继腾讯融资后，Tims门店翻倍，专注上海布局

马兴帆 · 2020-11-25 18:12 来源：红餐网

11月16日，咖啡品牌Tim Hortons国内首家电竞主题店落地上海，以KPL（王者荣耀职业联赛）为主题。

△图来自“Tims咖啡”公众号

Tim Hortons隶属于餐饮品牌国际有限公司(简称RBI)，Tims中国是RBI和笛卡尔资本集团共同成立的合资公司，成立后于2019年2月在中国上海开设了第一家店。

今年5月，也就是瑞幸被爆数据造假的第二个月，已在中国开设近50家门店的Tims咖啡宣布获得腾讯融资，并表示将用这笔资金加速市场拓展，同时加速数字化升级。据称腾讯投资为亿元规模。当时Tims咖啡表明，腾讯“能在线上资源方面给予更多的对接，让其更好地触及顾客”。

随后Tims咖啡大举扩张，线下大肆开店，线上发放了大量优惠券。其咖啡单价为15-30元左右，性价比高，赢得了不少消费者的青睐。其门店数量迅速增至现在的100多家，仅7月就在北京一口气连开7家店。在线上，数字化进展迅速，小程序具备商城、礼券、活动、礼品卡等多功能，积累了一批忠实用户，回购率达40%。

据了解，在这其中，腾讯在咖啡店选址等方面提供了数据支持。或许这就是Tims此前说的腾讯能提供的数字化支持。

这间联名电竞咖啡店落成之前，陆续有相关消息传出。有行业人士认为，与游戏厂家合作，可以为玩家提供游戏特权，定制桌子、快充插头、陪练陪玩等服务，进而提高玩家的游戏体验。

这家电竞馆的相关游戏是《王者荣耀》，日活用户已过亿，是当下热门游戏。电竞馆现已开业一周。从大众点评的评论区可以看到，上述游戏设施和特权在门店均有出现：消费者到店里消费，有专属座位、充电宝等设施，可以定制专属战队等拉花线上可以使用限免角色和皮肤。店里还设置有观赛区、电竞文化区等区域。

截图来自大众点评

据了解，这家联名店意在打造“咖啡+电竞生活”新场景，满足更多年轻人社交、消费、观赛等需求。年轻人正是Tims的目标群体。Tims咖啡中国区首席执行官卢永臣表示，“90后95后已成为咖啡主力消费群体，Tims咖啡希望成为新生代咖啡品牌。”

而《王者荣耀》，则是这个跨界合作的连接点。

这也表明，相比国外成熟的咖啡品牌将精力放在环境和菜品上，Tims或已熟谙于在中国探索新出路——通过将IP引入餐饮店，吸引年轻人的注意。在此前，Tims曾与Bilibili打造全职高手的主题咖啡馆，也与饿了么联名推出过环保主题店。如今这一次，又是一次新的开拓。

上海是中国咖啡文化最厚重的城市。Tims曾透露，要在这里密布门店，“做深、做透”，以高性价比和覆盖率去打开市场。与腾讯合作半年来，Tims在上海的门店已然翻倍。窄门餐眼显示，Tims在上海现有90家店。

近日星巴克和麦当劳巨资布局咖啡市场，咖啡再次被各个茶饮店关注。红餐网观察到，现在不少茶饮店都在推出咖啡产品。一度被传播的“虚假的咖啡市场”仿佛被抛至脑后。在这种时候，Tims的观点值得了解。

Tims认为，中国咖啡市场目前是增量市场。卢永臣表示，在品牌增长过程中，“增量市场”已经得到了印证——若咖啡已进入存量博弈阶段，其新开门店势必会影响其他门店的客流——但目前这一情况并未出现。“咖啡市场还在往增量上走，而非分割已有市场，这是目前中国咖啡市场最有意思的地方。”

即使竞争对手众多、市场或许存在泡沫，Tims还在加快一二线城市的开店速度。“此前计划10年1500家店，预计时间会更短。”卢永臣表示，在目前所开门店中已实现整体盈利，这是其加速开店的信心所在。

Tims如此专注在上海的布局，兼营造特色去吸引年轻人，其成果应该在不久之后就会出现。让我们拭目以待吧。