iPhone 12 物料成本曝光，不及实际定价的一半

iPhone 12 系列已经开售一段时间，从 5499 元的 iPhone 12 mini 到 9299 元的 iPhone 12 Pro Max，各异的尺寸、功能和价格让这四款新 iPhone 得以覆盖不同的用户群体。

每一年伴随新 iPhone 的发售，关于 iPhone 成本、售价和利润的构成往往都会成为讨论的焦点，其中许多第三方机构会基于拆解和供应链的资料，推断出新 iPhone 地 BOM（Bill of Materials，物料清单）成本。而基于「利润=售价-成本」的基本公式，再加上 iPhone 高昂地定价，诸如「卖一部手机居然赚这么多钱，真暴利。」等博眼球言论也频频出现。

但说出这种话的人往往只看到表面的物料成本，而忽视了品牌的其他投入，包括专利研发费用、软件开发成本、营销费用、运输和包装成本，甚至品牌溢价都是影响产品最终定价的因素。

▲图片来源：日经中文网

苹果 CEO Tim Cook 就曾经在 2015 年表示，这类成本预估报告并不精确：「我还从来没见过一个能够接近精确的报告。」

▲图片来源：lifewire

但这并不意味着 BOM 成本的披露没有意义，通过这些数据我们能猜测品牌在手机研发、制造和销售背后的决策过程，例如去年 iPhone 11 Pro 系列首次引入的三摄系统，其 BOM 成本超过屏幕，成为整部手机中最贵的零部件。

今年的 iPhone 12 系列也有了不一样的变化。

和去年的 iPhone 11 相比，改用 OLED 屏幕后，iPhone 12 成本有所提高，调查公司 Fomalhaut 基于拆解后推算 iPhone 12 的 BOM 成本价约为 373 美元（约 2450 元），其中包括了 A14 仿生处理器 40 美元，OLED 屏幕 70 美元，DRAM 内存 12.8 美元，闪存 19.2 美元，CMOS 图像传感器 7.9 美元等。

除了成本上涨，iPhone 12 零部件的地区占比也出现了变化，来自韩国的零部件占 27.3%，日本占 13.2%，与去年的 iPhone 11 相比，韩国零部件占比上升了 9.1%，而日本则下降了 0.6%。

iPhone 12 Pro BOM 成本稍微比 iPhone 12 更贵一些，达到 406 美元（2670 元），考虑到两款机型的定位和配置，这个成本差价也在意料之中。

就如前面提到的，一部手机的成本和利润构成十分复杂，而且品牌也一般不会公布具体的数字，所以显然我们不能简单地通过「售价减去物料成本」的公式得出 iPhone 12 系列的利润。

但 iPhone 是整个智能手机行业中利润率最高的产品却是一个不争的事实。

▲图片来源：wccftech

根据调研机构 Counterpoint Research 去年发布的 2019 年第三季度全球智能手机利润报告，数据显示 iPhone 以 12% 的市场份额在当时排名第三，但却拿下了手机行业约 66% 的利润（约 80 亿美元），剩下 34% 的利润由三星、华为、小米、OPPO、vivo 等手机厂商瓜分，市场份额排名第一的三星仅拿到 17% 的利润。

这也是为什么即使买得少，但 iPhone 仍是众多友商绕不开的「大山」的原因。

而对于许多消费者来说，购买 iPhone 也许也不是因为苹果敢于「堆料」。事实上，在友商们选择在硬件配置赛道上狂奔时，iPhone 往往都不是最先进场的那一个，近年来的指纹识别/人脸识别，多摄技术，全面屏，哪一项不是其他手机厂商走已经更迭了多代产品后，苹果才入局的，但不能否认的是苹果入局时，这项技术往往是最成熟，而且体验优化得最好的。

此外，iPhone 有底气卖得贵还在于背后的生态，一个 iOS 系统就是最高的「价格围墙」，只要保证优秀的硬件体验，再加上软件的协同，或许还是会有很多人不在意这堵墙到底建得有多高。

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