美术上带来的震撼,还在于玩法的创新,比如无缝大世界、捏人捏脸、空中自由飞行和战斗,这些都是当时用户认可的内容,但是一两年前的技术不能很好的将这些在移动端呈现出来。

从用户和市场的角度来看,在移动端实现端游的经典特色,主要涉及包体大小和兼容性问题。当时对很多人来说,这可能会是一个“甜蜜的负担”,一是手机兼容不了,无法正常体验游戏,二是手机容量不够,要不无法下载,要不体验后很快卸载。

显然,如果贸然实现手游化,可能会造成口碑滑铁卢。有了《诛仙手游》和《武林外传手游》这两颗珠玉在前,现在再推这款手游会是一个更稳妥的做法。

最后,IP需要迎合年轻受众。随着全球游戏市场的年轻化趋势,很多IP厂商都面临一个问题:如何挖掘原有IP用户的同时吸引年轻一代的用户。

在2018年3月的游戏品牌战略发布会上,完美世界放出了一个重磅信号——“年轻化”,并将此上升到公司战略层面的高度。《完美世界》作为一款14年前的产品,完美世界在挖掘老IP用户方面自然是“得心应手”,但在挖掘年轻用户方面,可能还是个“学生”。

因此,在考虑到产品成功率和IP年轻化方面,携手腾讯,无疑是完美世界的选择。

一方面,在获客成本如此高昂的今日,坐拥QQ、微信逾十亿用户的腾讯能够较轻易的帮助产品触达到海量的用户,吸引更广泛的年轻用户群体。

更为重要的是,腾讯在游戏研发、宣发方面的经验,尤其是这几年推出了不少端转手的爆款,借助大数据库,腾讯可以更好的帮助完美世界了解年轻用户的需求点,从而留住这批用户群。

可见,完美世界与腾讯的牵手,能确保这个产品得到大范围的曝光,IP实现“年轻化”的同时让IP价值得到挖掘和释放,最终实现1+1>2的效果。

预测:将给完美世界2019业绩一个极强的Buff

2月27日,完美世界发布了2018年全年财报。报告期内,公司实现营业收入80.36亿元,较上年增加1.34%,实现营业利润18.42亿元,较上年增加15.92%;实现利润总额18.96亿元,较上年增加15.03%。

要知道,去年多家上市游戏公司出现业绩扎堆“爆雷”的情况,营收、利润双降,有些甚至因为商誉减值出现巨幅亏损。在这种市场环境下,完美世界仍能实现了稳步增长,再次证明了其极强的研发与分发能力。

今年迎来《完美世界》手游,有投资机构直接将这款产品对标《诛仙手游》。而后者之于完美世界2016财年的拉动是非常显著的。

完美世界2016年全年财报显示,全年营收61.59亿元,同比增长25.87%,净利润11.66亿元,同比涨767.31%。游戏业务收入超过47亿元,同比增长24.97%,其中手游实现收入21.55亿元,同比大幅增长45.4%。手游业务的增长主要来源于2016年上线的几款爆款手游,其中《诛仙》手游的表现最为突出。

有数据显示《诛仙手游》上线首月的流水超4亿元,照此计算,此次两家大厂联合推出的《完美世界》手游将不会逊色于该游戏的表现,那么可以想象,今年完美世界的财报,至少在可以预见的游戏方面,将极有可能再上一个新台阶。


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