B站和西瓜的头部KOL争夺赛
网视导读:巫师财经出走B站，入驻西瓜视频；敖厂长从B站转向西瓜之后又回归……一个出走，一个回归。B站和西瓜视频关于头部KOL（关键意见领袖）争夺的大战正在火热进行。细想之下，两个平台的正面刚，与双方都在扩展业务、企图达到多元化发展的战略不无关系。
作者：九元
编辑：浮休、王册
另一边，自2019年6月开始在西瓜视频投注大量心力、并放缓在B站创作的敖厂长，在2020年7月5日官宣将与B站展开长期的独家合作。
原创作者在两个平台获取的薪酬，基本分成播放收益和广告收益两大部分。其中两平台关于播放收益的计算方式各不相同。
B站会通过综合内容质量、流行度、互动率等多种指标，算出具体收益。一般为20-40元/万次播放。西瓜视频则是根据广告展现的曝光次数来计算收益，单价通常为10-90元/万次播放。
注：上图为敖厂长在西瓜视频发布的部分视频播放情况
比如敖厂长在“出走”的一年多时间里，几乎每天都会在西瓜视频更新一支新作，但播放量很少能破百万次。反而是几乎被敖厂长放弃的B站每每都能为他带来惊喜，即便是维持每月更新一次的创作力度，每支视频平均也有超过300万次的播放量。
播放量固然不能作为评判粉丝黏度的唯一指标，但却是最简单最直观的方法之一。也是商家评定是否有广告投放价值的标准之一。
注：图为敖厂长在B站发布的部分视频播放情况
粉丝粘度高、弹幕多，也就意味着该UP主被商家选择的机率大大增加。广告收入又是B站扶持力度不够的情况下，UP主们维持生计的主要来源。所以播放收益与广告收益加和之后，B站与西瓜视频原创作者的收益大小并不能盖棺定论。
而B站在发展前期常以“为爱发电”（即UP主做视频的动力不是为了钱，而是用热爱在支撑。）激励UP主们持续创作，这种热血的口号和B站本身的魅力也确实笼络住不少UP主。但这并不意味着没有“B站此举本质是资本压榨”的声音出现，巫师财经的告别视频更是直指“为爱发电”与资本追逐之间的矛盾。
注：图为巫师财经告别视频部分内容
就连敖厂长回归B站的举措，也不仅仅是他视频里所表达的“为爱发电”这么简单。
除了上述提到的，敖厂长能通过高粉丝黏度变现广告收益之外，据36氪报道：B站为挽回敖厂长，开出签约5年、保底酬劳共计4000万人民币的价码。B站后期回应称：确与敖厂长签约为期5年的独家合约，但否认了签约金数额。不过尽管数额尚未公开，但网友心中清楚，这一定不是一笔小数目。
注：图为敖厂长回归视频部分内容
在B站发展的11年中，敖厂长和巫师财经均不是第一个被挖墙脚的UP主，西瓜视频也不是第一个从B站挖人才的视频平台。而“巫师财经的出走”和“敖厂长回归”之所以能迅速走进大众视线，一方面得益于两位的高人气，另一方面则与B站和西瓜视频之间的中国油管（油管，指国外知名流媒体You To be）之争愈演愈烈不无关系。
B站以“去ACGN（动画、漫画、游戏和小说的统称）中心化，成为一个更主流大众化的年轻社区”为努力方向，目前最受欢迎的品类有生活方式（时尚和Vlog）、娱乐、游戏、动画、科技五大类，总体内容越发包罗万象。
西瓜视频的头部内容品类分为影视、游戏、娱乐、美食、综艺。两大平台的内容重复率不小。另外从头条视频脱更名后，西瓜视频一直致力于向PUGC（即专业用户生产内容）长短视频相结合方向发展。但西瓜视频在长视频领域的发展起步甚晚、尚不成熟，短视频领域的内容又偏向娱乐。所以活跃于B站的一系列高品质内容制作人才，也就是B站UP主成了西瓜视频围猎的主要目标。
除了巫师财经，字节跳动（西瓜视频是字节跳动的子公司）还通过投资风马牛传媒，将该传媒公司旗下，原本活跃在B站的赶海UP主渔人阿烽、老四赶海等人挖到了西瓜视频。这几位UP主自然不是字节跳动选择投资的唯一原因，但该公司挖人的频繁举措依旧令人咂舌。
而西瓜视频开启的这一场争夺战包括但不限于人才方面。首先，西瓜视频在今年6月份上新的4K画质，是B站早在5月底就已完成开放的投稿权益。其次，西瓜视频近期启动的“活字计划”也与B站早一步设立的知识社区、创作者图文视频转型的模式十分相像。
不过在被围猎时，B站也没有放弃对西瓜视频的反击，早期西瓜视频堂而皇之的搬拿B站视频时，B站也陆续出现带有“西瓜视频”水印的视频。后来巫师财经出走后，敖厂长就迅速回归。从资本经济角度出发，这场战争或许可以用巫师财经常挂在嘴边的那句“资本永不眠”简单涵盖。
但平台多元化的发展，受益的终究不仅仅是资本。比如新兴领域给UP主带来的生长空间得以拓展、更多种类商家入驻带给新老UP主的收益更加可观，以及平台对原有用户不同需求的满足等。也就是说不管是平台、UP主还是用户，甚至是推广产品的商家都有不同概率成为这场变革中的受益方。
“资本永不眠”这个说法看似真理，但某些情况下不免显得有些狭隘、片面。毕竟资本的不断拓展大部分情况下源于对多方利益或服务的满足，更多的是多方共赢的局面。
两大平台的KOL之争，就此熄火恐怖是不太可能，毕竟，随着短视频赛道发展的进一步深入，这些站在金字塔塔尖的内容领袖的价值便愈发凸显。只不过随着头部KOL的瓜分殆尽，接下来，平台自身造的血能力才会是决定最终胜局的关键一环。
随着微博下场开启视频号，可见这场头部KOL之争，无意之中也刺激到短视频内容赛道开启新进程。