2021年了，涂料该怎么做？秘诀都在这里了！ / 四六文摘

在过去的一年里，涂料企业经历了非凡的一年。在这一年里，有些涂料企业倒闭了，有些涂料企业在生死关头挺了过来，也有一些涂料企业逆势暴增，表现出顽强的生命力和爆发力。那么，进入2021年，涂料企业该怎么做呢？涂料市场的新趋势在哪里？

通过总结2020年的经验，涂饰商情发现，要在2021年把涂料这门生意做好，至少以下五个方面不能忽视。

第一：紧抓环保。2020年是环保政策执行的力度远远超乎往年，不仅涂料企业被遭遇到严格的环保审查，上游的化工原料厂家同样遭到极为严格的环保审查。一些大型化工厂在高强度的环保标准下，不得不关闭工厂，这严重影响到了下游涂料企业的生产和经营。原材料价格一路飙涨，就跟严格的环保政策相关。同时，疫情让消费者对健康和安全史无前例的关注。因此，无论在生产端，还是在消费端，都对涂料提供了高规格的环保要求。这一切都表明，国家和市场都在加速淘汰不环保的涂料产品。

第二：抗病毒、无甲醛、抗菌防霉等功能将成为涂料产品必不可少的基本特性，而艺术性和审美性将成为影响消费者决策的重要选项。新一代消费群体正在快速成为市场主力，他们对涂料的需求点不再仅仅在于功能，而是功能和审美兼具。涂料企业不能再一味地停留于功能研发，也需要提升涂装效果的审美价值。在功能普及的时代，仅凭功能难以形成差异性竞争优势，对空间美学和色彩美学的理解和应用，才更容易形成自身强大的差异性竞争优势。

第三：结合线上线下立体化营销。在这个互联网时代，大部份涂料的营销推广仍然是陈旧老套的，只有极少数知名涂企能够将互联网渠道运用好。但2020年的疫情，迫使大量涂企不得不转到线上。为了帮助涂企实现线上品牌营销和推广，涂饰商情倾力打造的涂料二姐招商直播间成为众多涂企的首选合作对象，树立起涂料行业中企媒合作的新榜样。仅依靠线下的传统营销方法将难以适应新的形势，以目前的疫情状况来看，2021年线上渠道将仍然发挥重要功效。

第四：无机涂料将成为涂料新的发展方向。无机涂料在天然上就拥有环保安全的优势，非常切合于政府和市场需求。国内龙头涂企都已切入无机涂料领域，其中久诺集团更是将无机涂料作为拳头产品进行重点推广。可很多中小涂企仍然没有对无机涂料引起足够的重视，这很可能错过无机涂料的大风口！现在，无机涂料仍然处于市场普及和培育期，可无机涂料的市场潜力却是不容忽视。

第五：深挖下沉市场。在涂饰商情深入企业一线，和各地涂企老总的沟通中，他们都会提到一个高频词，那就是：“农村”。中国经过40余年的高速城市化建设，中心城市的市场饱和度已经非常高，品牌竞争和价格竞争日趋白热化。而广阔的农村市场却因长期被忽视，不仅品牌竞争相对较弱，而且在农村收入的持续增长中，表现出强劲的市场增长力。在经历完家电下乡、汽车下乡之后，涂料品牌大下乡可谓是势在必行！