诺贝尔经济学奖如何解决拍卖问题，难道不是“价高者得”么？

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

中国经济已经国际化了，如果不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。

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诺贝尔经济学奖，今年颁给研究”拍卖理论“的美国学者威尔森和米格罗姆。

诺贝尔奖委员会说，过去人们总是把物件卖给出最高价者，或者是向出最低价者购入。而运用了两位学者的理论以后，人们发现这是错的，拍卖模式发生巨变。

拍卖理论造福社会

他们的理论改善拍卖实务，一些很难用传统模式拍卖的商品和服务，设计出新的拍卖模式，例如无线电频谱拍卖等。他们的理论不但造福拍卖者和竞标者，也造福全球的纳税人。

拍卖的结果取决于三项因素。第一是拍卖规则，即拍卖架构，包括拍卖活动究竟是公开式或闭门式，参与者可以出价多少次，赢家要支付多少价格，支付他自己出的价格，还是支付价高者提出的价格。

第二项因素是拍卖标的物，例如标的物的价值，是否对每一位竞标者都不同，还是每位竞标者，都以相同的方式估价。

第三项因素则涉及不确定性，例如不同竞标者对标的物研究如何，拥有哪些信息。

利用拍卖理论，有可能解释这三项因素，如何主导竞标者的策略性行为，从而得出拍卖的结果。

这项理论也能够设计一场拍卖，来创造出可能的最高价格。

价高者得，是错误的？

”拍卖理论“，是赛局理论延伸出来的领域，目的就是研究通过哪种拍卖机制，能让市场更有效率。

获奖学者将”信息理论“和”拍卖理论“，融入既有的赛局理论框架，研究”不同信息结构之下，对应不同的拍卖方式“。

经济学里的效率，就是让社会福利越高越好，也就是买方与卖方利益的加总；应该让最愿意给商品合理评价的人得标，而不是价格最高，或者价格最低的得标，这样社会资源分配最有效率。

由于信息不对称，传统拍卖模式没有效率，买方可能担心自己出价太高而不敢出价，让得标价格不符合竞争市场价格。

例如eBay采用的”出最高价者得标、付第二高的价格“方式，就能让出价者安心给出自己心中愿意购买的价格。

虽然卖家并没有卖得最高价，但买家是给商品最高评价的人，双方利益加总为最大，无谓损失也越小。

生活中可以拍卖的产品和形式非常多，从土地、房屋、债券、股票、骨董、网络关键字，到５Ｇ频谱等，每种拍卖，都会因买卖双方对于产品价值的信息和认知不同，而产生不一样的拍卖方式。

拍卖会上常见”赢家诅咒“，假设今天拍卖一座森林的矿产，矿产的储藏量是固定的，但买家会有不同预期猜测；这时，过分乐观者将会吃亏，他会出较高价，但较容易得标，在他得标的那一瞬间，立刻成为”坏消息“，因为期望值是负的。

如果今天拍卖一支苹果手机，买家对产品非常了解，但产品在每个人心中的价值并不同，这就是信息结构改变后，对拍卖的影响。

这两位学者，曾替许多国家设计”频谱拍卖“规则，在数量并非唯一、买家不需全拿，且每位买家需求不一的情况下，通过拍卖创造政府最大利益，是很少见的具有高度实用性的理论。

两位学者为许多产业进行拍卖设计，例如威尔森主要为电力市场，设计动态拍卖架构，目前全球电力业在制定电价模式时，已经普遍应用他的理论；米格罗姆在金融海啸期间，曾为美国财政部的银行救助措施提出建议，在谷歌2004年上市时提供建议，而且一直是雅虎、微软和全球许多政府的顾问。