5G进阶，荣耀向上

1月15日，华为首次对外公布5G手机销量：截至2019年12月底，华为5G手机全球总发货量突破690万台。

对此，荣耀总裁赵明表示：5G时代，华为和荣耀携手并进！

就在这句话说出的前两天，也就是1月13日，荣耀发布年货节战报，其于去年年底发布的5G新品荣耀V30系列不仅在京东、天猫等平台上实现了“开门红”，并且更关键的是，还拿下了京东+天猫3000—4500元档5G手机销量冠军头衔。

前者意味着市场追捧，后者意味着站上高端。

一个业内共识是在国产智能手机逐步崛起的这些年，各厂商彼此间均能推出不少引发市场追捧的爆款产品以吞下原由苹果、三星等主导的市场份额，但在3000—4500元档这一高端市场却迟迟打不开局面，除了华为。

现今借着5G技术迭代的契机，这一破局并站稳高端市场的国产手机品牌中又多了一位，正是荣耀。

荣耀向上

在荣耀V30发布前，荣耀总裁赵明就曾信心满满的预言：“荣耀V30将成为5G爆款”。而现实反映在市场上，正是荣耀V30系列销量的一片火热。

去年12月5日，荣耀V30正式发售。官方公布的首销战报显示，荣耀V30全平台销售额3秒破亿。7天后荣耀V30 pro一经开售，直接成为了全平台3000—5000元价位段5G手机销量冠军。

开售时的市场追捧，亦在后期的持续延续。

除了荣耀战报，另外据了解在3000—4000元这一价位段的5G手机，荣耀V30系列的市场份额约在25%。

足见发布近两个月时间，荣耀凭借V30系列在5G市场战果颇丰，不仅是拿到极高的市场份额，且还成功攻上并站稳3000-4500元的高价位市场。

通常意义上在外界的印象中，三千价位是国产智能手机的一个分水岭，能在该价位以上拿到一定的市场份额，即等同于该品牌具备立足高端市场的实力。

显然在5G时代借助V30系列出色的市场表现，荣耀已经成为了高端市场的玩家。

一方面基于华为最先进的麒麟990系列芯片，荣耀V30系列全系标配5G双模，支持NSA+SA双模组网，而且支持三大运营商的全部六个频段，移动/联通/电信5G频段全覆盖，这使得荣耀V30系列在一众手机厂商中发布的5G新品中脱颖而出。不少友商们此前发布的5G手机中则受限于芯片解决方案，要么仅支持NSA，要么仅支持运营商的部分频段，被业内认为并不能算是5G时代真正成熟的手机。

不仅如此，依托于华为最先进的麒麟990系列芯片和旗舰级硬件组合，荣耀V30为5G时代的游戏、娱乐、交流等场景应用提供了强劲的性能保障。业内公认，华为的5G通信方案最早支持SA/NSA双模，麒麟990+巴龙5000的拼片方案领先对手4-6个月、SoC领先对手一年半时间。

再者，集合5G技术、麒麟990强劲性能和NPU超强AI算力等优势，荣耀V30系列还加持了众多锐科技和场景应用落地等等。这些都成为了荣耀V30系列引发市场追捧，成为荣耀赵明口中的“爆品”的关键因素。

荣耀明白在通信技术升级的关键点，4G迭代至5G只是行业表象，核心本质上则是用户更深层次、更细化、更宽广的需求体验，或者说是对更高端的产品终端需求，被进一步激发。

这一时期内荣耀直接拿出了旗舰级5G产品V30系列，自然紧紧抓住了这一机会，打开品牌上行通道也就水到渠成。

行业高地

每一个国产手机厂商，都有一个高端梦。

曾经业内有言：在国内最聪明的一帮人，在做最苦逼的一个行业。这说的正是竞争激烈的智能手机行业，外表光鲜的手机厂商虽然出货量极其凶猛，但却难以攻入高端市场以实现较高品牌溢价的窘状。

长期以来，苹果、三星的市场份额被崛起的国产手机厂商逐步吞掉，这固然是国产手机实力的见证，但一个尴尬在于从产业利润上来看，苹果依旧拿走了最大头的部分。

甚至此前市场上有声音认为一些国产手机厂商走依靠低价换取规模出货的路线并不可取，这虽有失偏颇，但亦侧面反映了业内外对于国产手机厂商占据高端市场是有一定期待的。

毕竟衡量实力的指标中，规模仅是一部分，高端竞争力、品牌溢价力，同样亦是关键组成。

过往多年几乎所有的国产手机厂商都不约而同地向高端市场发起冲击，不过除了华为以及此次的荣耀，收效都不大。原因在于，冲击高端并不是简单的推出更高配置、堆料更足、价格更高的产品，其关键在于技术竞争力。没有后者，就是罗永浩口中“大家都是‘方案整合商’，都是供应商拿的元器件”，谈何冲击高端。

再看苹果，其长期占据高端市场，基石在于其独有的系统生态。华为冲击高端市场成功，秘籍在于其科技立身。

2018年，华为研发费用支出为人民币1015亿元，约占总收入的14.1%，十年累计研发投入超过人民币4850亿元。根据欧盟报告显示，华为2018年研发投入排名全球第五，中国企业第一。

在5G时代，荣耀利用V30系列拿到通往高端市场的门票，同样是源于厚积薄发的技术积累。

一方面基于华为深厚的技术实力，另一方面坚持做自研的技术创新，通过核心的自研科技来保证自身的品牌竞争力，这是荣耀得以提升品牌溢价，向上冲击高端的资本。

体现在5G上，就是背靠华为5G专利占比超过20%（全球）、NSA&SA双模组网、自研5G整套SoC解决方案，再加上荣耀本身的技术创新和产品设计能力，比如Matrix Camera突破性相机矩阵、分布式多终端全场景体验等锐科技。荣耀V30系列在高端市场站稳立足，正是荣耀技术优势转化为市场优势的顺理成章。

且在冲上高端市场这一智能手机行业战略高地之后，荣耀于5G时代之后的发展形势也愈发明朗。

一个事实是，目前国内智能市场竞争已经到达制高点，市场趋于饱和，人口红利彻底消失，留给智能手机厂商的大概有两种道路，要么继续牺牲利润维持销量过冬，要么借势超车冲击高端市场。

在其他厂商还在徘徊或者已在推进破局的路上，荣耀却已经率先站上5G高地，不仅如赵明所说在“暴风眼中站住了”，成为行业劲草，更在继成为互联网第一手机品牌基础后，开启了新的冲锋：要在“2020年成为智能手机市场中国前二、智慧全场景和loT第一品牌。”

这是荣耀的新征程。