启功与鸿茅药酒……
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鸿茅毒酒
最近，“中国神酒”鸿茅药酒由于一篇美篇文章，以及震惊天下的跨省抓人事件，迅速从自造的“神坛”跌了下来。隐藏着大量内幕的内蒙垄断性保健产业，也由此被挖掘出来，再次向人们展示了资本的疯狂。启功作为现当代久负盛名的学者、书法家，怎么会与“中国神酒”鸿茅药酒扯上关系呢？我们先看看下面这件牌匾：
图1：网传启功为鸿茅药酒所题匾额
即使没有落款，也可以看出，这字是典型的启功风格。只是，无论从用笔，还是结体、章法上看，都与启功先生真实的水平相差甚远。用笔上，只有“年”字勉强合格，“茅”字尤差。结体与章法上，问题就更大了，“鸿”字显然太大，“年”字显然过小。启功在柳体上用过很深的功夫，字势挺拔、遒劲，而“茅”字根本体现不出来，写得像个“芳”字，整个字几乎要倒下去了。
在百度上搜一下，可以说，99%的启功作品都是赝品。启功的字在市场上太火了，特别是前些年，靠他吃饭的人太多，学他字的人一抓一大把，而且由于启功的字特征明显，只要抓住主要特征、训练得法，就能很快写得惟妙惟肖。比如启骧、张志和、韩宁宁、李传波、石林、丁广茂、张传亭等等，有的是启功学生，有的是“自学成才”，还有大量的民间书法爱好者，他们的水平参差不齐，但如果是临摹的话，肯定可以骗过大多数的行外人和一小部分内行。所以，像“百年鸿茅”这种水准的匾额，对那些模仿者而言，实在不是什么难事。
图2：启功在北师大的学生张传亭作品
下面，我们更加具体深入地从技法方面分析一下：
图3
为避免赝品作乱，我们所选的字，都是从启功先生公开题词、题画的作品中来，基本上可以保真。图3右边的4个百均为启功题画所书，与匾额中的“百”字放在一起对比，可以明显看出区别。启功的百字，提按明显，转折上很顺畅，而匾额中的百字在转折上很板滞，缺乏技巧。特别是百字中间的横画，见过那么多启功写的字，从未见过向右下方斜得那么狠的。所谓横无平，但不平之中仍有中正之美，去看看历代大家的楷书就明白了。
图4
图4中最后两个“年”字，是从模仿启功的作品中选出来的，与它们前面的三个真迹“年”字形成鲜明对比。它们之间的区别在哪？主要在于行笔方式上。书友们可以用手指或硬笔在纸上比划一下，启功“年”字下面连笔的三横，都是顺势写下去的，而赝品的“年”字则是向上逆势螺旋而下，写法完全不同，只是在大致的结构、空间布白上相似罢了。我们再看看图3最右边的那个草书“年”字，中间几个横也是顺势下去，这是他的行笔习惯。
图5
图5右边的两个“鸿”字，都是模仿启功的赝品。这三个字放在一起，后面两个比第一个、也就是匾额中的“鸿”字写得还要好的多。因为后两个起码是对临写成的“高仿”，匾额中的则水平很低了。
匾额中的“茅”字，由于没有找到对比的对象，所以不再分析。可以说，这个字是最差的，也根本没有分析的必要。
除了具体的字法方面的问题，我们从整体的章法看，那块儿匾额也很差劲。启功一生应索无数，四字的横幅也非常多，他在处理大小不一、胖瘦不均的字的组合时，是怎样做的呢？我们来看一幅作品：
图6
这幅字明显是赝品，但肯定是某个启功爱好者对临的高仿品，所以也有一定参考价值。相对于鸿字，西泠二字更小、更瘦，如果按照匾额中章法来处理，就不可能写得协调了。但启功的处理方法是，把左中右结构的鸿写得很紧凑，把笔画较少的西着重墨，把泠的人字写得很开张、舒展，这样每个字看起来都比较匀称了。当然，从书法艺术角度看，每个字处理得很一样、很均匀并不好，但作为供大家观赏的匾额、横幅，就不一样了，需要迎合大众的审美取向。以此来看，匾额中的四个字在章法上实在太不讲究，即使水平一般的人也不会那么处理。
我们再来看启功的两件作品：
图7
图8：启功为“十万工程”公益助学题词
图7和图8，都体现了与图6理念相似的章法处理方式。这两件都属于题词作品，不是严格意义上的书法艺术品，所以在章法的出来的更倾向于大众化、平稳化，凡是较大的字都作紧缩处理，凡是较小的字都作舒展处理，目的就是协调。
这块儿匾额的假，除了书写技法方面，我们从启功先生在世的时间与鸿茅药酒经营的时间也可以看出一些猫腻。
图9：鸿茅的广告植入可谓赤裸裸
启功生于1912年7月，病逝于2005年6月30日。晚年的启功，大部分精力用来研究著述，加上身体欠佳，已经绝少应索了，为此，他还曾幽默地写了一张纸条挂在门外：“大熊猫病了，谢绝参观！”而鸿茅药酒注册于1992年，那时还名不见经传。直到2006年，营销高手鲍洪升强势控股，成为鸿茅药酒的掌门人，这家企业才迎来了“命运的转折点”。鲍洪升接手后，开启疯狂营销模式，各种广告铺天盖地、狂轰乱炸，大量的大爷大妈们成为鸿茅铁粉，给鸿茅公司创造了巨额利润……看看时间点，答案一目了然，这不过也是鸿茅营销的内容之一。无耻的人，为了高额利益，什么都干得出来。
“百年鸿茅”匾额事件，也再次向书法人敲响了警钟：惜墨如金，千万不要贪图一时小利而违背原则干傻事！