【聚焦】附加健康功能成新热点,家居建材行业新细分领域或将诞生

出门戴口罩、消毒、回家洗手……经过疫情,这些行为都成了每个人的日常生活习惯,人们的个人卫生、家居健康受到空前关注。对此,不少家居企业给家居产品“做加法”,让普通的衣柜可以消毒杀菌、鞋柜可以烘干去味、厨房还能声波驱赶烦人的蟑螂,装修建材可抗菌……家居产品从满足人们的日常生活需求,开始向满足健康需求发展,企业不再满足于环保的材料,而是推出附加健康功能的家居产品。然而,这是一时兴起还是常态化发展,或许还需经历市场和消费者的考验。有业内人士指出,健康为未来发展的大方向,产品经历沉淀筛选后,或许将诞生新的细分领域。

健康功能成为新热点

随着人们生活方式的改变,不少家居品牌嗅到新需求的苗头,展开健康功能家居产品的布局。索菲亚在3月发布了一款嵌入式智能衣物护理柜,拥有快速护理、精细护理、轻柔烘干、去味除菌等4大功能,可实现烘干、去味、杀菌、除皱、香薰等效果。无独有偶,同为定制家居品牌的好莱客在3月发布了“Howise智+健康系统”,针对不同空间,推出了外置式的智能衣物护理机和入户、厨房、卧室的嵌入式护理系统。其中,外置式的暖晴智能衣物护理机,采用热蒸汽和短波紫外线双重除菌除螨,有效杀死常见病菌和螨虫。

涂料企业如嘉宝莉、立邦、妙抗保等众多企业纷纷推出针对家庭、学校、医院、餐饮、交通运输等领域的具防霉,抗菌健康功能的产品。

还有市面上已经出现的功能性瓷砖产品,以可净化空气为附加功能的瓷砖居多。

健康功能还需市场检验

疫情促使家居建材品牌在健康附加功能产品的动作频频,对市场寄予了一定希望,但消费者是否会买账?广东省家居协会副秘书长蒙辉认为:家居产品的功能升级一定会成为未来发展的一个重要方向,健康功能升级会是其中一个重要的方面。但健康功能升级是否能成为增长点还有待商榷,首先它需要为消费者提供价值,获得消费者接受,然后才有可能成为企业真正的增长点。目前对附加功能还处于消费者普及教育阶段,家居的健康功能产品还需一定时间让消费者接受。

现在,消费者对于家居健康,更多的是注重材料本身的健康。有许多品牌都推出了自主研发的环保板材。如索菲亚自主研发了康纯板,掀起一股无醛添加趋势。据索菲亚2019年财报,索菲亚康纯板2019年的客户占比已达44%。其预测,随着消费者环保意识越发增强,未来还将继续提升。而好莱客的原态系列板材,今年已升级至5.0,其净醛抗菌专利技术,可以将家中空气的游离甲醛,保证室内空气的纯净。经过8年时间,原态系列已经达到较大占比,成为好莱客的健康基因。而疫情之下,正成为普及健康产品的好机会。

新细分领域或将诞生

随着疫情逐渐好转,人们生活慢慢恢复正常,但疫情给人们带来的健康观念转变仍不会消失,或许会养成在人流密集处戴口罩、回家先消毒洗手的习惯,对健康生活的要求进一步加强。但健康功能家居产品是一时兴起,能否会成为常态化发展?喜临门品牌中心负责人陈晓冬

纵观消费者的变化,从最开始的实用性需求,到现在的高品质需求,人们的消费诉求发生变化,产品也随之做出相应改变。现在消费者不仅要求安全环保,更需要健康。喜临门负责人陈晓冬表示,中国未来家居产品发展趋势一定是贴合人的健康,超80%的行业都会与健康行业有关。

当然,好的健康功能产品经过市场检验会沉淀下来,被市场证明过的产品,有可能会成为未来生活的标配。而家居产品首要功能是满足日常生活所需,额外附加的健康功能并不是刚需。家居产品的首要功能是要保证产品本身是健康的、环保的,在此基础上,随着未来智能家居的发展,未来会有优质的健康家居产品诞生,甚至也可能会在传统家居行业里,产生一个健康相关的新领域,随着技术的进步这一切将成为可能,并最终能消费者接受。

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监制:张   旭  主编:郑菊瑜

本期作者:远航

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