抖音与快手谁更胜一筹？海外市场可能会比国内更先得到答案 / 四六文摘

网视导读：你以为快手和抖音只有在国内争抢市场份额吗？其实他们的战火早已蔓延到了海外。

这几天的抖音很“高调”。

在微博针对从抖音分享到微博的视频实行限流后，不少媒体唱衰的不是抖音反而是微博。同时，在2018年春节期间，抖音以绝对领先于其他短视频平台的拉新量，完成日均活跃用户从0到6000万的增长。

图片来源：QuestMobile

2018年来势汹汹的抖音也不停的被人们拿来对标去年的短视频行业霸主——快手。而“北快手，南抖音”口号的广泛流传，也侧面证实了国内两个最火的短视频平台竞争之间的白热化。

不过抖音和快手之间的竞争，早在去年就不仅停留在国内这片市场上面了。

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IU玩快手，WINNER在抖音

你们的男神女神都在中国的短视频app里

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还记得去年韩国人气女星IU玩快手的消息登上微博热搜之后，绝大多数人们才发现，快手早已开始开启海外市场版图扩张。不过在快手海外版Kwai还未真正在海外站稳脚跟时，抖音的海外版本Tik Tok便紧随其后同年“出海”。

与国内的快手、抖音具有较大的发展差距不同，出现时间相差无几的Kwai和Tik Tok，在海外几乎处在同一起跑线上。因此，两者之间的竞争状态则比国内显得更为胶着。

以国内所熟悉的韩国市场为例，Kwai和Tik Tok都分别在韩国当地的google play store和摄影&录像类应用 iOS 下载榜中摘取过榜首的桂冠，火爆程度相差无几。且两款app皆通过韩流明星的入驻吸引了不少国内外粉丝流量，尤其是在娱乐氛围十分浓厚的韩国，市场渗透率皆因此得到大幅度地提升。

▲IU入驻Kwai

▼WINNER入驻Tik Tok

不过值得一提的是，Kwai的内容风格定位完全不同于国内的快手，反而更偏向于小咖秀；而Tik Tok的内容风格定位则与国内的抖音相差无异，且在国内流行抖音平台流行的“Karma is a bitch”变装秀等热门拍摄主题，也同样引起海外用户争相效仿。

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从综艺到年末盛典

国产短视频“撒币”狂刷存在感

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除了招揽明星入驻平台带动用户流量以外，Kwai和Tik Tok也如国内的快手、抖音一般，开启各大综艺晚会的冠名之路提高产品知名度。

熟悉韩国综艺和文化市场的观众粉丝们都知道，韩国综艺中的对于广告商标方面有着极高的限制，非赞助商产品都会打上马赛克，而即便是赞助商产品，也很少会给特写镜头和主持嘉宾口播。

不过近来韩国综艺中，对Kwai和Tik Tok两个短视频平台的宣传可以说是给足了面子。

【左】《running man》中Kwai的特写镜头

【右】《无限挑战》中Tik Tok的特写镜头

以国内观众熟知的《running man》和《无限挑战》两档国民综艺为例。Kwai和Tik Tok作为节目的赞助商不仅在节目中给到不少特写镜头，甚至给嘉宾留出一段播出分量专门使用介绍两款短视频app，这种超规格待遇背后不知道要付出多少的金钱代价......

除日常综艺以外，核心受众为年轻用户的Kwai和Tik Tok，从去年年末也开始频繁在韩国群星汇聚的年末颁奖典礼上。大家所熟悉的SBS歌谣大战和首尔歌谣大赏上，都能看到快手和抖音海外版的植入身影。

←Kwai（快手）赞助

2017年SBS歌谣大赏

Tik Tok（抖音）赞助→

第27届首尔歌谣大赏

抖音和快手海外较量虽然暂且还未分出个胜负，但是从长远方向来看，以酷炫画面和潮流音乐内容为主的Tik Tok，未来可能会在文化产业较为发达的地区更具优势。而目前仍以影视、搞笑对口型为主要内容的Kwai，则更需要在内容的多样性方面下些功夫，才能与Tik Tok在未来仍保持着势均力敌的架势。

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