升级版本的《大圣归来》？对不起，《白蛇：缘起》还是差了不少
网视导读：去年年底，盘点元旦档期前的电影时，小编便因为海报的原因，注意到了这部临时撤档的动画电影《白蛇：缘起》。不过当时的小编万万没想到的是，这部电影的质量居然如此之高，甚至某种意义上形成了一种热潮。
精良的画面制作和一个传统而创新的故事，为《白蛇：缘起》带来了超高的口碑。IP普及度高、制作精良，《白蛇：缘起》无论是质量还是商业价值，似乎都有朝着《西游记之大圣归来》（后简称《大圣归来》）看齐的趋势。
有些粉丝，甚至将其称为“升级版本”的《大圣归来》。
但是，尽管《白蛇：缘起》各方面都看起来不错，口碑甚至达成了豆瓣评分上映后上升的成就，可它想要复制《大圣归来》的成功，还是差了不少。
在《白蛇：缘起》的某些“自来水”口中，《白蛇：缘起》是升级版本的《大圣归来》。当然，即使不使用这种说法，这两部剧也确实是有一些相通之处。
它们均由脍炙人口的民间故事改编；
它们均有由中国团队所制作的精美画面；
它们在配乐和其他细节上都下了足够的功夫；
他们都在民间故事的原本框架外，合理地搭建了全新的故事。
所以，尽管两部电影中故事的叙述还各有一些缺憾——不是不好，但确实不够圆融完满——但当又有一部各方面都能打出高分的、可与《大圣归来》媲美的电影出现后，无论媒体还是观众，都在欢呼，国产动画电影的又一个春天将来了！
首映不到1000万的票房并不能阻止大家的信心。当初《大圣归来》的开画也并不理想，逆袭的最初靠的是大家的安利。而现在，《白蛇：缘起》的票房走向，也确实不错。
但，真的会如大家所想吗？
《大圣归来》的成功
是动画电影市场的分割线
2015年的暑假，中国动画电影在《大圣归来》票房突破9亿，创造了国内动画电影票房的新记录。
动画电影所能达到的票房上限直线拔高，“大圣”成为了这个行业的曙光。不过，其更重要的意义在于，这部影片证明了：中国动画电影的受众与票仓，并不只有带着小孩的家长，电影市场的主要消费人群——学生群体与青年群体，也会为动画题材的电影买单。
在此之前，尽管迪士尼和我们的邻国日本，已经用无数优秀的作品证明了动画也可以出高质量作品、也可以有很多题材、也可以有广泛的受众群体，但在许多人心中，“小孩子才看动画”的固定思维却从未被打破。
而家长们在选择带孩子观影的作品时，也会有意选择低幼的作品，或者看起来低幼的作品——主角往往不是人类，而是小动物。
这种选择倾向是实实在在体现在票房中的——中国内陆动画电影票房的前十名当中，仅有《寻梦环游记》《大鱼海棠》《你的名字》的主角是人类的姿态——而他们均在2016年及之后上映。
而国产动画电影在大陆的排名就更加能够体现这种倾向了，不计中美合拍但“更加美国”的《功夫熊猫3》，再将《大圣归来》与《大鱼海棠》的名字划去，你能看到的只有儿童向动画片的衍生作品——它们分别来自《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》《大头儿子小头爸爸》。
《大圣归来》是唯一的奇迹，这种奇迹在于，它打破了惯例，打破了人们的固有观念——原来动画电影并不幼稚，我不是孩子也能看得很开心。
缺乏营销
《白蛇：缘起》逆袭难
当然，《大圣归来》能带起这样一股风潮，无疑还是与其中营销手段有关的。
根据《大圣归来》大火后，对团队的采访来看，当时的团队以运营互联网产品的思维去做了《大圣归来》产品的每个环节。
环节中最早的几颗棋子之一，便投向了B站。而B站也与他们达成了合作，包括共同制作了同名MV、投放主题曲《从前的我》等。
在获得最初的忠诚观众后，由于B站用户的特性，其口碑在二次元社区内的传播与发酵十分迅速。而当《大圣归来》的口碑从B站传播到微博、贴吧，再从这些开放式的社交软件传回朋友圈等不存在二次元属性的熟人社交圈，并形成了潮流之后，它的营销便已经成功了。
当然，尽管将这种传播的最初成功称之为自发传播，但这其中肯定少不了宣发部门的推波助澜。7月13日，一篇名为“大圣归来原画手稿流出”的公众号文章开始在朋友圈“刷屏”。这篇爆款文章最初的本质，就是“放出物料”。
（在刷屏过后，各路公众号为紧跟热点也纷纷转载）
《大圣归来》团队所付出的努力，以手稿的形式化作证明展示在大家面前，更加激发了大家对“崛起曙光”与“业界良心”的安利之心，自发化作自来水。而其质量也让粉丝不介意多观影几次，为《大圣归来》再贡献几张电影票钱。
讲完《大圣归来》的营销后，这一段落便到了重点，那就是《白蛇：缘起》在荧幕以外的准备相差太远了。
《白蛇：缘起》有没有营销成功过？答案当然是有，那一场营销而且可以说比《大圣归来》的早期准备还要厉害。
（图片来自白蛇COSER的微博）
不知道大家是否还记得2018年万圣节的白蛇、青蛇小姐姐。这场由《白蛇：缘起》出品方发起的COS，在万圣节那一天不仅登上微博热搜，还刷爆了朋友圈。
但尽管《白蛇：缘起》宣发团队在热搜几个小时后，靠着【找到COSER】的热搜认领了这富有创意的营销，但大家记住更多的还是两位小姐姐的样子与名字。
认真分析下来，这场营销既成功，又失败。成功在于事件的影响力确实极大，但失败的点在于，这一场营销并未能给《白蛇：缘起》影片本身带来足够的影响力。
《白蛇：缘起》对事件的认领，不仅未能在朋友圈掀起足够波澜，对于微博用户来讲，第二次热搜中，寻找小姐姐的印象也胜过了对《白蛇：缘起》名字的印象。对电影本体而言，这种印象是非常浅层与薄弱的。
而在后续的营销未能接上以前的印象时，这场营销几乎就可以说是失败了。
前面提到《白蛇：缘起》原先定档12月21日，距离万圣节的这场营销已经过去了足足50天。而临时撤档、延后上映的行为，虽说在影片放出后证明其并非烂片，但这一方面进一步消耗了营销成果（不止COS的营销已经过去两个月，其余放出的内容也过去太久了），另一方面则是令关注相关消息的观众对影片信心不足。
《大圣归来》五天突破两亿票房后，影片后续的宣传工作也十分充足。从手稿等物料方面的侧面营销，制作团队还积极与媒体接触，并追加了宣传上的投入——《大圣归来》口碑累计起来之前，广告是真的少。
观众们的自发安利很好用，但这种口碑发酵的宣传终究是有瓶颈的。
小编其实颇为费解，《白蛇缘起》背后的追光动画和华纳兄弟对这个项目都颇为重视，海报的制作还邀请了著名设计师黄海，可怎么宣传看起来就是那么少呢？
官方若还是不追加宣传，进一步将热度转换为票房，恐怕还有潜力的《白蛇：缘起》，票房只能止步猫眼预测的三亿了。
无论如何，《白蛇：缘起》都不是第二个《大圣归来》。这种说法，某种意义上来讲对双方都是一种傲慢。
白蛇只是白蛇，大圣只是大圣。制作中所应用的技术可以比较，但说《白蛇：缘起》是第二个《大圣归来》，是没有意义的。
小编也期待着中国的动画电影市场发展成熟后，有中国原创的动画电影票房能超越《大圣归来》的记录。但《大圣归来》的意义不可取代。
只是，尽管《大圣归来》所面向范围更广（《白蛇：缘起》并不适合小朋友观看，即使是采用欧美国家的分级，小编也认为此片将分为PG-13级），但以《白蛇：缘起》的故事与质量，只得到3亿票房也太过可惜，片方甚至只能刚好回本。
只盼片方早日醒悟，对宣发工作上点心，让这部许久未见的国产佳作，得到它应得的成绩吧。