案例分析完整版:上海新天地

第一篇:石库门里弄与现代商业的交融

上海新天地是上海的“城市客厅”、上海的“城市名片”,曾经多次获得国际国内荣誉奖项。上海新天地首次改变了石库门原有的居住功能,创造性地赋予商业经营价值,其优秀的设计理念与建筑特色,经得起历史检验。

项目概况

01|区位分析

上海新天地位于淮海中路南侧

由自忠路、太仓路、黄陂南路、马当路环绕

02|交通条件

项目途经公交13条

靠近地铁1号线黄陂南路站、10/13号线新天地站

建筑规划特色

01 |设计原则

保护历史建筑、城市发展以及建筑功能的角度

新天地建筑的最大特点就是石库门建筑群

不仅营造出了浓厚的上海风貌建筑

也以此为卖点成功打造成著名的旅游观光景点

新天地石库门建筑外立面

作为重新开发地区

这里保留着原法租界的传统瓦屋

有很多像东京西麻布的咖啡馆

曾是外资饭店、爵士乐俱乐部的密集区

02|强调历史感

作为旧改项目

新天地大量运用石库门特色元素

重现旧时代上海里弄的风光韵味

重修建筑尽量用原来的旧砖瓦

甚至是门上的青苔与小草,都务求贴近它原来的面貌

石库门的特色元素

03|整体规划

新天地分为南里北里两个部分

南里代表现代,以现代建筑为主

北里代表传统,以保留的石库门旧建筑为主

南里、北里新旧对话,交相辉映

在南北里的分水岭兴业路

中共“一大”会址所在地

是凝结历史文化与艺术的城市风景线

一大会址外观(局部)

项目建筑设计分析

01|项目外立面

新天地南里购物中心

南里的外立面是具有商业元素的设计

以玻璃幕墙为主,配有大幅电子屏和广告牌

南里购物中心的玻璃幕墙

新天地北里

现在的新天地北里的石库门弄堂

外表是昔日的青砖步行道和清水砖墙

内里加装了现代化设施

改造成全新概念的消费经营场所

北里俯瞰图

沿街的石库门特色建筑群

北里的街巷里弄

02|内部设计

北里小型聚客广场

北里走道建筑装饰

南里购物中心二楼连廊

03|南里购物中心内部

中庭

见天中庭和顶部设计

走廊

形式多样的休息座椅

购物中心洗手间设计

04|景观小品

新天地北里禄寿喷泉

广场上造型多变的石椅

雕塑小品

绿植景观

外围绿植景观

购物中心内部绿化

05|完善的导视系统

广场入口处的平面导视

北里洗手间导视

地铁出入口处的导视

扶梯处导视立牌

顶部导视牌

平面导视

项目亮点总结

上海新天地区位条件优越

公共交通和道路交通到达便捷

并且项目靠近多条地铁线路的站点

新天地石库门改造的新理念

创造性地激活了历史建筑的商业价值

历史与现代的对话与融合

形成上海新天地自身独特竞争力

下期将为大家分享项目的整体布局和业态规划特色

第二篇:历史风貌和前沿生活的时尚中心

引言

新天地位于淮海路商圈核心地段,大量的文化艺术业态保证了项目旅游功能的实现。超前的经营配置、时尚元素的装点和消费客群的全面覆盖,使其成为魔都品质型休闲消费场所。

上海新天地概况分析

01 |项目周边资源

项目地处淮海路商圈核心地段

周边有香港广场、力宝广场、K11等

商圈商业分布

02|目标消费客群

共享淮海路商圈的客流

吸引本地中高档消费群体

03|项目定位

总体定位

具有上海历史文化风貌

创造前沿生活体验的时尚中心

形象定位

时尚、流行、复古、人文、景观

档次定位

高端

概念定位

风情万种的石库门弄堂,现代化的生活方式

集高端餐饮、购物、演艺等为一体的时尚休闲中心

03|物业产品构成

总建面为8.6㎡,涵盖了南/北里和时尚购物中心

88新天地酒店式公寓、新天地壹号会所等

物业产品构成分布

内外部交通动线

01|外部动线

车流主要出入口

客流主要出入口

兴业路/复兴中路主要出入口

新天地时尚购物中心主要出入口

02|内部水平动线

主动线从新天地壹号向南里延伸

道路平均宽度6-8m

南里购物中心内部主动线

从四个出入口向商场中部的电梯、扶梯延伸

道路平均宽度10m

03|内部垂直动线

南里购物中心垂直动线分布

新天地时尚手扶电梯

新天地时尚垂直电梯

项目整体业态布局分析

01|整体业态业种分析

新天地商业包括北里、南里和新天地时尚购物中心三期

从整体来看,餐饮的经营面积在新天地占比最大

零售主要集中在南里购物中心的1F和2F

休闲娱乐业态主要分布在南里购物中心的3F、4F

各区域业态业种配置比例

各区域楼层主题业态分布

02|各楼层业态业种分析

北里

业态组合

北里以餐饮业态为主,

店铺数量占比达47%,面积占比60%

大多为高端的特色餐饮,零散分布了一些高端酒吧

业态布局点评

北里为石库门建筑群,餐饮占比最大

在这里,构建了新天地的高端休闲餐饮区域

北里餐饮平面图

南里广场

业态组合

南里广场以餐饮业态为主

店铺数量占比达65%,面积占比52%

特色餐饮最多,其次为休闲餐饮

零售主要为休闲服装和食品

业态布局点评

南里广场主打依然是餐饮,但零售的比例有所上升

88新天地的落位,提升了服务配套的比例

南里广场餐饮平面图

南里购物中心

1F

业态组合

包含零售和餐饮两种业态

零售店铺数量占比达82%,面积占比73%

以时尚服装和休闲装为主

餐饮主要为特色餐饮和休闲餐饮

业态布局点评

1F的主题是潮流服饰

零售占比较高,时尚/休闲服装占比都很高

南里购物中心1F平面

2F

业态组合

包含零售、餐饮和服务配套三种业态

零售店铺数量占比达72%,面积占比57%

以时尚服装和钟表眼镜为主

餐饮主要为正餐和特色餐饮

业态布局点评

2F以零售业态为主,男女时装占比最高

服务配套类配有美甲沙龙,迎合时尚消费需求

南里购物中心2F平面

3F

业态组合

包含餐饮和休闲娱乐两种业态

餐饮店铺数量占比达86%,面积占比57%

以特色餐饮和休闲餐饮为主

业态布局点评

3F特色餐饮配比较大,聚客能力较强

KTV是该楼层的主力店,吸引目的性消费能力较强

南里购物中心3F平面

5F

业态组合

包含餐饮和休闲娱乐两种业态

餐饮占比最多,均为酒吧

店铺数量占比达67%,面积占比53%

业态布局点评

5F提供了大面积的休闲娱乐场地,有2家主题酒吧

主力店是UME国际影城,聚客作用明显

南里购物中心5F平面

新天地时尚购物中心

B1

业态组合

包含零售、餐饮和服务配套三种业态

零售占比最多,以服装为主

店铺数量占比达88%,面积占比95%

餐饮多为食品和咖啡茶馆,服务配套为花店

业态布局点评

新天地时尚共4层,地上2层、地下2层

B1以零售为主,时尚服饰是B1层的主打

1F

业态组合

包含零售、餐饮和服务配套三种业态

零售占比最多

店铺数量占比达92%,面积占比95%

业态布局点评

1F服装占比最大,餐饮有1家咖啡馆

1家配套服务是皮具护理店

2F

业态组合

包含零售、餐饮和服务配套三种业态

零售占比最多

店铺数量占比达91%,面积占比90%

业态布局点评

2F以零售类为主,共13家店铺,面积达2000多㎡

项目亮点总结

项目位于上海成熟的市级高档消费商圈

且淮海路商圈商务氛围浓厚

周边有大批的高档住宅及周边商务办公楼

有充足的具有消费实力的高端客群

通过旧改,成功激活了新天地的商业经营价值

是集高端餐饮/购物/演艺功能于一体的时尚休闲中心

同时也是上海市一张重要的旅游名片

是名副其实的城市会客厅

下期将继续为大家分享项目的优劣势与启示

第三篇:现代商业启示录

引言

上海新天地位于上海市中心,是一个展现上海历史文化风貌的都市旅游景点,它的成功改造是多种因素的集合,很难被简单的复制模仿。它的经营模式与国际Mall的运营模式同步,其优秀的设计理念与建筑特色经得起历史检验。

对这样有创意、有影响力的项目,其商业价值里的局限性还需等时间去检验。新天地对游客和普通市民而言,更多的是参观和游览功能,消费客群更多的是中外高端商务人士。

优势1

项目具有城市名片的功能

上海,不仅是中国的上海,也是世界的上海。上海新天地,是繁冗生活之余惬意的放松之处,也是人们观望世界与本土、展望昨天和明天的窗口。

它以上海近代建筑的标志——石库门建筑为基础,改变了石库门原有的居住功能,创造性地赋予其商业经营价值,把这片百年的石库门旧城区改造成充满生命力的上海的新地标。塑造成一个集国际水平的餐饮、购物、演艺功能于一体的时尚、休闲文化娱乐中心。

优势2

具有城市旅游景点的功能

新天地依托“都市旅游文化景点主题”来部署商业格局,大量艺术文化类的商业业态布局以及恰当的业态组合,保证了项目旅游功能的最大化实现。

南里是玻璃幕墙的现代建筑,2.5万㎡的购物、娱乐、休闲中心进驻了各有特色的各国品牌商户;能同时容纳700人的南里中庭,加上现代化的音响和空调配置,成为新天地的人气聚集高地。

北里由多幢石库门老房子所组成,结合现代化的装潢,变身成为高级消费场所及餐厅。菜式来自中国的香港、台湾地区和多个国家,充分展示了国际元素。

已辟为步行街的新天地中部的兴业路,是中共一大会址所在地。中共一大会址与沿街的石库门建筑一起,成为中外游客领略中国历史文化与建筑艺术的风景线。

88新天地为住客提供相当五星级宾馆的24小时服务,并派豪车提供机场接送服务。一系列的旅游功能配套,吸引中外游客纷至沓来,新天地成为闻名海内外的上海著名旅游景点。

优势3

项目具有全新创意

以国际知名度为要求、以时尚文化为主题,打造街区型的购物中心。

新天地的新意在于它的创新,传统的建筑+现代材质,即石库门+玻璃钢结构。超前的经营配置,独特的历史文化、时尚元素的装点,使新天地成为上海乃至全国的时尚消费制高点。

在商户的引进方面以国际化为标准,并对商户以往的经营情况进行深入调查、精挑细选;以及制定严格的商户考核标准,初期组织商户参观样板房,提供具有特色的商品和服务,这一举措被业内认为是新天地市场推广的重要创意。

启示1

成功模式很难被简单复制模仿

新天地的成功是由以下这些综合因素成就的:

01新天地所处的区位

毗邻著名的市级成熟高档消费商圈

周边多条地铁经过

公共交通、高架道四通八达

02 城市建筑特点

随着石库门建筑大面积的被拆除

人们才意识到要去保留这些历史艺术品

03 项目的创新思路

历史与现代对话

传统建筑与现代商业融合

形成上海新天地的独特竞争力

04 开发商的资金实力

瑞安集团属于境外知名投资开发商

商业开发经验丰富,资金实力雄厚

05 客群基础和商务氛围

项目周边大批的高档住宅小区

大量高品质商务写字楼

数家五星级酒店等

提升了环境品质,奠定了消费客群基础

06 境外人士的生活方式

满足外籍高端商务人士的消费需求

历经多年的培育期,人们开始慢慢熟悉、适应和喜欢上新天地。在全国范围内学新天地的商业项目不胜枚举,可是真生生存下来的又有几个?没有项目的灵魂、没有城市的文化、没有商业氛围与消费者基础,简单模仿的结果只有失败。

启示2

经营模式与国际Mall的运营同步

上海新天地值得参考的经营模式有以下几点:

商业先行,打造知名度。初期为了吸引优质供应商,新天地没有收取高的租金,但是却树立了城市名片、赢得了很高的品牌价值。

坚持持有物业,统一招租,管理者与经营者分离。真正让开发商获得效益的是项目的住宅部分,由于新天地极高的品牌价值,翠湖天地成了上海的顶级豪宅。这样的经营模式与国际Mall的运营模式同步,也被国内大部分专家认可。

有了国内第一代Mall的前车之鉴,所有的投资商都不会不明白这一点,但在资金压力之下,能够坚持下来的项目还是不多。

启示3

优秀设计与建筑特色能被历史检验

上海新天地如今闻名中外,成为上海的“城市客厅”、上海的“城市名片”:

2002年,在香港举行的美国建筑师协会年度荣誉颁奖庆典上,上海新天地广场被授予“文化遗产建筑”奖。

2003年,上海新天地北里(兴业路以北部分)荣获2003年度Urban Land Institute (ULI) Award for Excellence大奖。该奖项堪称房地产发展界最高荣誉的国际性奖项。

2004年,新天地获得“国家文化产业示范基地”奖项。

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