【案例分享】如何用音译法为一个旅行箱品牌起一个搞怪新名字 | 狐狸拆解
作为一个营销博主，一不小心，就又小半年没更文儿了。
这次更新一篇，去年做的给一个箱包品牌起名儿的案子吧。
背景是，2020年时，接触到了一个叫做Jollying的旅行箱品牌，这个公司此前一直都是做部分国际大牌的国内代工业务。后来随着疫情和贸易争端等原因，开始考虑从纯代工出口业务，尝试转型做国内自有品牌销售。于是第一步，品牌方考虑的就是，既然在中国销售，那么首先应该有个中文名。于是我们沟通良久，开始合作。
从品牌策划的角度来说，品牌名这个事儿其实不仅仅是个名字的问题。如果说品牌名是第一步第一层，那么品牌策划在最初就要看的更高更远。比如这个品牌未来打算怎么做，风格是什么样，核心的竞争力是什么，要考虑品牌调性如何通过具体的设计和画面来体现……
于是展开合作后，作为策划我第一步在做的就是先跟创始人沟通，自身品牌从生产工艺到加工流程，从产品设计到实际落地，其中各个环节都有哪些。以及其中相较于其他行业内领先品牌，都有哪些优势和不足。
了解完自身的一手牌，那么我们需要做的就是以一个较为中立的视角，来深入研究行业内其他品牌都有哪些优势劣势，比如在箱包行业，行业中最被人认可的除了老牌的日默瓦、外交官、新秀丽等，其实很多年轻人都很会选择性价比更高的小米90分、网易严选旅行箱等产品。
（小米90分网站截取图片）
于是我第一时间也去研究了小米90分背后的开润股份之前的财报。财报能帮我们展示的主要包含了这样几部分内容，比如包含了企业对行业规模的研究和预测，包含了企业从自身角度出发对行业竞品的简要研究，以及对自身战略在后续的规划，和较为详细的经营计划。
（开润股份2018年财报）
当然了，其中最核心的还是从数据的角度告诉大家，过去一年当中，企业销售数据，从所属行业、到产品类别、再到销售渠道等等各环节的清晰数据。这些不仅能让我们了解企业自身运营状况，也同时能让我们以管窥豹，来推测该行业较为普遍的一个利润率、营销费用投入等。所以财报除了对股民们有价值之外，也同样也对该行业的各个小企业有很多的参考价值。
当我们了解了品牌自身的资源，再了解了行业大致的情况，这时我们就可以开始尝试进入具体的策划业务了。知己知彼，可以心里有底。OK，下面就是具体的案子，enjoy.
方案开始，作为品牌策划，我们有必要为品牌介绍下当下的市场环境与用户观察。
每个品牌面临着不同的时代环境，与我们每一代人面临的环境同一逻辑。
通过梳理，我总结出品牌方与我进行沟通后，给到的关于品牌未来主打卖点和发展机会的信息。这里既是总结，也是与品牌方再次确认。
了解了品牌未来的计划，那么我们也尝试总结未来品牌可以尝试走的方向。
为了让双方对品牌未来打造计划画面感趋同，我们就可以尝试通过举例来让大家理解一致。
所以关于名字，其实更多是整个品牌策划的其中一个呈现结果。名字不是起点，而是整个品牌策略的一个具象化结论。
与我之前跟大家讲的逻辑一样，我们在做创意前，都可以尝试“收缩”式的列限制条件。条件限制的越多，离我们最终想要的结果越相近。
了解了起名的一些限制条件——即好名字的特征后，我们继续看一些方法论。起名需要蛮多的思考，而绝不仅仅只是简单的拍脑门凭灵感。事实上，大多数的所谓灵感，都是基于大量调查后，一连串的神经电流碰撞，产生新的火花。
好的名字往往是满足一定可总结的大众认可的标准的。
所以当我给品牌方介绍了一些背景信息和幕后知识后。我们到这里正式来进入提案环节。针对这个品牌，我提出了两个思路，品牌叫做Jollying，品牌方希望以音译的方式来起名。但对我来说，音译确实只是其中一种方案，也许过程中我们还有更多突然出现的灵感。
上面的每一个我写出的名字，都通过“标库网”进行了查询，并列出了标库网给出的可能注册成功的概率。当然了，现在注册商标这个事儿吧，因为有时候会有不同的审核员来参与，就变得时不时有点玄学。你觉得完全没问题的名字，审核员就是不给通过。结果隔了一段时间，同款名字你再去提起复议，就通过了……所以概率呢，就更多是给大家做个参考。实际注册时，还是得看审核员的专业度和心情……
而因为Jollying品牌的创始人在沟通之初就给了我几个关键信息，所以我第一时间也反馈了这样几个我个人比较喜欢的名字。
第一个信息是品牌本身希望能够有比较独特的气质，比较与众不同的感觉；
第二个信息是未来以画面为中心来作为行李箱的卖点，与艺术相关。
从这几个信息当中看，我个人就很喜欢“捉灵”和“蕉梨”了。
捉灵来说，既可以解释是捕捉灵感，同时也可以往民间传说角度靠，甚至如果做IP角色，那么“捉灵师”的身份和职业实在是很多延展素材。很多类似“符咒”、“骷髅”、“钱币驱邪剑”的画面元素，都可以做成Q版，显得奇奇怪怪可可爱爱。
而蕉梨呢，胜在形象简单好记，而且颜色统一。而在我们注册之前，其实市场上已经有“蕉梨健身”这样的商标和品牌在运行了。但确实在行李箱这个类目下，蕉梨还有可以注册的机会。于是我也一并提给了品牌方，作为候选名字。
如果说上面的名字是从谐音、音译的角度来想。那么第二种起名方案，就更多根据行业属性来出发，结合品牌自身的一些风格调性、未来计划进行创意。
从功能利益点、情感利益点和自我表现利益点等三方面，我们结合箱包行业属性，就有了下面这几个具体的意象：比如旅行的回忆、比如箱包是收纳功能、比如旅行箱与在外漂泊者的情感意义、比如我们可以通过增加图案来增加旅行箱使用者自我表达的功能、比如我还是想尝试从一些好记的大家比较喜欢的动物身上找到可以用于名字的形象。
于是在一众名字中，我最终也给出了一些我个人很喜欢的，感觉比较适合箱包行业的名字。当然我也不得不承认，比如纳须弥和万物藏，可能比较适合喜爱国风的用户。增加了不少佛家的寓意在里面。
起名字这个事儿，其实很多时候跟写其他文案一样，对于用户来说，其实有点点主观的判断在里面。比如A喜欢的名字，B就不太喜欢。为了不让客户太过纠结，我在方案中就也专门列出了一些判断依据和原则，希望帮助客户比较快的总结出自己判断名字好坏的一些标准。
最终，总结一下，我们通过两个大方向，给出了一些名字。总计32个。
但常规来说，第一次提案对于品牌方来说，还是需要纠结几天。于是第二次我们隔了几天再来重新沟通，品牌方也给出了一些新的想法，希望我也来尝试尝试。
于是我就客户提出的新思路，我做了下面这个第二期的方案。
首先呢，告诉客户，你看我已经起了一些咱们双方都觉得还不错的名字。那么有了这个基础，说明我们双方的合作已经步入正轨。下一阶段呢，我们还可以继续起一些看一看，但是因为判断的标准其实双方不一定一致。那么是不是还有更合适的名字，咱不确定。
在客户寻找注册机构进行筛选后，其实机构也给出反馈说“捉灵”这个名字注册的概率不确定，建议同一逻辑我可以多起几个名字。于是就有了下面这部分。
从音译的角度说，我个人比较喜欢逐灵。
非音译的角度如果还是想尝试“捉灵”的逻辑，也可以在“灵”字不变的情况下，换第一个字。于是有了下面几组尝试。但个人感觉不是那么合适。因为“捉灵”这个信息吧，其实第一出发点是结合谐音，还是Jollying的逻辑。其次才是“捕捉灵感”和“捉灵师”的思考。如果强化后面，也不是不行，但确实就浪费了音译的吻合。
而且“捉”跟“抓”相比，从读音到含义给人的感受上，“捉”其实都带着一股灵动感、活泼感，但“抓”就显得过于正式和严肃，这是主观上对词语本身的感受了。所以下面这部分逻辑呢，更多是为了让品牌方自行感受下相较于第一次提案的“捉灵”，如果换成其他名字，就显得稍微差了半点意思。
最终，品牌方在慎重考虑后，选定了“捉灵”、“蕉梨”、“逐灵”、“摘灵”等四个名字进行了注册。