玖潮奢侈品百科：爱马仕（Hermès）品牌故事

知道、拥有爱马仕（Hermès）的人多，但有多少人去了解过爱马仕（Hermès）的发展历史呢？玖潮创合小百科今日就与各位小伙伴一起回溯到1837年，看爱马仕（Hermès）是如何从一个马具作坊，发展成一个诺大的奢侈品商业帝国的。

爱马仕（Hermès）品牌故事

拥有170多年历史的爱马仕（Hermès），探寻这家历史悠久的法国公司，可以发现许多有趣的故事：以生产丝巾和领带而著名的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家的。

19世纪，在法国巴黎，大部分居民都饲养马匹，而马车更是贵族的专属交通工具，喜好奢侈的贵族们，乐于在马具和马车装饰上花钱。一位名叫蒂埃利·爱马仕(Thierry Hermes)的男人敏感的商业嗅觉发现了这个商机，这就是爱马仕（Hermès）的创始人。

1837年，蒂埃利·爱马仕在巴黎九区开设了第一间马具工作坊——爱马仕（Hermès），当时的爱马仕（Hermès）主要是生产精美的马具、马鞍等配件。

他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里比较漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕（Hermès）马具的踪影，越来越被贵族阶层熟悉。爱马仕（Hermès）的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细琢，留下了许多传世之作。

在1867年的世界贸易会中，爱马仕（Hermès）便凭着精湛的工艺，其设计的女性马具产品赢得银奖（路易威登品牌故事里，在这次法国世界贸易会获得了铜牌）。

1878年，在蒂埃利·爱马仕过世后，蒂埃利的儿子查理·爱马仕(Charles-Emile Hermes)接过了爱马仕（Hermès）的担子，将家族企业进一步扩大，他把爱马仕（Hermès）总店搬往巴黎著名的福宝大道24号(24，Faubourg)，与当地贵族靠得更近，这个地址一直沿用到今天。

查理还让爱马仕（Hermès）走出巴黎，走向欧洲各国。爱马仕（Hermès）制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。

Hermes第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕(Emile-Maurice Hermes)对于艺术品十分热衷，拥有无数的私人收藏。艺术对爱马仕（Hermès）的产品设计产生了巨大的影响，使爱马仕（Hermès）的产品保持着法国人的浪漫与艺术格调。

20世纪20年代，汽车逐渐取代了马车，第三代继承人埃米尔迅速将爱马仕（Hermès）主力产品从马鞍转向了手提包等皮具产品，多元化发展将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。

1892年，爱马仕（Hermès）凯莉包原型Hight Bag面世，起初是一种为狩猎者设计的“马鞍袋”，1930年，爱马仕（Hermès）对Hight Bag在保留原款式的基础上修改了尺寸，制作成女士们可以日常佩戴的尺寸。

直到1956年，《Life》杂志上刊登了摩纳哥王妃格蕾丝·凯利（Grace Kelly）怀着身孕拎着爱马仕凯莉包（Hermes Kelly）的照片，也因此而卷起了狂潮，而Hight Bag也改名为凯莉包，成为了爱马仕（Hermès）的一大经典款。

1945年这一年，对爱马仕（Hermès）有着极为重大的意义，爱马仕（Hermès）对马车LOGO进行了注册，并沿用至今。在此之前，爱马仕（Hermès）近乎没用logo的概念，基本是什么字体好看用什么字体，图形标识也没有一个定论。

1951年起，爱马仕（Hermès）由埃米尔的女婿罗伯特·迪马(Robert Dumas)接掌，60年代起，Hermes又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨全方位生活的品位代表。罗伯特·迪马本人亦是出色的丝巾设计师，他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。

时间发展到1960年，爱马仕（Hermès）经典款橘色包装定稿，在这之前最早于1925年启用奶白金边包装盒，后来因为二战（1939年9月到1945年9月）战后资源短缺，爱马仕（Hermès）也不能例外，无奈采用了单橘色的包装盒，直到1960年代后这个经典橘色成为爱马仕（Hermès）的重要标志。

1978年，爱马仕（Hermès）家族第五代的让-路易斯·迪马(Jean-Louis Dumas)就任集团主席兼行政总裁，他开发了手表和桌饰系列等新商品，赋予了爱马仕（Hermès）新的素材和气息。

1984年，Jane Birkin在Air France的航班上偶遇一个男性，当时她包里的东西散落一地，于是旁边的这个男性跟她说：“你应该背一个有口袋的包包。”Jane Birkin回答他说：“等到Hermès品牌出产一个带有口袋的包包，我就会买了。”这个男人回答她说：“我就是Hermes，我会为你制作一个带有口袋的包包。”

这个男人就是Jean-Louis Dumas先生，Hermes品牌的CEO，Jane Birkin提了一个建议，可以设计一个比Kelly包大点的包款，而这个风靡全球的Hermès Birkin（铂金）包了。

20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，爱马仕（Hermès）以出人意料之势迅速发展。爱马仕（Hermès）遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方，如摩纳哥的凯莉王妃、温莎公爵伉俪、影星小森美戴维斯、英格丽·褒曼等。

色彩明快的皮革制品、手感舒适的开米司披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面，爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹呢便装、充满活力的运动外套、图案花哨的真丝领带等。

如今爱马仕（Hermès）集团总部仍坐落在巴黎著名的福宝大道，而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后，至今仍旧保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。

撰稿：玖潮创合 & 玖潮创合奢侈品资讯站

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