还像以前一样投放公众号？这次微信大改版你要好好换换脑子了 | 游戏论坛

导

这非常重要。

最直观的是订阅号消息显示形式的变更，新版的订阅号消息显示让人们想起了“微博”“今日头条”等卡片式信息流显示。

当然，微信方面认为，这并不是在“今日头条化”或是“微博化”，他们只是顺应了时代做了一点小工作，改善阅读效率。

不过无论微信方面怎么认为，对于广大群众来说，这就是一个公众号的信息流，而原本的生态也被打破。

而在享受更高的阅读效率的同时，你可能必须知道下面这些事。

头条标题

头条标题的作用和以前类似，仍然是承担了与其他号抢夺注意力和引导点入内容的工作。不过在本次改版之后，承担与其他号抢夺注意力的这部分工作应该是被增强了。

虽然人们比起读字更喜欢读图，但是头条标题的作用仍然无比重要。一个能配合封面的响亮标题仍然是重中之重，但是作为标题，以后很可能改变对内容概括这个方向，转换为对图片信息的引导与解释  的方向。

以前是封面配合标题来抢占注意力和引导转化，而在信息流中，封面的作用被加强了，头条标题可能要改变与封面的配合方式，引导人们对封面的理解，进而对文章产生预期，实现点入转化。

头条封面

本次更新大大提升了头条封面的作用，除了在视觉上头条封面显得更醒目之外，改版后头条封面相比以前有了新的任务。

与其他公号的注意力争夺

在以往，这份工作由头条的标题完成，而现在它一部分（而且是很大部分）都需要头条封面来完成。

如何让大家在信息流中一眼就注意到自己？

必须选择一个比以往更加抢眼，视觉度更高的封面！

比如从一些基本的视觉度排列中选择最高的：

婴儿＞儿童＞女人＞男人  动态＞静态  卡通＞动物＞人类  

但同时，视觉度理论并不是绝对的，比如在一篇严肃的文章用海绵宝宝当封面，这样会让人们队内容的严谨性产生怀疑。

而对于广告投放方来说，可能好的封面比起一篇好的文章还要重要，他们在购买服务的同时，不再是单单购买软文内容或投放内容，而是在原来的基础上，购买和投放封面。

引导人们点入内容

和以前一样，这是封面的基础工作。但在这里可能无法应用视觉度原则，与文章内容和标题想配合的出彩封面，仍然是引导人们点入内容的最佳封面。

但本次改版仍然让封面在做这些工作的时候和以前有些不一样，因为人们以前退出是退出某个公众号，而现在只需要滑动手指就可以接着浏览信息流，操作成本被大大降低了——人们切换公众号的速度被大大增加了，公众号图文之间的注意力抢夺也从单一公众号内容之间变成了号与号之间。

甚至人们会弱化对账号主体的注意，强化对内容的注意（比如目前的一些新闻内容分发平台，上面的读者才不管是谁的内容，他们只在意这个内容是否符合他们的喜好）。

而用标题和封面与其他公众号抢来的注意力总归是有限的，头条封面必须在这段有限的注意力耗光之前引导人们点入内容，这对公众号的封面水平相比以往还是提出了更高的要求。

次头条价值

本次每个公众号卡片最多显示两条信息，即头条和次头条。第三条以下（包括第三条）必须点击 下拉箭头 进行展开。

就曝光属性来说，次头条的价值被大大的提升了。按照以往的信息展示方法，次头条和其他非头条位置相比，价值提升有限。因为被头条拉走的吸引力过多，次头条常常在投放角度被认为和第三、四条价值量相比没有显著抬高。

本次更新改变了这样的态势，且由于单一卡片仅显示头条和次头条，人注意力的余裕让次头条也有着属于自己的注意力优势——如果双行标题和正方形次头图运用得当，次头条可能比头条更加有吸引力。

推送时间

订阅号的群发消息以发布的时间顺序进行排列，这意味推送时间变得更加重要。

选择一个合适的时间推送可能意味着事半功倍的效果，但同时也意味着信息堵车的情况更加严重——公众号在信息阅读的黄金时段集中推送可能在信息流中互相覆盖并抢占注意力，单位时段下读者可能因为信息超量而遗漏你的信息，但在其他时段又可能陷入信息荒。

目前时间序列被主流的媒体平台所抛弃（或者降级为二级选择）也是出于上述考量。

在时间序列中，如何平衡用户阅读黄金时间带来的好处与信息堵车带来的影响，是一个非常值得探讨的话题。