今日头条也做电商了，“值点”能否干赢拼多多？

上个月，电商APP“值点”悄咪咪的上线了，据企查查的信息显示，这个APP由“北京空间变换科技有限公司”开发，是今日头条的全资子公司。

今日头条想涉足电商早有苗头，从2014年开始，其先后尝试了“今日特卖”、与京东合作的“京条计划”、与淘宝和抖音合作上线小店等，如今，今日头条终于有了独立的电商平台，正式进军电商市场。

这件事也在业内引起了不小的关注。

因为值点中有些产品的价格非常“美丽”，于是就有人把它和拼多多放在一起做比较。

为了一探究竟，小今特意下载了值点APP，来进行一次用户体验。

打开值点，首页最上面的分类分别是推荐、服饰穿搭、生活百货、户外出行和健康养生五部分。下面则分为值得买、值得看、购物车和我的。

值点的slogan是“现在，让生活更值一点”，现在我们还不知道它到底“值不值”，不过值点确实有很多与其他购物APP不同的地方。

受众垂直

从选品角度上，服饰方面多为深色夹克、男士皮鞋、裤带，生活百货也大多为剃须刀、茶壶、电钻，除此之外还有养生的枸杞，户外旅行的登山服、鱼竿等，这些都更符合中老年男性的形象。且这些商品的价格也很符合收入水平不差的群体。

在产品的呈现形式上，与其他购物APP相比，值点页面的文字更大更清晰，更方便于上了年纪、视力下降的人使用。

值点支持线上支付和到货付款两种购买方式，对于上了年纪的人来说，“货到付款”在他们的思维定式中是一种较为安全的方式。

可以看出，值点面向的是生活水平中上，较有审美的中老年男性。

资讯神奇

值点 app 与其他电商最大的不同就是，它将底部 tab 栏中第二个位置设置为“值得看”，嵌入了一个信息流的功能，基本是将今日头条的内容直接搬运过来。

不过，作为一个购物APP，这个功能与值点的电商功能之间没有任何联系，大部分内容与商品并没有直接联系，资讯与商品之间也没有任何跳转方式，也就是说，最起码在感官上，“值得买”与“值得看”这两个功能之间是完全独立的。

今日头条作为现在最火的资讯APP之一，受众群体庞大，而值点作为一个今日头条旗下新生的产品，前期需要借助头条来吸引流量，“承接头条流量，迎合用户使用习惯”，这或许也是“值得看”存在的意义。

竞争法宝

那么在激烈的电商竞争市场中，值点能否“杀”出自己的一条路呢？

上线一个月的时间，值点在各大应用下载商店的平均评分接近4分，可以说是一个很高的评价。

与对手之间的竞争也能从侧面看出一个产品的发展趋势，而口碑和性价比往往是考量一个电商的最重要因素之一，打开值点的App，9块9包邮、低至3折和1元秒杀的字眼扑面而来，这样的排布让人很容易就联想到拼多多。

除了这些宣传活动之外，值点的商品分类也基本与拼多多类似。可以说，值点这款产品的问世基本上就是对标拼多多。值点中的品牌大多不知名，不过的确是正规品牌，避免了“假货”、“山寨”等正在困扰拼多多的包袱，而这些产品的属性也正好迎合了三四线城市受众群体的需求。

从目前在值点购买过产品的用户评价中能够看出，大家对值点中入驻的商家和产品的口碑评价比较高，同样作为购物软件，想必值点的出现会在电商界造成一定的撼动。

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